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品牌咨询师(诸葛行舟)

  • 公司招聘
  • 2024-03-05 22:00
  • 龙泉小编


一、行舟品牌咨询是谁

l 行舟品牌咨询,业务始于2005年,集战略、品牌、营销三位一体的品牌全案咨询公司,核心理论是大定位心智穿透理论,为企业提供战略增长的品牌致胜之道!让品牌不走弯路,一次性做对!

l 17年,服务中国300+企业

l 3大核心优势:顶层战略、系统合力、360°全面落地

l 8大服务领域:新消费、大健康、大家居、大连锁、大工业、大文娱、集团企业、ToB企业

l 4大事业部:咨询事业部、视觉设计事业部、营销推广与落地事业部、行舟品牌商学院

二、诸葛行舟是谁?

l 行舟品牌咨询创始人

l 品牌牧师:品牌布道者

l 品牌导师:品牌商业赋能者

l 品牌军师:企业品牌咨询师

l 大定位理论及中国品牌4.0开创者

l 中国多家十亿、百亿级企业的首席品牌顾问

三、行舟品牌咨询的品牌定位

l 行舟的品牌定位:“系统性”

l 行舟品牌的口号:专注全案,系统致胜!


四、有哪些系统性?

l 系统性包括9大层面:

1、 品牌思想的系统性

2、 品牌体系系统性

3、 解决问题系统性

4、品牌案例系统性

5、品牌方法系统性

6、 品牌工具系统性

7、品牌思考系统性

8、服务过程系统性

9、服务内容系统性



五、9大系统性如何体现?

l 行舟品牌思想

行舟品牌思想以大定位为核心思想,包括:

《行舟品牌大定位》:客户心智穿透的方法

《行舟品牌易经》:品牌的N个核心本质

《行舟品牌道经》:品牌系统致胜之道

《行舟品牌论语》:品牌经典语录300+

《行舟品牌心经》:行舟17年品牌感悟总结

《行舟品牌禅悟》:品牌的100+条经验总结

《行舟品牌大竞争》:品牌竞争战略的N种胜法

《行舟品牌孙子兵法》:战略增长的N个方法

《行舟品牌宝典系列》:爆品、故事、包装、IP、市场爆破等

这些思想从品牌之道开始,到品牌落地,全方位一网打尽。思想的来源有3个层面:哲学、商业思想、营销思想。为什么这么讲?因为,老子说:道生一、一生二、二生三、三生万物。一切思想首先基于道,基于哲学思考。所以,行舟品牌思想的精华,汲取于中西方哲学。其次,品牌思想是吸收了重要的一些商业思想,和百年来的营销思想。最终,形成了行舟品牌的更适合中国企业发展需要的品牌思想。



l 行舟品牌体系

行舟品牌有核心的超级体系,就是:大定位超级体系。包含:

目标、理论、方法、工具。

体系的核心是理论,是行舟独创的大定位穿透理论;终极目标永远只有一个,让企业战略增长,最终打造成为行业第一品牌;终极的方法有3个,关于客户的方法,关于竞争的方法,关于业绩倍增的方法。工具方面,行舟的品牌工具是行业蕞多的,达150+之多,都是基于市场的实战汇总的。


l 行舟3大问题

行舟从企业终极层面解决品牌问题,行舟称之为黄金三角。

1、 客户层面

2、 竞争层面

3、 业绩层面

l 行舟品牌案例

行舟2005年来,已经服务过的案例数,超过300+家。年营业额50亿以上企业,服务超过30家;年营业额超过10亿以上企业,服务超过70家;年营业额超过1亿,服务数量超过200多家。另外,行舟品牌商学院专门设立2大研习社:行舟全球大定位研习社、行舟企业战略增长研习社,对全球及中国200+以上超级品牌进行深度研习和剖析,将品牌成功之道注入服务客户中,进一步为中国品牌提供战略增长的品牌致胜之道(品牌实战与品牌研习相结合,品牌理论与品牌实战相结合)。

l 行舟品牌方法

我们仅以行舟品牌大定位心智穿透法方法举例:

品牌方法通过3个大的层面,即战略层、视觉层、营销推广与落地层,共8个层面,层层对消费者心智穿透。


l 行舟品牌工具

我们仅以行舟品牌大定位心智穿透工具举例:

大定位穿透工具的秘诀:1点1线3层7面9字诀N+问题,从定位点、穿透线、3大核心层、7大核心面及9个核心要点出发,贯穿涉及品牌的N个主要问题。

l 行舟品牌思考点

行舟从品牌全案的角度,全方位思考客户品牌需要考虑的问题点,需要133个问题之多。部分举例:

1) 我们的商业模式?

2) 选择什么赛道?

3) 赛道的本质?

4) 相关的竞争对手?

5) 品牌在赛道中的位置

6) 未来希望在赛道中的位置

7) 目标客户(细分市场)的人群画像

8) 企业业务版图的拓展步骤

9) 赛道内的品类情况

10) 打造超级品类的可能性

11) 如何成为第一?

12) 基于已定赛道,企业选择的竞争战略?(低成本、差异化、专一化)

13) 品牌的竞争战略?(红海、蓝海)

14) 9大营销系统思考?

15) 目前现状,如何破局?

16) 可能的发力点?

17) 企业既定赛道(业务)版图下的品牌架构?

18) 品牌格局(目标、愿景与使命)的描述

……


l 行舟服务过程

行舟服务过程的系统性,涉及60多个服务细节点:既有跟客户外部的节点,又有团队内部的作业点、沟通点、创意点等等。一切严谨的服务过程,确保项目的清晰化、有序化、可控化、保障化,让客户更加对出品放心、对效果放心,以兑现行舟品牌的承诺:让品牌少走弯路,一次性做对!!

l 行舟服务内容

行舟的服务,主要是全案服务为主:

1、 中全案共计:19项落地80+细项

2、 大全案共计: 33项落地140+细项

3、 年全案共计: 45项落地190+细项

4、 3年全案共计:78项落地360+细项


【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构,一定有自身的品牌思想,行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

行舟品牌之道包含8大核心思想作品:《行舟品牌易经》、《行舟品牌道德经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅语》、《品牌大定位》、《战略增长飞轮》。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”,行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

何以见得?

与创始人背景有关:集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身,融合了这几类公司的优势于一体,最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势:系统致胜。中国的品牌营销,已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代,如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代,即是系统致胜时代!

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0。

品牌1.0,USP时代;品牌2.0,品牌形象时代;品牌3.0,定位时代。品牌4.0,大定位时代,即心智穿透。

中国品牌4.0,即行舟品牌大定位超级系统,从终极问题、理论、方法、工具,全面穿透客户心智,实现客户终极目标:行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销,三位一体复合型全案咨询服务:从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题:心智穿透、不战而胜、战略增长。

行舟解决方案 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略;

系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷;

实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维:

l 思维一:价值第一

l 思维二:顶层思维

l 思维三:本质出发

l 思维四:单点发力

l 思维五:系统合力

l 思维六:实效落地

l 思维七:专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观,其实就是一个字:“诚”。

诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。​​​​


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