疫情虽然暂缓了我们看世界的脚步
但无法束缚出走的灵魂
人们并没有停止“云旅游”
都在为了下一次旅行热切地计划着
美好旅行一直都是人们的心之所向
旅行一直是网民讨论并关注的人们话题。根据Ipsos社媒聆听数据显示，互联网上“旅游”相关话题在社媒上的热度逐年走高，即使受到特殊时期的影响，数据出现短暂的走低，也会很快恢复。
在信息化的背景之下，人和人的距离被拉进，城市和城市也不再显得那么遥远。想要了解一个城市的时候，网民们有了多种多样的信息搜集方式。不管是通过文字、图片，还是通过直观的短视频、直播等内容形式，广泛的互联网资源为网民提供了旅行目的地的各类信息。根据Ipsos2022年的数字旅游研究显示，在旅行相关内容上，有更多的网民关注旅游产品优惠信息、旅游攻略、特色美食和风景照片。
在获取这些关注的内容时，丰富的渠道给用户提供了各种可能。57%的网民会通过短视频渠道关注旅行信息，短视频平台已成为一个重要的信息渠道。
抖音上的数据也验证着以上趋势，根据巨量引擎城市研究院发布的《抖音，守护出游梦想-2022抖音旅行生态报告》数据显示，2021年同比2020年旅行相关视频量增加65%，旅行相关的视频分享量同比增加117%，有越来越多的旅行类内容被发布、被看到、被分享、被传播。同时巨量引擎城市研究院的数据显示，抖音上2021年旅行兴趣人群已达到2.7亿，且相较2020年同比增加14%。
当一切正好，收拾好行装，开启一场愉悦之行
体会不一样的风土人情
品不一样的味道，赏不一样的美景
尽管近几年说走就走的旅行受到了一些阻碍，但旅行爱好者们还是会选择合适的时机，出去看看这个世界。根据Ipsos的调研数据显示，有90%的被访者每年保持2-3次及以上出游的频率，他们可能选择远途的跨省出游（93%），也可能选择省内跨市出行（69%）和本地出游（68%）。
不同的旅行城市，会给出行者带来不同的旅行体验。出于不同的旅行目的，旅行者在出行是会关注不同方面的内容。以休闲度假游为例，“舒适”是旅行中必备的体验，所以饮食状况、气候环境和交通便利性等便成为了这个人群最关注的信息。
在度假休闲游、美食城市游、文史名胜游三个旅行类型上，相关的旅行者表现出不同的人群差异。休闲度假游的人群中，一线城市的TGI最高，达到140且这个人群与家人出游比例更高。他们出游时偏好放松休闲、畅玩主题公园、欣赏自然风光和享受餐饮，且更愿意选择价格和舒适度比较高的度假型酒店。
美食城市游的出行人群更多来自二线城市，偏男性主导。他们的出游频率比较高，且和另一半出游的比例更高。享受特色餐饮、游览城市风光等是他们出游偏好的主题。
文史名胜游的出行者中，低线级城市更为突出，四线和五线城市TGI均超过120。他们出行比例较低，旅行可能是他们每年中会认真规划的一件大事。名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上。
信息的交融传递是互联网的妙处之一
你从他人处得到信息，也传递信息给他人
当旅行者通过各种渠道获得旅行相关的信息，对某个城市“心动”，到他们作出决定进行实际的旅行体验，用“行动”完成旅行梦想，再到他们将自己的旅行经历上传到各类平台，影响到更多旅行的兴趣人群，与亿级互联网网民进行旅行“互动”。
根据Ipsos数据表明，有90%出游者愿意分享自己的出游经历，分享热情高涨。有26%的人会在出行结束后整理分享，梳理回味个人出游体验和感受，撰写游记，总结攻略日志，涉及比如自然风光、特色美食、景点景区、特色活动演出和购物成果等方面。且64%的人会在出游中至少分享1次。
那这些“互动”都发生在哪里呢？从分享的渠道来看，微信朋友圈和短视频平台是最主要的两个渠道，分别有79%和56%的出行者会选择在这两个平台进行分享。平均每个人会选择2.4个渠道进行旅行内容分享，说明大部分人不会仅局限于同一个平台或渠道，会同时在多渠道分享，尤其是高线级城市和中青年的群体。
心动、行动、互动
都给予你一个置身全新世界的机会享受不一样的风景
愿你见过世界的广阔，更加热爱生活
愿你游遍山河，觉得人生美好
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