第2939期文化产业评论
从天际线到海岸线，城市宣传视角的转变为人们理解城市提供了新的途径。位于地球北纬30°的象山正打造着全域旅游新IP，巨量引擎将通过全域联动万名拍客参与#象山最美海岸线#抖音挑战赛，与拍客们一起共同传播城市文化，传递生活美好。
作者 | 屈欣悦（文化产业评论作者）
编辑 | 郑玮偲
来源 | 文化产业评论
正文共计3907字 | 预计阅读时间10分钟
我们对一个城市的第一印象，可能受到了很多方面的影响。
比如我们一提到上海，想起的往往是黄浦江边，以东方明珠、上海中心、金茂大厦和环球金融中心为代表的建筑群。这些建筑群组成了一个个经典而又令人难忘的“城市天际线”，成为了一个城市的标志，出现在了移动电视、广告牌、新闻报纸上。
城市天际线又称为城市轮廓或全景。通俗说，天际线就是站在城市中某一个地方，向四周环顾，天地相交的那一条轮廓线。城市天际线主要通过标志性的建筑和建筑群，将天地区别开。通常以摩天大楼为主体。
城市天际线的现代媒介呈现较早始于明信片。一个城市的面貌是多种多样的，明信片等大众媒介上提供的简洁明了的城市天际线，往往成为人们理解城市的一个重要途径。
然而，城市天际线的展现，往往是多方面力量作用的共同结果。因为每个城市都有不止一条的天际线，那么如何通过媒介进行天际线的“塑造”，包含了政治、商业和文化权力的竞争。
出现在明信片、移动电视和广告牌上的城市天际线往往是多种力量竞争和协商的结果。有时媒体上呈现的“城市天际线”，与实际的“城市天际线” ，并不是一回事。
从天际线到海岸线，城市宣传策略的转变
有学者认为，“城市天际线”的宣传趋势，与传播方式的转变有关。以东方明珠为主的“城市天际线”延续了自传播革命以来电视台、电讯大楼成为城市天际线构成之一的传统。
只是，在这样“俯瞰式”的宣传方式下，一个城市展现出来的样子，就会一直趋向于与外来游客“想象中的样子”重合。而这样的传播方式也导致越来越多的万丈高楼“拔地而起”。城市天际线正在逐渐占据与挤压城市的生活空间，也在排挤城市的日常生活。
视角的转变是必要的。
其实城市生活并不需要那么多的恢弘之气。据说上海人给东方明珠的外号是“糖葫芦”，从上到下有“三个球”，去参观东方明珠，售票员不会问你买几张票，而是问你：一只球，两只球，还是三只球？
相比起“天际线”的城市宣传效果，“海岸线”带来的效果似乎更超乎期待。
海天交接处，广阔的天际将所有人的参与感推到了顶峰。每年一届的中国（宁波象山）开渔节，开创了中国独一无二的海洋庆典活动，集文化、旅游、经贸活动于一体，具有浓郁的渔乡风情和海滨旅游特色。
象山推出了北纬30度最美海岸线这一全域旅游新IP，全力打造“万象山海、千年渔乡、百里岸线、十分海鲜、一曲渔光”有机叠合的美好目的地。
不同的是，和天际线只能“高俯瞰”视角宣传，“仰望”方式接受相比，海岸线提供了多视角的参与方式。作为“美好目的地计划”滨海城市首站，巨量引擎将通过全域联动万名拍客参与#象山最美海岸线#抖音挑战赛，发布全民任务、达人宠粉计划等，为象山 “北纬30度最美海岸线”注入全新元素。
短视频将成为宣传的主要阵地。千万短视频爱好者通过他们的镜头，记录下了这里的海岸风光和渔音回响，为北纬30度最美海岸线这一新IP，创造海量优质内容。
和明信片、广告牌、移动报纸相异的是，短视频的内容是城市日常生活片段的汇集。在视频中，并不是只有千篇一律的俯瞰视角，还有各式各样的生活常态：花样海鲜，赶海开渔，沿海观光大道，海上“斑马线”.......
在视频中，“熟悉的地方也有风景”，这并不是“外地游客想象中的城市”，而是，“我们一直生活着的”或是“我们向往去体验和感受”的日常生活状态。
“最美海岸线”城市烟火气息的打造
2018年底，舞剧《永不消逝的电波》首演，技惊四座。不到两年，《永不消逝的电波》已然成为最典型的出圈舞剧，家国情怀的庞大主题下，小人物群像的悲欢显得格外动人。除此之外，上海的摩登风情，极具时代特点的现代感与历史性的碰撞，也通过细节性的旗袍、卖报童等微视角体现了出来。
其中，最广为流传的舞蹈片段就是根据《渔光曲》音乐进行的创作。据舞剧作曲杨帆透露，用《渔光曲》的主题，呈现一段反映上海风情的舞蹈，这是编导给他的命题。设定的环境是弄堂口：穿着旗袍的上海女人，不是刻板印象里的百乐门、十里洋场，就是弄堂口，可能匆忙上班上学每天早上都会遇到的阿姨，安安静静穿着旗袍洗衣服，煽炉火……这些都是身边最常见的场景。也是一个城市最贴近生活的部分。
用一些常见的生活场景，来赋予城市温度，这是编导思考的问题，也是旅游业正在思考的问题。
舞剧片段《渔光曲》的原始音乐素材，来自二十世纪三十年代电影《渔光曲》的同名主题曲。影片作曲家有感于当时渔民的艰苦生活，用旋律艺术化地塑造了渔民生活的氛围。
在影片中，歌曲《渔光曲》前后出现三次，情境皆有不同。“天地不仁，以万物为刍狗”，影片中的歌曲营造了这样的氛围。影片问世不久，同名主题曲也成为传唱大街小巷的流行歌曲。主题曲《渔光曲》十几万张唱片一抢而空。
北纬30度的象山海岸线上，滨海小城和渔音回响，象山本地音乐人将创新改编经典IP《渔光曲》，为歌曲赋予了新的含义。象山的《渔光曲》展现的不是上海弄堂口的炉火炊烟，也不是渔民苦苦维持生计必须面对的冰冷水花，而是独属于象山的浓郁的渔乡风情和海滨旅游特色。
作为著名的滨海城市，象山每年一届举行的“开渔节”的海洋庆典活动让这里充满了鲜活烟火气息。这成为了象山“渔光曲”带来的直观城市印象。今年的“开渔节”更是安排了线上线下二十几项活动，从神奇的传统“祭海、开船”仪式，到别处心裁的“开渔之旅”“渔钓东海·我为泥狂”等时尚活动，还有“各显神通”的“抖音开渔”“天猫抓鱼”、乡贤明星“云祝愿”等线上活动，在全国游客面前呈现一席别样精彩、独具韵味的开渔盛宴。
从明信片到短视频，城市日常生活中的碧海蓝天
浙江宁波象山将借助线上的力量打造另一幅美好的海岸线风光。
巨量引擎打造的“美好目的地计划”第一站便选址象山。象山是长江三角洲著名的海岸旅游胜地，拥有中国北纬30度“最美海岸线”之称，全长925公里的海岸线串联着香山的山海风光、半岛风光、瑜珈民俗等一连串的文化旅游内容，在文化产业评论看来，巨量引擎的“美好目的地计划”与象山海岸线文化旅游的结合，对于双方都存在着同一促进作用。
抖音、今日头条中，互联网产品最大的优势无非有三，其一，互动性；其二，全民性；其三，真实的生活性。这三种特征为巨量引擎打造线上城市文化场景提供了从体验层、泛在层的赋能。
从体验层上，互联网产品的互动性为城市文化和城市形象在传播中形成优质体验。在城市场景理论中，城市文化和城市形象的树立需要城市节庆狂欢的助力，这种助力像阵阵“蜂鸣”共振于城市居民的生活和游客体验之中。而不管是线下、还是线上，这种蜂鸣效用如何吸引更多的注意力？
答案是体验，而最好的体验是互动的，不管是人与人之间的互动，或是人与环境的互动，或是人与城市的互动，契合城市气质、独具城市风味的互动的特色活动，往往是增强“蜂鸣”共振的最好选择。正如开渔节等地方特色文化活动，正是独具特色的活动拉近城市与世界、居民与游客距离的最好方式，无论线上、线下，真实、虚拟。
从泛在层上，全民性与互动性一道合力，为线上城市场景打造形成独特作用。这种作用一方面是借助互联网产品强大流量和影响力，将一个人的创作、一群人的创作乃至整个城市的创作形成合力，超越时空限制将城市文化和城市形象涌流于虚拟空间之中。
另一方面，互联网产品的互动性对于创作者、体验者而言，以互动的形式拉近、创新营销方式，使之产生更强的势能。在巨量引擎的浙江分公司总经理王雪芹的介绍中，巨量引擎将通过全域联动万名拍客参与#象山最美海岸线#抖音挑战赛，发布全民任务、达人宠粉计划等，为象山“北纬30度最美海岸线”注入全新元素。“线上挑战赛”“全民任务“等形式，将更多的受众拉进共同传播城市文化的活动之中。
结语
抖音的slogan是“记录美好生活”——但生活从来都不是冷冰冰的app带来的，而是在一个一个镜头和屏幕背后的活生生的人，和活生生的生活。而生活本身也不是一个人甚至一群人的混沌，而是一个人与另一个人、另一群人乃至一整个世界的互动和交集。我们把这种羁绊称之为记忆、情感、经历和体验，这一切都构成了我们所热爱的，生活。而这些热爱着的、活生生的生活融聚在一起，千万万个亮点便汇聚成一个城市，和这个城市最美好的风景。
而这正是一个城市的文化和形象之所在，之所向。
媒介的变化中，从城市天际线到城市海岸线，从明信片到线上场景空间的打造，人们的生活在变化，人们的视角在变化。
但美好，从未变过。
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