众所周知，近些年受新品类或流行新趋势影响，仿古砖市场愈发萎缩，特别是小仿古快要淡出人们的视线。可就在大家关注岩板热之际，福建产区的400×400(mm)小仿古却出乎意料地出现逆袭。
那么，在市场萎缩的大趋势下，2021年福建产区的常规仿古砖【泛指600×600—600×1200(mm)】品类会有哪些增长动力？
01、仿古砖特性赢得市场需求回归
仿古砖(柔光、亚光砖)稳重、自然、耐看且不过时的特性，加上光感柔和不反光，以及工艺表达可以有模具、精雕、粗细干粒、柔抛等融合应用，让人们对产品质感艺术表达有很多想象空间。
正因为仿古砖有区别其它品类的特性，对应着一群相应的消费群体，因此不论市场如何变幻，都会保持应有的需求量，即使是受到新品冲击，其需求在一段时间后也会再返回来。
就像柏油路曾经有很长一段时间被水泥路所取代，如今柏油路又开始大量回归。就是因为柏油路有更舒适的行驶体验，仿古砖也是如此。
高光产品存在光反射，会干扰视觉，消费者使用之后，就会发现其弊病，一旦消费者对高光、柔光两者有了识别度，仿古砖原有市场自然就赢来部分回归。
02、佛山产能萎缩，仿古砖客户转移
去年以来，煤改气、生产线退出，成为佛山产区焦点。据报道，清远市已在年初完成“煤改气”，169条陶瓷生产线中，完成改造任务的有150条、已拆除6条、关闭停产13条。而此前，清远市工信局党组书记、局长刘军在接受媒体采访时表示，在陶瓷产业方面，全市160多条生产线现在停掉了40多条，未来目标是压缩到50条左右。
佛山产能逐步萎缩、以及煤改气成本大幅上涨，影响到一些仿古砖贴牌商、出口客户的订单交付。同时，佛山部分生产企业的自身产能也不能满足仿古砖订单需求，因此这些订单需求也要通过转移到外产区来生产。
03、岩板热溢出仿古砖产能
今年以来岩板可以说是出奇的热，仅9月份就新增13条生产线，至今全国生产线累积已接近上百条，而佛山产区占了其中的绝大部分。大企业大品牌把很大部分精力集中到岩板、大板、厚板上，仿古砖产能自然也就受到了影响。有些品牌为顾及大品类，把一些配套产品或仿古砖剥离出来，找外协代工。
以上三大因素叠加，使得2021年仿古砖溢出更多的产能空间。谁更有可能承接这些溢出的仿古砖产能，谁的业绩就自然得到增长。
纵观与佛山联系较为紧密的几大产区，山东以内墙砖见长，今年还有大规格产品优势；广西以承接佛山转移企业居多，产品以抛釉砖为主；江西也是大品类、大产能，仿古砖平民化是主流。
而相比之下，福建产区有八个突出的特点——仿古砖大产区，生产线最多，生产历史也较早；有通体、混烧技术强项；有一批如宝达、陶艺轩、彩霸等高质产品企业；有适合生产仿古砖的原材料；泉州现有生产线适合做高附加值产品；漳州有仿古砖产能大线；有丰富的销售资源支撑；交通物流支持产品辐射沿海地区及出口。
基于以上先天优势，福建最有可能受益仿古砖市场回归，以及承接佛山仿古砖产能溢出。同时福建企业还能够满足仿古砖客户大小批量订单、优质产品、定制产品、大众化大产能产品等需求，从而赢得2021年仿古砖业绩增长。
在当前大环境下，谈论业绩增长似乎有些不现实。但事实上，在市场总体下行的情况下，产品品类之间也会存在此消彼长的变化。福建小仿古回暖、罗马柱增长就证明了这一点。
虽然仿古砖市场需求量不论如何都回不到从前，但就现有市场量也足以让经营者过得好。因为仿古砖与抛釉砖有很大不同，仿古砖有足够的想象空间和价格空间让企业去发挥，产品可以往深度做，价位可以从几十元至几百元不等，是生命力很强的产品体系。比如通体仿古砖，相比一般仿古砖价格上就要高出许多。
因此，福建企业需根据自身条件避开大品类，往仿古类、以及小品类方向寻找发展空间。
接下来，不论市场好与差，做好自己的强项才是最重要的。内修技术研发、生产、质量管理，外修形象美誉，自然近者悦、远者来。在某些品类上保持竞争优势，持续增长才更有底气和信心。
作者系陶城报福建产区负责人 徐达华
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