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上思广告(奥迪)

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  • 2024-04-02 10:02
  • 龙泉小编

1 我祖上也曾辉煌过的上思广告

2021年1月13日,一汽集团官网发布了“奥迪品牌市场部整合营销策略及创意年度代理招募公告”,有一家广告企业成功赢得了最后的比稿,拿下了奥迪品牌的创意年度代理,也就是这次抄袭广告代理方——上思广告。这个上思广告其实祖上很辉煌,来源于英国著名的萨奇兄弟(Saatchi & Saatchi)广告公司。

萨奇兄弟(Saatchi & Saatchig)公司创立于1970年,因制作“一个怀孕男人”的公益广告而暂露头角,后为撒切尔夫人策划过竞选广告而举世闻名。在这个竞选广告中,是一间失业人员办公室门口,一条蜿蜒不断的队伍望不到尽头,巨大的标题写着:“Labor isn’t working”(工人没有工作;工党毫无作为),这一语双关、拍案叫绝的广告文案,帮助了“铁娘子”撒切尔夫人一举击败工党,成为英国历史上第一位女首相。

1986年,萨奇兄弟成功收购美国特德贝茨广告公司,成为了世界上最大的广告公司。到1995年,由于公司股价大跌,加之巨额债券无法偿付,董事会直接将创始人萨奇兄弟开除出了公司。不服输的萨奇兄弟决定东山再起,他们创立了全新的“M&C Saatchi”公司,“M&C”即是兄弟名字的英文首字母缩写,被业界成为“新萨奇”。

2000年,“老萨奇”Saatchi & Saatchi被法国最大的广告商阳狮集团收购,而“新萨奇”M&C Saatchi则成立了全新的营销公司,开始登陆印度和中国市场。2013年M&C Saatchi宣布与中国的本土创意广告公司aeiou合并,成立全新的合资公司M&C Saatchi aeiou,中文名“上思广告”。所以抄袭广告事件发生后,阳狮集团赶紧发公告称这事情和我没关系,确实这个中国“新萨奇”和被阳狮集团收购的“老萨奇”Saatchi & Saatchi没关系,只是可怜这对命运多舛的萨奇兄弟,晚年还碰上这么个丢人现眼的事情!


2 被BB(奔驰、宝马)一直压着的A(奥迪)

2021年,受到市场需求减弱及供应链危机影响,奥迪在中国销量约为70.13万辆,同比下降3.6%。而奥德的“老对手”,宝马集团在华销量约为84.62万辆,同比增长8.9%,奔驰在华销量约为75.89万辆,同比下降2%,业绩表现均好于奥迪。

同时,造车新势力特斯拉也给奥迪带来了巨大的竞争压力,2021年,特斯拉的全球交付量为93.6万辆,同比增长87.4%。2022年,刚刚过去的4个月,奥迪品牌在华销量仅为22773辆,同比下降高达65%。

如此业绩市场营销部门压力太大,奥迪品牌必须打场翻身仗。于是这次的《人生小满》宣传广告可谓下足血本,天王巨星刘德华出镜,知名摄影师彭杨军掌镜,但最终却因抄袭文案而彻底“出圈”,奥迪这次的“翻身仗”打过头了。

虽然奥迪品牌22日迅速发布声明,表示诚挚的歉意,但此事件手段过于低拙恶劣,被人民日报下场批评为像素级抄袭,将对奥迪品牌的公信力长期损害。照理说奥迪这么大的品牌,怎会出这么低级的失误,实在令人“大跌眼镜”,不知这背后是不是又是一个“快,我们时间紧!”,甲方爸爸把广告公司逼成了“疯子”的故事呢?

3 文案工作其实是品牌宣传的核心

很多人不理解,为什么奥迪这么好的广告都拍了,怎么文案这么简单的工作却去抄袭呢?其实品牌推广最核心最难的就是文案工作,能出彩的文案更是难上加难!好的文案往往能让消费者过目不忘,直达心扉,引起共鸣,从而激起购买的欲望。

例如,你去商场买东西,但这类东西你并没怎么买过,你有点迷茫,这时突然有一个牌子的文案你看到过,你仿佛抓到了一根救命稻草,很明显,你购买它的概率是最大的。消费者是很少会为陌生产品买单的,文案就是帮助品牌建立熟悉感,通过长时间的产品曝光,一点点为品牌积累美誉度

每年的情人节、圣诞节、母亲节、如果不是商家不断提醒你,不断用广告文案暗示你,鼓动你,你可能并没有这么积极的购物和冲动消费。“你多久没阅读一本书了?”、“累了困了喝红牛”,“爱她,就带她吃哈根达斯”,“女人更年要静心”……这些都是典型的提醒鼓动型广告文案。

文案还可进一步给产品附加各种无形的价值,这样可对消费者产生超过有形商品的满足感,比如众多奢侈品牌包包,消费者对其无形价值远远超过包包的收纳功能,它更能给消费者带来身份地位的满足感。除了身份地位,还有美貌和爱情等都是人们追求的主观价值。

例如,广告大师大卫·奥格威的传世文案:60英里时速下,这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟!让劳斯莱斯汽车的尊贵感跃然纸上!

2012年伦敦奥运会前夕,Nike推出的一系列广告"Find Your Greatness(活出你的伟大)"一举得到广大消费者的认可,正是因为这系列广告文案摈弃了传统热血激昂的词汇,而是让普通消费者相信,你也可以通过坚持,在运动中认可自己。

这就是文案的魅力和重要所在,欢迎评论区秀出你的精彩文案(神评论)[机智]!

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