当前位置:龙泉人才网 - 公司招聘 -

化妆品店长(风靡欧美)

  • 公司招聘
  • 2023-08-09 22:43
  • 龙泉小编

文丨邹欣晨

近年来,环保之风席卷欧美化妆品市场,如“零残忍”(产品在研发过程中全程不采用动物实验)“纯素”(产品配方中不使用任何动物性来源原料)等等产品层出不穷,饱受更加关注安全、健康、生态环境问题的欧美Z世代的青睐。而在前辈们大出风头后,新的魔力咒语又出现了,那就是“无水化妆品”。截至目前,记者在YouTube上以“无水化妆品”为关键词,搜索得出的结果已达38600个。而根据WGSN(英国趋势预测服务商)在《2022年世界流行美容趋势报告》中发布的数据显示,节水环保、快速化妆、可用性和可持续性都将成为今年研发人员重点关注的对象。

风起于青蘋之末,浪成于微澜之间。无水化妆品的这股大潮最初是怎样在国外掀起的?它在中国的市场前景又将如何呢?带着这样的疑问,记者翻阅了法国前两大报纸《费加罗报》与《世界报》的相关报道,并采访了国内相关供货商及代理商,试图揭开它神秘的面纱。

明星造型师引领潮流,国际大牌纷纷加码

克里斯托弗·罗宾是法国国宝级女演员凯瑟琳·德纳芙的御用护发师,其另一个更为法国人所熟知的昵称是“明星调色师”,据《世界报》记载,他时常成功预测时尚新趋势。自去年以来,这位“预言家”又有了新动作,在巴黎第二区的巴乔蒙特街(rue Bachaumont)他的美发沙龙里,罗宾正借工作之机滔滔不绝地向他的明星客户们介绍一种新产品:固体洗发水。

无独有偶,另一家法国美发工作室、Cut By Fred的创始人弗雷德·毕洛也自己开发了一款棒状洗发水,宣布向无水产品界进军。无水概念俨然成为化妆品和洗护市场的全新潮流。

知名专业造型师的行动火速引起了业内其他人的注意,法国化妆品界掀起了一股无水化妆品“潮”,以往单纯陈列着肥皂条的货架边,如今出现了大量固体无水产品,如Les savons de Joya出产的洗发水、护发素系列,面部护理的分区也摆放着La Rosée的棒状面膜、以及Lamazuna的乳木果油无水卸妆、黄油无水面霜等等。创建于2010年的Lamazuna专注于生产固体产品,以往的主打产品是牙膏与剃须膏。

据《费加罗报》女性版报道,在第二十一届联合国巴黎气候变化大会结束后,它趁势推出“节约用水,保护生态”的无水面部护理系列产品,订单迅速出现了一波激增。

除去这些新锐品牌,法国传统的奢侈大牌也把目光投向了无水产品:Dior,Diptyque,Cha Ling和Acqua di Parma纷纷推出了替代传统洗面奶的洁颜粉,Acqua di Parma在官网介绍中称,粉末状洁面不仅携带方便,而且因其成分中不含水,便于添加分解脂肪和蛋白质的酶类成分,帮助消费者在使用时清理老化角质。

知名咨询机构Utopies的创始人伊丽莎白·拉维尔曾公开表示:“我认为无水化妆品市场将继续增长,因为它正处于数个生态问题的交叉点中。”此外,英敏特美容化妆与个人护理部总监薇薇安·鲁德同样认为,未来的美容产品必须有明确的环保立场,向消费者表明品牌解决水资源短缺的方案,帮助他们控制个人用水。

无水概念会是化妆品防腐的新思路吗?

在传统美容化妆品中,如面霜、乳液、洗面奶和洗发水等产品里,水的成分要占去总成分的70%之多。无水化妆品的推出毫无疑问能为节约水资源做出贡献,但是,与人们可能认为的相反,这些产品的主要目的不是为了节水。它们的主要优势在其他方面。

“固体产品不需要任何防腐剂,因为细菌和微生物是以水作为介质生长的。”前瞻性采购机构Trend Sourcing创始人、社会趋势学专家帕斯卡·布鲁瑟认为,这将减少对生态系统的影响,因为许多防腐剂最终会进入地下水。同时,许多防腐剂中的合成成分也会刺激皮肤或干扰内分泌系统。

此外,包装也是无水化妆品的另一个优势。“就固体化妆品而言,在销售过程中你甚至可以不使用容器进行包装,例如我们生产的磨砂皂。此外,由于成分中去除了水,我们的每款无水产品成分都非常紧凑,可谓‘浓缩的精华’。以固体洗发水为例,使用它就相当于使用数瓶液体洗发水。”Lush公司的产品研发者亚历山德罗·柯米索解释道。据悉,Lush的固体产品占公司全球销售额的41%。一块Lush固体洗发水提供的清洗次数相当于三瓶250毫升的液体洗发水。这不仅减少了包装过程中使用的塑料和纸盒等,还意味着更低的运输成本和更少的碳排放。

继米兰和柏林之后,Lush于去年1月在曼彻斯特开业,这是其第三家“裸店”——专门销售无包装产品的商店,也是无水化妆品的专卖店。

比起环保 国内消费者更看重功效

相较于欧洲大陆的火热,无水化妆品在中国的声量似乎不算大。

记者以相关关键词在淘宝、天猫等购物平台搜索时,出现的结果并不多,且多数非无水固体化妆品,而是以芦荟汁、白桦树汁等植物汁液,二裂酵母发酵滤液等发酵物,以及玫瑰纯露、金盏花水等提取液代替水加入产品配方中。

“这是宣传上的误区。” 北京新丽美妆商贸有限公司销售经理王铭认为,部分‘无水化妆品’在成分表里用芦荟汁、白桦树汁之类液体代替水加入产品配方中,看起来成分表里不含一滴水,实际提取物里80%-90%都是水。

不过,国内并非没有与欧美定义相同的‘无水’化妆品,王铭解释称,“比如佰草集的新七白冻干面膜,自然旋律、敷尔佳还有其他国产品牌的冻干粉等,但这种产品宣传的重点反而不会放在‘无水’这一点上,而是放在其他成分或者功效等更容易吸引消费者的卖点上。”

深圳市宝安区叙美雅化妆品连锁店长陈莲花也同意上述观点,她说;“就像国外无水产品不用防腐剂,其实国内的冻干产品也在这方面做的很好,但这类产品的宣传主推的还是它祛痘、淡化痘印或者修护效果。“防腐剂少、节省用水只是锦上添花的东西,不会被消费者重点关注。”

不过,上海且初研发部工程师陈明(化名)有不同的观点,“且初也在做固体洗发皂,但我不认为固体产品就能在成分中彻底舍弃水,”他说,“水作为溶剂不仅成本低廉,还能降低油腻的肤感,性价比相当高。用油脂类成分替代水,首先产品价格上会变得高昂,其次使用感也不佳,消费者未必会乐意接受。”他反问记者,“你觉得消费者会为了需要长时间才能验证的所谓‘浓缩’功效买单,还是一眼看见的高价买单呢?”

陕西诺思高公司供货商高鸿云则认可了无水化妆品的市场潜力,他认为,防腐剂添加量少可以作为很好的产品宣传点,无水化妆品对消费者中的环保主义者也会有较大吸引力,但他同时也指出,这群人不是国内消费者的主流群体。高鸿云认为,国内厂家即使推广无水化妆品,也会重点宣传它们比传统产品更加优秀的功效、或便于携带等等,而不会是欧美那样主打环保牌。”

免责声明:本文内容来源于网络或用户投稿,龙泉人才网仅提供信息存储空间服务,不承担相关法律责任。若收录文章侵犯到您的权益/违法违规的内容,可请联系我们删除。
https://www.lqrc.cn/a/gongsi/60626.html

  • 关注微信

猜你喜欢

微信公众号