环球音乐和TikTok闹掰了，除了因为钱、还有AI的锅

科技
2024-02-01 22:38
三易生活

刚刚过去的2023年里，音乐行业的日子并不好过，AIGC（生成式人工智能）的快速成熟、使得其同样大举进入了这一领域，由AI生成的歌词、曲谱在音乐流媒体平台可谓是泛滥成灾，其中索尼音乐、环球音乐和华纳音乐三大唱片巨头受到的冲击尤甚。不过AI的进入对于全球音乐行业产生实质性影响或许还有一段距离，当下这些唱片巨头最头疼的问题可能是如何与TikTok等平台博弈。

如今已有一家唱片巨头试图与TikTok切割，尝试压制其在音乐领域日益增长的影响力。日前环球音乐方面发布声明称，我们与TikTok的合同将于2024年1月3日到期，如未能达成新的协议，将从TikTok下架歌曲。这也就意味着包括泰勒·斯威夫特、德雷克、比莉·艾利什、贾斯汀·比伯、阿黛尔、U2、酷玩乐队等一大批拥有全球影响力歌手所创作的作品，将从TikTok上消失。

作为对于环球音乐此举的回应，TikTok方面也发布了声明，并表示，“环球音乐把自己的贪婪置于他们的艺术家和作曲家的利益之上，这是令人悲哀和失望的。尽管环球音乐的虚假叙述和言辞事实是他们选择放弃一个拥有超过10亿用户平台的强大支持，这个平台是他们的才华的免费推广和发现工具。TikTok已经能够与其他所有唱片公司和出版商达成‘以艺术家为先’的协议。”

有消息显示，环球音乐与TikTok在续约问题上出现了两大关键分歧，即TikTok需要为其艺术家和作曲家词曲作者提供适当的补偿、以及需要保护人类艺术家免受有害AI内容的影响。据悉，环球音乐是这样指责TikTok建立了一个以音乐为基础的业务，却没有为音乐支付合理的价格，“TikTok试图胁迫我们接受一笔价值低于前一笔交易的交易，远低于公平的市场价值，也没有反映出他们（使用量）的指数级增长。”

按照环球音乐方面的说法，他们分析了自己的营收组成后发现，来自TikTok的份额只占总收入的1%。要知道，唱片巨头与TikTok合作的关键原因，就是后者能变相帮助他们推广音乐，并成为了唱片商手中最好用的营销工具。毕竟抖音最初的定位是音乐短视频社区，光这个名称就足以证明音乐对于抖音、乃至所有短视频平台而言有着极其重要的作用。

音乐本就是短视频的重要组成部分，缺少了背景音乐的短视频内容就好似没有灵魂一样，洗脑、抓耳的音乐同时也是短视频得以病毒式传播的有力武器。假如没有《野狼disco》、《学猫叫》、《夏天的风》、《卜卦》等洗脑神曲，抖音的短视频显然不太可能势如破竹，海外的TikTok同样也是如此。

时至今日，TikTok已经成为了类似于《公告牌》月刊制作的Billboard Hot 100榜单的存在，变成了欧美唱片商推广音乐作品的场景。

可问题在于，环球音乐认为TikTok带来的收益太少。目前TikTok目与唱片商的合作方式是买断、而非收入分成，即TikTok会花钱获得一定时限内的版权授权，而非根据每位艺人或每个厂牌在TikTok的流量分成。在TikTok一次性预付款后，用户如何使用这些音乐，这些视频被播放了多少次、产出了多少收益，就都与唱片商无关了。

环球音乐方面的真实意图其实不难猜测，无非是他们没能从TikTok的高速增长中，分到与自身贡献匹配的收益。事实上，关于三大唱片巨头与TikTok就广告收入进行谈判，希望与TikTok分享广告收入、并增加版税分成的消息，在整个2023年就没停过。

其实从某种意义上来说，环球音乐此次宣布将停止向TikTok提供音乐版权的授权也是一种博弈的手段，是对去年TikTok试探性从澳大利亚用户所提供的服务中删除三大唱片公司音乐的回应。

不仅仅是价格没谈拢，更严重的分歧还发生在双方对于AI的不同态度上。作为一家科技企业，TikTok显然与微软、Meta一样积极追逐AI，并对于平台上AI生成的音乐放任自流，同时还开发了音乐创作工具Ripple来支持、促进和鼓励用户进行AI音乐的创作。但就像画师将AI绘画蔑称为“尸块拼接”一样，音乐行业对于AI的渗透也极为恐惧。

AI音乐以及相关配套工具的出现，就意味着一个没有受过相关训练的普通人，即使缺乏乐理知识也能在AI的辅助下，产出让人接受的音乐。如果人人都能做出好音乐，这对于环球音乐这种唱片巨头来说不仅不是好事，反而会是灭顶之灾。毕竟极速增长的内容池会降低对于大版权方的依赖，进而稀释后者的市场份额。这也是为什么最近三年，唱片商会以史无前例的速度签约艺人。

如果说AI会降低音乐创作的门槛，进而导致作为既得利益者的环球音乐无法继续保持市场竞争力是远虑，那么AI直接模仿明星歌手的形象和声线显然就是近忧。去年春季，就有TikTok的用户上传了一首名为《Heart on My Sleeve》的歌曲，凭借着用AI来模仿环球音乐旗下嘻哈歌手德雷克，这首AIGC作品短时间内就获得了超过千万的播放量。