支付宝五福 玩出新花样
贾玲在新电影《热辣滚烫》中的角色减掉100斤, “改头换面”有了新人生;普通观众不必这么费劲,也能体验参演电影的乐趣——打开支付宝,搜索“小剧场”自主授权后上传照片,通过AI换脸,就可以变身为主角“乐莹”,获得《热辣滚烫》的专属片段。
小剧场是五福节的新玩法之一。为了吸引更多年轻人的参与,今年支付宝将“集五福”升级为“五福节”,并推出4大AI玩法:飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。
其中“飙戏小剧场”助力电影《热辣滚烫》宣发,吸引了近百万人用AI参演贾玲新电影,全国大批“戏精”聚集到支付宝上飙戏,不仅让大众短时间内get到AI的有趣,还成就了电影发行方和支付宝双赢的局面。
“飙戏小剧场”在各个社交平台讨论度持续走高,在支付宝用AI科技传递快乐,也成为众多年轻人迎接新年的一种新潮流。
打开支付宝,搜索“小剧场”,一个虚拟影院界面展现在面前。不管你的“电子榨菜”是《甄嬛传》《新白娘子传奇》这样的经典影视剧,还是时下的大爆剧《新闻女王》,消耗一张“福卡”,就能让这个虚拟院线上映由你“主演”的剧集片段。
当然,最近最火的还得是贾玲的春节档电影《热辣滚烫》。据统计,该电影片段仅上线一天,就有近百万人用AI “参演”,推动支付宝成春节档宣发新阵地。
伴随春节临近,春节档电影宣发已进入“白热化”,各家影片都使尽浑身解数“卷”起来了——《红毯先生》主演刘德华、《第二十条》导演张艺谋相继前往董宇辉直播间做客,《热辣滚烫》则独创性地利用AI科技,开启了科技助力电影宣发的探索, “乐莹换脸热”笼络了乐于尝鲜的年轻人的心。
电影《热辣滚烫》出品方、新丽传媒副总裁王乔介绍,此次抢先入驻支付宝,正是希望借助五福节这个国民IP及支付宝的创新科技,探索电影宣发新边界,也向全民传递“每个人都能改变自己”的温暖理念。
作为一款国民级APP,支付宝也提供了一站式服务: “演戏”之外,用户还能一键跳转到淘票票支付宝小程序无缝预购电影票,还能把自己的“飙戏”视频分享到社交媒体,成为电影的“编外宣传员”。
此外,另一部春节档新电影《熊出没·逆转时空》的片段也在支付宝变成了红包封面,用户可以用AI语音技术定制熊出没主题的红包,让动画主角“熊大”帮你送喊新春祝福。
比起铺天盖地的“填鸭式宣发”,AI科技的加持下,支付宝的“小剧场”的趣味电影宣发,显然让人更有代入感,更能勾起走近院线探索剧情发展的欲望。
支付宝五福飙戏小剧场推出以来,似乎全国的戏精都聚在支付宝上飙戏了,这还得归功于小剧场丰富的“资源包”。
除《热辣滚烫》外,小剧场还有上百个获得版权的经典影视片段,总有一款能对你的胃口。春节档打响知名度后,AI小剧场风靡了各大社交平台,网友凭借丰富的想象力,把AI小剧场整出了各种花活儿。
有人上传自己妈妈的头像,让老妈当上了“皇太后”。
有人感谢支付宝,让自己过了一把戏瘾。
有人将自己换脸的视频,做成了动态表情包,来表达安陵容一般“不想上班”的心情。
就连表演过白娘子模仿秀的主持人杨迪,也忍不住“附身”白娘子,喜剧效果拉满。
也有严肃用途!这不,河南省反诈中心用小剧场的AI换脸功能,制作视频来宣传反诈知识。
AI也帮文旅宣传卷出新高度:西安火车站的候车大厅多出了一处打卡地,游客可以在这里通过AI技术,将《长安三万里》中的李白替换为自己的脸。一天时间,就有一万位旅客化身成了李白。
不过不少人在上传自己照片时,表达了对个人隐私问题的担忧。对此,支付宝强调,五福所有AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。用户在自主授权的基础上上传照片参与活动。照片仅用于图像处理,图像处理完成后系统会自动删除用户上传的原图,不会留存,更不会用于其他用途。
网友们在支付宝上“演”得热火朝天,一时间,AI换脸再次进入大众视野。实际上,让照片动漫化和卡通化其实并不是什么新鲜事,支付宝这次的新花样为什么能受到追捧?
首先是时机刚刚好。AI小剧场作为五福节四大玩法之一,和“年味”深度绑定,牢牢抓住了中国人的心。
在中国网民的集体观念里,“集五福”几乎是过年的必备节目和“社交货币”。获得“福卡”之后,把多余的“福卡”消耗掉,通过AI拍摄一段可以在各个社交平台展示自己的电影片段,显得十分划算——如果这个电影恰好是贺岁片,那就更加契合了过年的主题。
于是就出现了这样一个场景:在小剧场里,人人是主角,造就一场睽违已久的全民活动,逐渐消散的年味,也通过线上线下场景的互动,被更多地找回来了。
从AI小剧场排位靠前的高热度影片也能看出来,除了春节档贺岁片,《甄嬛传》《新白娘子传奇》《喜剧之王》等经典影片也大受欢迎。
这些影片本身要么属于“常看常新”,要么就是“童年回忆”,一直以来就被各个平台UP主反复解读和改编,不仅受众基础广泛,大众对这些影片中的角色“换脸”的认可度较高,也乐于参与其中,把完成的作品转发到社交平台更容易形成连锁效应。
特别是在过年这个人人都想在社交圈强调自己的时间点,简单操作就能展现自己的另一面,获得他人的认同甚至引发跟风,获得了心理学上的“暂时性的偶像感”。
所以,伴随着AI的发展,一个拥有强大流量基础的国民APP,在极具国民度的五福活动中,推出了一个创新的内容互动产品——支付宝飙戏小剧场的走红并非偶然,而是融合了科技、国民IP、春节社交需求等几个因素的自然结果。
作为五福节的一个玩法,AI小剧场的走红,是五福走过9年、支付宝走过近20 年“蜕变之旅”的一个缩影。
集五福成为互联网“新年俗”这件事,要从2016年开始,玩法经历了几次升级迭代。
几个代表性的节点有:2016年,为了获得神秘莫测的“敬业福”,加支付宝好友成为这年春节的一种时尚;2017年,集五福活动升级,通过AR扫一扫、给蚂蚁森林好友浇水等方式都可以获得福卡;2021年,除了“扫”福字,指定app开福气盲盒也能得到福卡。
作为全网唯一连续9年春节陪用户过新年的数字节日,这些年,支付宝五福累计吸引了7亿人参与。
2024年1月,支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”,在传统玩法基础上,推出了四大AI玩法,包括“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”“大家来找福”。
“会说话红包”利用AI语音及视频合成技术,帮用户一键生成“会说话”的视频红包,春节转发给亲友,大声喊出祝福,让拜年更有趣。
为了让阿姨们也喜欢用,支付宝还特别准备了她们最爱的纱巾拍照模板。
著名主持人张泉灵,也在朋友圈晒出了自己的AI分身给朋友发红包。
“时空照相馆”利用AI技术,让天南海北的家人朋友也能隔空合照,让团圆更简单。
嫁到中国的俄罗斯女孩塔塔,就用这个AI工具给全家人拍了张中国风合影。
除了AI玩法,全新“五福节”还有两个新维度,即新周期、新朋友。
为了迎合用户的节日消费与娱乐需求,2024年支付宝打造的“五福节”活动在春节期间贯穿始终,从传统的短期集福活动升级为一场“数字庙会”。此外,支付宝首次向创作者开放,近4万商家亿福齐发,百城涌出20万个线下接福处。
可以说,今年支付宝五福的诸多变化,让传统的年味多了一些新鲜和新潮。
以集五福升级到五福节为代表,支付宝所有的变化,都有一个目标:走向数字生活开放平台,承载更多人生活的开心和温暖。