程遂营河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地主任、教授
陈楠河南大学文化旅游学院创意规划系主任、教授
肖建勇 河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任、副教授
刘涛 开封市政协委员、河南大学文化旅游学院文化产业管理系主任、副教授
张召鹏 河南大学文化旅游学院副院长、副教授
□大河报·豫视频记者 张超文 受访者供图
中华文明之源、人文之盛、山水之韵、风俗之醇、古今之变……充分发挥文旅资源优势，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地，让更多人在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。
日前，2023全省文旅文创发展大会在洛阳成功召开。记者了解到，会议深入贯彻习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述和视察河南重要讲话重要指示，对实施文旅文创融合战略作出全面部署，加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌，推动文旅文创产业成支柱，为推进中国式现代化建设河南实践注入新动能。
省委书记楼阳生指出，近年来，省委和省政府锚定“两个确保”，把文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，高起点谋划、高质量推进，各地各有关部门积极作为、开拓进取，文旅文创融合发展取得阶段性成效。要提升思想认识，深刻理解实施文旅文创融合战略是坚定文化自信、赓续历史文脉的具体行动，是实现物质文明和精神文明相互协调、相互促进的重要抓手，是扩大内需拉动消费、培育新的支柱产业的迫切需要，进一步增强责任感使命感，抢抓机遇、乘势而上，推动形成文旅文创深度融合新格局，走好文化大省以文化人、以文兴业的新路子。
楼阳生强调，要抓实重点任务，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，把我省打造成为中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。
大河报·豫视频记者采访到了多位文旅行业专家，对2023全省文旅文创发展大会进行了相关解读。
解读一
2023全省文旅文创发展大会的意义是什么？亮点有哪些？
2023全省文旅文创发展大会，是河南省委、省政府学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和视察河南时重要讲话精神的具体行动，也是锚定“两个确保”、推动文旅文创融合战略，推动全省文旅产业高质量发展，进而推进中国式现代化建设河南实践的积极探索。
本次大会的成功召开对河南省文旅文创融合发展态势的判断更加乐观。省委书记楼阳生提出，推进文旅文创融合发展，是我省一定要做好、也完全可以做好的一篇大文章，这种判断符合当前我省文旅文创融合发展的实际。从2021年省第十一次党代会将实施文旅文创融合战略列为“十大战略”之一以来，全省文旅文创融合发展取得了阶段性的成效，所以我们应当对未来充满信心。
再有，本次大会对河南省文旅文创融合发展整体的布局更加科学。文旅融合发展是党中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律作出的战略决策。中原大地文化底蕴深厚、山水风光锦绣，文旅融合发展基础得天独厚。这次大会对文旅文创融合发展进行了整体谋划，提出各省辖市、济源示范区、航空港区联动开展相关活动，这对集中优势资源，通过整体布局推动文化旅游大省向文化旅游强省转变至关重要。
最后就是对河南省文旅文创融合发展实现的路径更加明确。随着游客需求越来越多元，文旅文创互融，成了引流、驻留的关键。这次大会聚焦叫响“行走河南·读懂中国”品牌，不仅策划了“六个一”活动，同时也明确提出，要加快发展全链条文创产业、构建数字文旅新高地、培育文旅文创旗舰劲旅、完善服务体系，这进一步明确了全省文旅文创融合发展的路径。相信全省文旅文创发展大会的召开，会对河南文旅事业更加出彩产生积极的推动作用。
解读二
以“行走河南·读懂中国”角度，解读我省研学旅游发展
省委书记楼阳生指出要塑造“行走河南·读懂中国”品牌，讲好黄河故事，推进文旅文创融合发展。河南省政府积极打造研学旅行“五个一”精品工程，促进研学旅行发展提质增效。河南省文化和旅游厅提出“聚焦一条线，突破两座城，点亮几颗星”的总体发展思路，以“营地+课程”形式，打造以黄河文化为核心的研学旅行工程，依托黄河文化，力争将河南打造成为全国重要的研学旅行目的地。
黄河文化体系庞大复杂，目前和研学旅行的结合还局限于“游览”，文化与教育的结合程度较浅，急需挖掘整合资源并融入研学实践中，推动其进一步发展，我特提出以下几点个人建议：
一是构建协调组织，加强区域合作。从旅游角度出发，要以河南省文化和旅游厅为主导，河南省旅游协会为依托，构建河南省黄河专题研学旅行发展组织，并开展相关论坛研讨会，鼓励多方机构及高校建言献策，通过科学统一组织管理，对黄河文化资源进行分析规划，并建立相关责任和保障体系，充分发挥组织的引领、协调、支持作用，加强区域合作意识，提高区域合作能力，为省内黄河专题研学旅行发展保驾护航。
二是保护绿水青山，促进可持续发展。黄河文化历经几千年发展，工业化进程等人类生产生活对其自然生态已经产生了不可逆的破坏与影响，未来的黄河文化发展唯有将生态保护置于首位，才能更好地促进其弘扬与传承。黄河流域保护与研学旅行发展不是对立的，是并行齐驱的，是相互有益的，更是需要多方支持的。坚持保护型开发对于研学发展和目的地发展而言都充满益处，以生态保护为主题的黄河专题研学旅行反而更好地发挥了其教育功能，学生在实践中目睹生态破坏，在意识中才能更加重视生态保护，而以保护型开发为主的研学旅行目的地会拥有更加可持续的韧性，有利于文旅资源深度盘活，促进业态的可持续。
三是活化资源形式，打造黄河舞台。在自然资源方面，最好的活化形式就是保护开发，展示自然资源最本真的状态，感受自然的伟大，学习自然的奥妙。在文化资源方面，丰富研学旅行课程形式，使得学生有所学习、有所获得。
四是打造特色品牌，建设宣传矩阵。河南省可以“行走河南·读懂中国”的品牌，使黄河与研学相关要素有机结合、贯穿始终，构建河南省研学旅行品牌，打造河南省特色研学旅行IP，用形象深入人心、吸引人群，内培精品课程，也要拥有对外宣传的窗口。
解读三
文旅融合对推动中国式现代化起到了什么作用？
当前，我国经济社会发展已经进入一个内需主导的新阶段，消费对国民经济的基础性支撑作用日益彰显。以房产、汽车、家电等为主导的大宗商品排浪式物质消费，开始逐渐让位于以文旅文创为主导的精神文化消费，淄博烧烤、洛阳汉服、贵州村BA等现象火爆出圈，已经开始引领新一轮的消费潮流。从文化旅游的发展进程来看，我国分别经过了“二老”资源（即老天爷留下的自然资源和老祖宗留下的文化文物资源）驱动的时代、目的地综合实力驱动的时代，现在正加速进入文旅文创融合驱动的新时代，创意创造和科技创新成为现代文旅产业体系的显著特征，已经成为全面建设社会主义现代化国家新征程的重要力量。
河南立足新发展格局，完整、准确、全面贯彻新发展理念，抢抓黄河流域生态保护和高质量发展战略机遇，深入实施文旅文创融合战略，探索形成“创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合”的发展模式，率先以全新的视觉表达和时尚体验，激活了传统优秀文化的精髓，创作出《唐宫夜宴》《龙门金刚》等一大批出圈出彩的文创作品。
同时，在超级IP成功打造的基础上，河南不断拓展文旅文创的产业链和创新链，催生出河南博物院考古盲盒、只有河南·戏剧幻城、电影小镇等现象级爆款产品，在全国范围内掀起了一场回归传统文化的热潮，为现代化河南建设注入了强大的正能量，为中华民族现代文明建设探索出一条可以借鉴的新路子。
解读四
国家和全省文化产业政策的布局及发展趋势到底是什么？
习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，“十四五”时期，必须把文化建设放在全局工作的突出位置，重视发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，“要围绕国家重大区域发展战略，把握文化产业发展特点规律和资源要素条件，促进形成文化产业发展新格局”。国家《“十四五”文化和旅游发展规划》部署优化文化和旅游发展空间布局，明确提出，“以国家文化公园建设为重点，培育一批中华优秀传统文化保护传承示范区、革命文化继承弘扬样板区、社会主义先进文化创新发展引领区”。
河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，处在联动黄河流域生态保护和高质量发展战略实施、华夏历史文明传承创新、大运河文化带建设、“一带一路”文明互鉴与民心相通的枢纽地位，但发挥人文资源富集优势和巨大市场规模的比较优势，完善文化经济要素市场化配置、服务国家区域发展战略的积极效应却尚未充分显现。“十四五”期间，河南以更高站位融入区域协调发展国家战略，通过联动建设郑（州）洛（阳）西（安）高质量发展合作、协同打造中原——长三角经济走廊、合力推进汉江生态经济带与淮河生态经济带建设等重大举措，强化腹地支撑作用，形成国际国内双循环的战略联结点。
一方面，需要继续发挥“天下之中”的交通区位优势，在区域板块之间以国际经济合作走廊为主骨架加强重大基础设施互联互通，建立以中心城市引领城市群发展、城市群带动区域发展新模式。另一方面，还应该传承弘扬大河文明汇通包容、互鉴创新的精神特质，依托重大遗址保护和黄河历史文化地标城市的建设、黄河国家文化公园重点建设区的打造，着力提升河南文化产业、旅游产业供给侧结构性改革的综合效益，激活释放文化和旅游领域的有效投资和潜在消费需求，引领形成相互欣赏、相互理解、相互尊重的区域人文格局。
解读五
河南如何更好地推进实施文旅文创融合战略？
刚刚闭幕的2023全省文旅文创发展大会，是河南省全力扩大文旅供给、提振文旅发展、推动文旅产业高质量发展的重要行动，也是在全省上下锚定“两个确保”、深入实施“十大战略”，奋力走好现代化河南建设新征程的关键时刻召开的一次十分重要的大会，必将为推进中国式现代化建设河南实践提供新动能、新引擎、新活力。
今年以来，全国各地都在抢抓文旅行业恢复发展的黄金期，千方百计促提升，多措并举拼客源。各地文旅局长们为吸引游客，八仙过海各显神通，各种“变身”花式“内卷”。河南省也采取了各种举措，在五一期间打了个漂亮的“翻身仗”，累计接待游客量5518万人次，旅游收入310.1亿元。特别提出的是，洛阳市的华夏汉服文化旅游节、开封清明上河园的民俗表演和大宋武侠城的武侠演艺，都是利用文化来“引流”，让游客获得了非常强的沉浸式体验感，文旅融合的成效很明显。当然，随着文旅行业的复苏，游客也将对文旅深度融合发展提出更高的要求。
如何更好地推进实施文旅文创融合战略？
个人认为应当从三个方面着手：一是持续推动品牌建设。这次会议的主题很明确，就是要叫响“行走河南·读懂中国”品牌，围绕这一品牌做文章，在突出河南历史文化特色的同时，讲述中国式现代化河南实践的新风貌。
二是大力发展数字文旅，正如省委书记楼阳生在讲话中所指出的“要加快数智赋能，构建数字文旅新高地”。当前，数字技术更新迭代加速，定制、体验、智能、互动等文旅消费新模式发展迅速，创新性、沉浸式文旅体验新场景层出不穷。只有大力发展数字文旅，才能真正实现文旅文创深度融合，进而占据市场高地，实现高质量发展。
三是重视文旅人才培养。文旅产业急需大量高素质文旅人才，但实际情况并不乐观，这既有人才培养与产业实际需求脱节的因素，也与人们对文旅专业认知度较低有关。因此，相关院校要加快文旅人才培养由专业性和实用性向创新性、前沿性和复合型转型，同时社会各界也需要重视文旅专业人才培养，提高对专业的认知。
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