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烟斗鞋(国潮品牌)

  • 职业人才
  • 2024-04-01 12:00
  • 龙泉小编

众所周知,从“中国制造”“中国设计”已经成为了近年时尚潮流界的主旋律,而要数引爆这一话题的推手就不得不提迅驰时尚、美国时尚设计师协会(CFDA)以及天猫联合举办的“纽约时装周天猫中国日”(后简称“中国日”)。


首季纽约时装周天猫中国日


无论是李宁和 PEACEBIRD 这些本土品牌奉行时装化、年轻化的入局,还是招揽像 CLOT 这种早已在潮流界有一定话语权的中流砥柱,都令“中国日”的首秀成为了本土乃至海外的焦点。



CLOT、李宁、CHENPENG、太平鸟作为第一季“中国日”的入选品牌

在早前第三季的“中国日”也如约而至,这次是以「YOUTH MADE CHINA」为主题,究竟“二刷”的 太平鸟 PEACEBIRD MEN 表现如何,就让我们来回顾一下。



PEACEBIRD:太平青年

作为国内体量较大的服饰品牌,近两三年的 PEACEBIRD 貌似在奋力摆脱以往的土气标签,无论是服饰风格还是品牌形象都有了鲜明的转变。

不知道大家还对18年 PEACEBIRD 在“中国日”的首秀有没有印象,那次是以8、90年代的校园着装作为主题,虽然迎合了当时盛行的复古风潮,但造型元素过于碎片化,即使有大篇幅的 Coco-cola 标识与流行的廓形剪裁也并未获得太大的回响,反倒是让拥有更鲜明的民族情怀与如“悟道”系列等爆款的李宁占领了话题风口。



首季“中国日”中 PEACEBIRD 带来的 18AW系列


而这一季 PEACEBIRD 显然并不甘心再次充当背景板,同样是延续品牌对当代青年文化的解读,不过这次则是描绘更为深刻的“太平青年”形象。



要知道不同时期、不同国家与地区都会衍生出独特的青年文化,而这种多元性都能够在这次的造型与单品中窥见一二,像张扬的迷彩、豹纹和皮草元素、英伦风的格纹图案,还有朋克味浓郁的饰品与铆钉细节都悉数注入。




via NOWRE、BOF


而整个系列最吸睛的莫过于对芝麻街经典形象的二次创作,比起以往略嫌乏味地照搬可口可乐LOGO,这次 PEACEBIRD 聪明地携手艺术家“GUCCI GHOST” Trouble AndrewReilly 打造印花图案,显然加入涂鸦、解构元素的卡通形象更富有趣味性。




PEACEBIRD 携手艺术家 Hey_Reilly 打造的 T-SHIRT 印花图案


既然是“YOUTH MADE CHINA”为主题,中国元素肯定少不了,只是有别于“外国人眼中的中国形象”强调的夸张,这次 PEACEBIRD 倒是反客为主,围绕着“融合”来诠释中西文化碰撞呈现出的视觉形象

让我意外的是像隶书样式的“青年”字体与涂鸦式的“MADE IN CHINA”字样形成鲜明的对比;改良后的长袍、马褂与链条、铆钉这类朋克元素并没有出现想象中的违和,反而是缎面这种略带反光色泽的材质增添了几分未来感。


要数 PEACEBIRD 进步最为明显的地方,莫过于在完成度和单品廓形上的拿捏。

这次在配件方面类目更为丰富,像带有品牌标识的链条背心式胸包和项链、铆钉手套,还有点亮造型的长烟斗、手绘涂鸦鞋款。





比起盲目追求贴合当下流行的 Vetements 式大廓形剪裁,这次采用适当宽松的版型无疑更契合大众日常搭配的需求。

即使你的设计再讨喜千禧一代,没有了实穿性,销量也必然会大打折扣。所以能够在迎合市场需求与流行审美之间取得平衡,对于仍在转型路上探索的 PEACEBIRD 来说实属明智,也看得出在产品的处理上愈发成熟。




其实自前几年开始调整为年轻化的品牌形象后,PEACEBIRD 一方面频繁地与像迪士尼、《龙珠》、PLAYBOY 等大IP与知名品牌进行联名企划,另一方面也依靠像“中国日”这种舞台传达品牌形象与创意设计的国际化意愿。

PEACEBIRD x DISNEY


EDC 加持的 PEACEBIRD x 《DRAGON BALL》


其实这与大部分国内服饰品牌的规划类似,为求不被快速更迭的市场需求所埋汰,纷纷转型拥抱年轻消费者和抢占细分市场,实现全球化并寻求更多的可能性,像以时尚化实现转型的李宁,还是依靠收购海外品牌壮大市场份额的安踏目标都同出一撤,只是方式和切入点不同而已。


LINING 早前也再次登上纽约时装周的舞台


而 PEACEBIRD 则选择以聚焦于青年文化的多元性来重塑品牌形象,同样是能够契合千禧一代的时尚审美。随着从简单地照搬流行符号,过渡到像这次与国际新锐艺术家的深度合作,能够见到 PEACEBIRD 寻求突破的决心,相信日后仍能在时尚语境下找到属于自己的位置,继续前行。

本文首发自TOPMEN男装网旗下公众号:VARIER(ID: varierstores)

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