品牌，不仅仅是指某一个产品及某一种服务的社会知名度，更多的是一种企业综合价值的体现。很多企业在追求品牌建设的路上艰苦奋斗，找对路子的一举成名，没找对路子的劳民伤财。所以说了解品牌是什么、为什么要打造品牌的知名度是很重要的。
顶级奢侈品牌——爱马仕
品牌是企业最柔弱而最有力量的部分。品牌是企业的灵魂。
只有品牌，能够承载企业家的梦想，寄托企业家的理想和价值。只有品牌，能够回答企业和企业家最根本的问题：我是谁？我为什么而存在？我要到哪里去？
在人们的直觉中，品牌就是知名度。人人皆知，知名度大的，是大品牌；知名度小的，是小品牌；在全国有知名度的，是全国品牌；只在一个区域内有知名度的，是区域品牌。
天然矿泉水品牌——斐泉
由此可见，品牌的大小标准在不同人心里不一样，人们认知到的，会认为是品牌，没有认知的，也就谈不上品牌。由此，许多人认为品牌就是要做宣传，做广告，打出知名度：“消费者都知道了，品牌不就出来了吗？
做宣传，做广告，仅仅是品牌营销的一个手段，但绝不是品牌的内涵，更不是品牌全部的意义！
品牌金字塔模型
有明确的品类属性、明确的价值定位，这是品牌战略层面的含义，是公司战略顶层设计的范畴，由公司经营决策层来定夺。
基于定位的品牌名称、视觉符号、支持系统、广告语、差异概念，是构成品牌的元素。
基于定位的战略产品、产品线规划，渠道模式设计，传播模式规划，是品牌的落地实施系统。
国产火爆品牌——鸿星尔克
基于定位的管理系统支持：资金支持、组织和人员支持、文化价值体系以及客户关系管理，是品牌持续的保障。
所有这一切的核心在于：基于定位，表达定位。
品牌架构模式
品牌可以增加企业的凝聚力。这种凝聚力不仅能使团队内的成员产生归属感，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工有主人翁的意识，产生有福同享、有难同当的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
品牌可以增强企业的吸引力与辐射力。正如前段时间阿里系的员工因为被裁员，而去到一些小公司却很抢手的原因。品牌不仅能塑造企业的形象，同时也能给企业带来更多附加值。而且这种吸引力与辐射力也能为公司引进人才，进而使资源得到更好的配置和优化。
“茶饮+软包"的新式茶饮品牌——樂樂茶
品牌的打造可以降低企业的获客成本。在互联网迅速发展的今天，企业的获客成本总是居高不下，如果没有形成品牌，获客行为就是恶性循环的行为。以品类来获客，都要花钱，竞争对手也花钱；为了更多获客，必须比竞争对手花更多的钱，竞争对手为了生存下去，必然和你拼命竞争，继续抬高获客价格，从而恶性循环，把经营成本淹到脖子，大家都无利可图了，才算终了。
品牌塑造的第一步就是要确定品牌的战略目标，你是要做到行业第一还是中国第一，或者是某个区域内的第一。要清楚企业塑造品牌的目的，在这个基础上再去做好定位，一个准确的定位可以让消费者清晰识别并记住品牌的特征和核心价值。
国产彩妆品牌——花西子
其次就是要总结品牌的理念，就像海尔的“真诚服务到永远”，飞利浦的“我们一直在努力”，这样的品牌理念可以更快地俘获消费者的心，也有利于品牌形象的打造。接下来就是要打造一个品牌的设定，给自己的品牌先设计一个形象。
当前期的工作都准备妥当之后，就要进行品牌传播和营销了。这最后的一步决定着前期的目标能不能实现，可不可以将品牌的知名度打出去。
国际数码产品品牌——苹果
这只是品牌塑造的过程中最基础的步骤，企业在塑造品牌的过程中要抓住细节，更要把控住大方向。
最后，企业要记住一句话：没有品牌，企业将损失99%的利润！
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