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开封汇源果汁招聘(520让员工带薪造娃)

  • 职业人才
  • 2023-07-07 20:00
  • 龙泉小编

文/ 金错刀频道

奇葩老板年年有,今年特别多!

中青宝老板强制员工五一加班,叫嚣着“不服的,马上炒掉”,甚至想“打爆所有人”。结果,他被扫地出门了。

另一位老板因一则通知,被1000万网友吵上了热搜。

起因是,天地壹号520当天带薪休假,老板请员工“谈情,说爱,造娃”。

紧接着,又来了一句荡气回肠的劝生口号:“你不婚,家族香火谁来接!我不生,民族复兴谁来撑!”

这个搞事情的老板就是,陈生。

陈生,一个神奇的男人,自带热搜体质。

他和陆步轩组成了“北大屠夫”CP卖猪肉,被群嘲。

陈生还花了2亿,建了258套别墅送给老乡,反被骂。

只不过,热闹背后,他靠着卖水和卖肉,挣得百亿身价。

前两天,陈生刚祭出放假通知单,直接被网友封为“神仙老板”。

不过,也有网友质疑:“放天假省出几千万广告费!”

这一次,陈生只是单纯做个秀,还是实力宠员工?刀哥给大家扒一扒他的“真面目”。

营销大师:

碰瓷可口可乐,还让270斤土猪走秀

在很长一段时间里,陈生和陆步轩因为卖肉,被称作“北大屠夫”。

在2013年的北大演讲中,陆步轩说自己给北大抹黑、丢脸了。陆步轩给自己的定位是知识分子,为了生活,被逼成了“猪肉佬”。

陆步轩给自己的定位是知识分子,为了生活,被逼成了“猪肉佬”。

陈生则自封为北大丑角,他说演员不仅有漂亮的,还有赵本山、潘长江那种长得不好看的。

实际上,陈生不仅不是丑角,反而是一位营销大师。

1、为卖肉,270多斤大土猪当街走秀

陈生在卖鸡时,遇到禽流感,几十万只鸡都死了。

2006年,陈生逛农贸市场发现,猪肉没有品牌,于是做起了中高端的壹号土猪。

他是如何干过市场内千千万精明的小商贩的?

陈生带着电磁炉和铁锅,跑了大半个中国,吃了不下千头猪,最终确定了猪的品种。

为了推广土猪,陈生让员工牵着一头戴大红花、浑身黑亮、重达270多斤的大土猪“游街”。

别人卖肉只是在卖肉,陈生还卖服务,顺带教别人做菜。

壹号土猪最初打的是“好吃”的旗号。

因为味觉适应,任何东西吃了3个月后,感觉和刚开始都不一样。

所以,壹号土猪改变了营销策略,从“好吃”转变为“健康和安全”。

知乎上有个热门话题:北大学生卖猪肉和中学生卖猪肉差距在哪里?

有个高赞回答是,两者的差距就在眼界和学识,这也让陈生卖猪肉卖出了北大水准。

2、蹭热度高手,碰瓷可口可乐

深汕高速公路东港收费站,矗立了一个大大的广告牌,写着:欢迎可乐跟随我们做醋饮料。

落款正是天地壹号。

起因是,可口可乐旗下的美汁源悄咪咪上线了一款苹果醋饮料。

与天地壹号高调的战斗宣言不同,可口可乐异常低调。

可口可乐虽然在深圳搞了场发布会,但产品最初只在广东个别区域上线,而线上平台几乎都查无此醋。

每座城市都有自己的专属饮料,北京的北冰洋、西安的冰峰。

而在广东,天地壹号的苹果醋才是YYDS。

1997年,一种陈醋勾兑雪碧的饮品席卷广东,陈生嗅到商机,自己研发一款苹果醋,于是“天地壹号”诞生了。

25年间,天地壹号藏在主流饮料背后,独揽40%的市场份额。

做了大哥好多年,陈生俨然一副“独孤求败”的架势,“从没怕过!我终于不孤独了”。

这个正面刚的广告牌,被百万网友调侃为年度最心机广告。

天地壹号甚至造了个520吃醋节。

去年520时,天地壹号整了不少花活,大手笔包下广州塔,无人机表演,又推出了数字罐。


神仙老板:

放假造娃,我的员工我来宠!

翻开陈生的创业史,完全是一部逆袭爽文大男主。

最初的陈生只是湛江的一个农村娃,靠乡亲资助才完成了北大学业。

他硬生生的把一手烂牌打成了王炸。

2018年,陈生花了2亿,一口气在官湖村建了258套别墅。

他请村民到养猪基地“上班”,按劳动力每户分配500至1000头猪,按标准出栏统一收购,每户年纯收入最高10万元。

陈生带领村民“共同致富”,甚至有村民开上了路虎车。

他不仅卖肉卖出了北大水准,宠员工也宠出了新高度。

在520到来之际,面对质疑,陈生坦然回应:我的员工我来宠!

天地壹号5年以上工龄员工占比近三成,以后每年的520,员工都会带薪放假。

除了放假传统,陈生真正留住老员工的,还有较高的工资。

2008年,陈生以年薪10万的收入,招聘研究生卖猪肉,这薪资要比市价高出一倍多。

结果呢?1500名研究生争抢30席“猪肉佬”,激烈程度不亚于报考公务员。这些高才生来自中科院研究生院、中大、华师等名校。

令人无奈的是,最早一批卖猪肉的研究生,被家长“活生生”拉回家了。

别瞧不起卖肉,这是个技术活。

比方说,好刀手决定了一个店铺的盈利状况,他们分割一头猪,会比一般刀手多赚300-500元。

陈生想到了另外一招,创立“屠夫学校”,自己培养团队。

他请来陆步轩给屠夫学校编教材,半年时间编了10万字。

除了学习如何“解猪”,学员还要学市场操作流程、超市管理制度、猪肉营养烹饪等系列课程。

最重要的是,这些都能白嫖,不仅能学技能,还能包“分配”。

从“屠夫学校”毕业的仔,既能开肉档,还能做管理岗。

这样的神仙学校,请给刀哥来一打。

到了2018年,有5000多名“屠夫”顺利毕业。

一边裁员一边放假,

陈生到底是为了什么?

神仙老板的另一面,是无奈。

2年间,天地壹号员工减少2000人,缩水1/3。数据显示,天地壹号的员工数量从6446人缩减至4137人。

其中销售和生产人员裁员最为严重。

一边是520带薪放假,一边是疯狂裁员,陈生到底是为了什么?

陈生炒作是被逼的。

25年间,天地壹号始于广东,却走不出两广地区。

“北拓计划”缓慢,直到2020年底,其他省市的市场依然亏损,毕竟不是所有人都爱喝苹果醋。

他相继推出的百草壹号、冲锋壹号等新品,因销量惨淡而停产。从2017年开始,不少新品直接合并为财报上的“其他”一栏。

新品折戟沉沙,那就转而在果汁上下功夫。

天地壹号以35亿真金白银,欲与汇源果汁成立合资公司,但汇源没等来它的白衣骑士。几个月后,合作计划夭折。

折腾了这么多年,天地壹号的吸金扛把子依然只有苹果醋,占95.6%。

天地壹号上市之路同样一波三折。

先是因苹果醋被爆质量问题而终止上市,无奈下转投新三板。两个月前,天地壹号第三次冲击A股。

出师不利,陈生再次使用杀手锏,炒作。

长沙自助餐厅的老板,因为天地壹号苹果醋太解腻,担心顾客喝了后会“吃垮”自家餐厅,所以婉拒了合作。

天地壹号自然不会放过这次机会。它反其道而行,“为解腻而道歉”,打了一波广告,高峰期有7亿人围观。

“让世界酸一酸”的广告也曾登陆纽约时代广场。

但是,热度和情怀拉不住下滑的业绩。

2021年,天地壹号的营收仅18.17亿,连续两年少了9亿。

从北大屠夫,营销大师,再到神仙老板,这些年,陈生身上的标签越积越多,也让他成为热搜上的男人。

陈生曾说,“产品留给别人去做,我的工作95%都是在做营销。”

但现在,炒作之后,出圈越来越难了。

鸿星尔克在野性消费过后,其热门关键词是“设计”“设计师”,用户最看重的还是产品本身。

陈生有一个目标是天地壹号能成为百年企业,他总结了2个点:好产品;配套制度和企业文化。

天地壹号想要成为百年企业,还有很长一段路要走。

结语:

这两年,靠营销翻车的品牌不在少数。

妇炎洁因低俗营销承包了3日热搜,其广告语出现了“太黑太难闻”“洗出少女粉”等令人不适的内容。

甚至连累了背后的仁和药业。

中国妇女报直接下场评论,怒斥妇炎洁“赚女性的钱,还不尊重女性”。

舆论压力下,妇炎洁下架该款产品。

就在不久前,同样“赚女人钱”的宝洁也因广告“辱女”翻车。

回到天地壹号上,陈生化身计生办主任,让员工520带薪放假,固然是好事。

但其利用公共资源,做生育营销也引来了质疑。

产品是1,营销是0。

而过度炒作和营销,仅一线之隔。


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本篇作者 | 星辰

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