谁也没想到，A股“知识付费第一股”的名号，居然被罗振宇拔得了头筹。
根据深交所官网披露，北京思维造物信息科技股份有限公司最近正式递交了招股说明书，拟在创业板挂牌上市。思维造物本次发行拟募集资金10.37亿元，公司估值将超过40亿，成为名副其实的“知识付费第一股”。
罗振宇以直接或间接的方式持有公司41.66%的股份，据估计，上市之后，他的身价将直奔40亿。把知识做成一门生意，他已经成功完成了身份的跨越。
罗振宇在央视做过制片人，也担任过电视节目的主持人，他博览群书、擅长演讲，离开央视后，搭上了互联网的快车，开启了知识脱口秀的篇章。
2012年12月21日，全世界都沉浸在末日的恐惧中，罗辑思维的第一场节目《末日启示：向死而生》开始了。
当时，微信刚刚上线第二年，微信公众号也是一片空白，罗振宇准确地踩中了红利。谁也想不到，未来几年，微信公众号会爆发出如此大的商机。
每天6点一条60秒的语音消息，成为了罗辑思维的传统特色，延续至今。除此之外，罗辑思维还以文章的形式提供免费的、轻量级的知识服务，并推荐图书及相关衍生品。
另外，《罗辑思维》脱口秀还以视频形式周播，每次节目大概40-50分钟左右。在节目中，罗振宇将自己的知识积累，用诙谐幽默的方式进行解读，深入浅出，内容包罗万象，开播便在豆瓣获得了8.5的高分。
文字+音频+视频，逻辑思维的知识矩阵初步搭建完成！
仅仅半年时间，罗辑思维在优酷、喜马拉雅等平台的播放就超过10亿人次；上线第一年，平均每期点击量超过百万。
罗振宇牢牢彻底抓住了知识付费的红利。下一步，毫无疑问，就是变现！
罗振宇的粉丝号召力可不是盖的！2013年8月，罗辑思维正式推出付费会员，分200元、1200元两个档次，仅仅6小时，5000个亲情会员、500个铁杆会员全部卖光，160万元轻轻松松收入囊中。
现在的偶像爱豆又算得了什么？罗振宇才是粉丝经济的鼻祖！
罗辑思维的赚钱矩阵还在进一步扩张……
2016年5月，得到APP正式上线，在个人品牌的免费课程之外，平台还推出了薛兆丰、吴军、熊逸、武志红等大咖的收费课程。
截至2020年3月31日，得到APP月度活跃用户数超过350万，累计激活用户数超过3746万，累计注册用户达到2135万。
随着线上产品矩阵的日益丰富，每个付费用户的客单价也由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元。
除了线上之外，罗辑思维的业务还有两个重要部分：线下及电商。
在线下，罗辑思维的吸金项目有这么几种：“得到大学”、“时间的朋友”跨年演讲、线下大可及发布会。
如今，“得到大学”线下校区已经覆盖了国内11个城市，开设85个班次，录取学员超过7000人。
2019年，仅一场“时间的朋友”跨年演讲，就获得门票流水近1300万元！大家跨年都看演唱会，罗振宇则通过演讲疯狂向观众输出知识，不管这些知识有没有用，至少让观众觉得，自己在这娱乐至死的世界里，是特别的。
在电商这一块，除了卖实体书之外，罗振宇还卖阅读器，也就是“中国版的kindle”。虽然得到阅读器有模仿的嫌疑，同样面临着“泡面之上，阅读之下”的尴尬，但从付费内容到硬件，罗辑思维的商业模式也算有了突破。
2017年至2019年，公司实现营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元，总计接近20亿。这就是“书中自有黄金屋”最有力的写照！
这世上任何一个领域的头部，都不缺乏资本的青睐。
而罗辑思维作为知识付费领域的头部，背后也出现了众多资本的身影：包括腾讯、红杉、真格基金、华兴资本、中国文化产业投资基金等众多知名投资机构
在众多资本的推动下，罗辑思维早已站在了IPO门外，上市是迟早之事。
有人吐槽罗振宇贩卖焦虑，如今的罗振宇，正在面临着焦虑，而整个知识付费领域，同样面临着焦虑。
2016年和2017年，是知识付费的黄金时代，整个市场迎来爆发，喜马拉雅FM、得到、知乎LIVE等知识付费平台接连诞生。
然而，从2018年开始，市场便迎来了洗牌，资本也加速逃离。在整个知识付费领域，2017年还有52起投资事件，2018年降至41起，到2019年，投资事件已经变成了可怜的个位数。如今，只有思维造物的上市，能够小小地刺激一下这片市场。
摆在知识付费赛道上的两座大山，不得不重视起来了！
首先，这是一个对个人IP极其依赖的行业。
罗辑思维的崛起，也正是因为有罗振宇这么一个超级IP。得到App同样以名师授课为主，网红效应明显。
自薛兆丰走红之后，截至今年3月末，《薛兆丰的经济学课》在线学员人数已超过48.6万人。思维造物根据线上课程内容出版的《薛兆丰经济学讲义》，面世一年后，销量已经超过了100万册。
这虽然为罗辑思维带来了可观的收入，也形成了巨大的成本。2017年到2018年，薛兆丰从思维造物赚走了将近3000万。看到这个数字，大家都明白了，薛兆丰为什么要从北大离职。
一旦“网红”不红，谁还会来听你的课？买你的书？
其次，在这个浮躁的时代，卖知识不如卖娱乐。
为了迎合人们对于碎片化信息的需要，罗振宇特地把每天早上的语音压缩到正好60秒，后来，《罗辑思维》也从40分钟压缩到了8分钟，人们尚且买账。
所有的知识付费平台，都在尽最大的努力，把专业知识掰开了、揉碎了，以最精彩、最幽默的方式呈现出来，然而还是敌不过现代人娱乐至死的本性。
如今，短视频、直播等更富娱乐性质的内容的兴起，直接夺走了微信公众号的阅读量，也夺走了知识付费的大好商机。
这几年，得到APP的注册用户数量一直处于原地踏步的状态，不仅老用户有所流失，新用户对知识付费根本就不买账。这不仅是属于罗振宇的焦虑，也是出给知识付费领域的一道无解难题。
前些年，有人批判罗振宇，说他为了收割韭菜，把知识变成了胶囊，这的确是迎合市场的商人行为，但人们更应该批判的，难道不是这个浮躁的时代吗？
作者：周文君
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