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三只松鼠全年闭店超500家,营收净利双降的坚果网红还好吗?

  • 财经
  • 2023-05-04 11:18
  • 江瀚视野

在中国互联网零食市场上,三只松鼠肯定是一个非常特殊的存在,作为有名的坚果网红,三只松鼠的市场影响力可见一斑,不过就在最近三只松鼠的财报却并不乐观,全年关店超500家,营收净利双降,大家不禁想问三只松鼠还好吗?

三只松鼠全年闭店超500家,营收净利双降的坚果网红还好吗?


一、三只松鼠全年闭店超500家?

据中新经纬的报道,三只松鼠发布年度业绩报告称,2022年营业收入约72.93亿元,同比减少25.35%;归属于上市公司股东的净利润约1.29亿元,同比减少68.61%;基本每股收益0.32元,同比减少68.93%。

具体来看,三只松鼠表示,其销售量较同期下降14.82%,主要系销售规模影响所致;生产量较同期变动较大(同比减36.63%),主要系本期销量下降及年货节时差影响生产计划所致;库存量较同期波动较大(同比减51.14%),主要系本期备货减少,同时存货周转效率提升所致。

从线上销售情况来看,第三方电商平台营业收入47.88亿元,占总营收的65.66%。不过,三只松鼠表示,2022年度逐步取消“满300-200”等满减促销活动,对毛利率产生一定影响。

线下方面,三只松鼠报告期内投食店新开1家,闭店118家,截至期末累计23家,营业收入4.57亿元,占总营收6.27%。联盟店新开44家,闭店431家,截至期末累计538家,实现营业收入4.87亿元,占总营收6.68%。经中新经纬计算发现,三只松鼠报告期内合计闭店(投食店+联盟店)超500家。

三只松鼠全年闭店超500家,营收净利双降的坚果网红还好吗?


二、营收净利双降的坚果网红还好吗?

三只松鼠作为中国坚果网红零售企业,在过去几年中取得了显著的成功。然而,最近公司公布了2023年财报,其中营收净利均有所下降,让人不禁对公司的未来表现产生疑虑,我们到底该怎么分析三只松鼠的表现呢?

首先,疫情冲击对于三只松鼠的线下门店影响较大。从宏观角度看,作为一家零售企业,三只松鼠受到了疫情的冲击,其影响较大。在全国范围内,各地都出现了不同程度的封城、限制人员流动等措施,这些措施对于零售行业带来了很大的压力。而且消费者也开始远离线下购物,转为选择线上购物,这导致线下门店生意受到了很大的冲击。从这方面来看,三只松鼠遭遇的问题并不是孤立的,它所处的市场环境本身就不是很乐观。

加之疫情期间消费者购买力下降、物流成本上升等种种因素的影响,品牌营销和销售渠道都遭到了巨大的挑战,这对于刚刚发展线下市场并不久的三只松鼠来说,的确的压力不小。

三只松鼠全年闭店超500家,营收净利双降的坚果网红还好吗?


其次,,三只松鼠之前的高增长对于营销的依赖程度较高。作为一家营销型企业,三只松鼠之前的营销手段十分精妙。其通过社交媒体、直播等立体化的营销手段,积极拓展市场、维护自身品牌形象。但是,这种高增长率对于企业营销稳定性的依赖程度较高。一旦营销出现下滑,那么企业便会受到莫大的冲击。这就是目前三只松鼠遇到的问题,三只松鼠2022年度逐步取消“满300-200”等满减促销活动,而这种营销活动的降低,对于三只松鼠的盈利能力自然而然带来了影响。

第三,依赖线上渠道的单一化销售模式存在较大隐忧。一直以来,线上渠道都是三只松鼠的主阵地,然而过度依赖线上渠道让三只松鼠本身的市场优势并不明显。虽然三只松鼠在线上渠道的销售表现不俗,对于一个类似三只松鼠这样的企业,线上销售模式是非常重要的,但是如果过度依赖线上销售模式,那么由此带来的风险也会更大。线上渠道的门槛较低,市场竞争也更加激烈,很容易面临同质化竞争,比如说大家熟悉的良品铺子、盐津铺子、每日坚果等等都在线上市场上不断发力,在这方面三只松鼠的优势并不显著,甚至有些后劲不足。

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对于三只松鼠来说,当前的问题的确比较严峻,但是三只松鼠的发展的底蕴还在,需要好好静下心来分析问题。三只松鼠需要保持战略定力,加强自身产品的核心竞争力,寻找新的增长点和机会,同时注重与传统渠道的联动,进一步加强品牌的国内外多元化渠道布局。只有在不断发展和创新中,才能拥有更为优越的市场地位和广阔的发展前景。


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