4月11日,第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势,是过去一年新品牌成交同比增长236%的Clean Beauty纯净美妆。
消博会开幕后的第二天,在进口消费趋势“地球友好”的展区,天猫国际联手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌在这一区域亮相,发布趋势新品。
(天猫国际进口新趋势“纯净美妆”展区)
Clean Beauty“纯净美妆”的概念源自国外,国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加;环境亲善零伤害;动物亲善零残忍;可持续环保零浪费”四方面。
热衷于纯净美妆的消费者的一天有可能是这样的:早上,用不含动物成分的纯净彩妆开启一天;下午,为了抵挡烈日,用物理防晒代替化学防晒补个妆;晚上,选择标注“敏感肌专用”的保养品让易敏感的皮肤透口气。
天猫国际市场负责人余欢欢在发布会现场介绍,2021年,天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年,纯净美妆品牌数量同比增长106%。
从那时至今,已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场,发布了上千款纯净美妆新品,包含美国、法国、德国、英国、日本等多个国家的品牌。
(第三届消博会天猫国际“地球友好”展区)
在发布会现场亮相的纯净美妆品牌REN芢,被称为“纯净美妆”鼻祖。2021年3月正式入驻天猫国际之后,受到美妆达人的喜爱。其中,果酸面膜单品上线第一个月销量超过1万,今年上半年品牌成交额同比增长290%。
另一新西兰纯净美妆品牌Trilogy萃乐活,也是Clean Beauty的最早践行者之一。 2017年入驻天猫国际,常年位居天猫进口精华榜单TOP.2,持有天然、有机两大认证,吸引了不少粉丝关注购买。
在新趋势发布会现场,天猫国际还联合中检科化妆品,共同发布了纯净美妆新的平台定义,包括不使用动物成分等,这意味着今后消费者在天猫国际可以更放心、便捷地挑选纯净美妆产品了。
中检科化妆品是天猫国际品质联盟深度合作的认证机构,自2022年起与天猫国际合作开发多项化妆品相关的特色质量项目,从产品基础准入审核、专项质量认证与服务、全生命周期质量保障、皮肤专业技术支持等方面不断地深入合作,为推动日化美妆行业线上经济良性发展提供了助力。
(消博会发布首个进口新趋势“纯净美妆”)
尤其共同升级了跨境渠道产品质量保障,为国内消费者提供安全可靠的消费环境。此次联合天猫国际发布纯净美妆新定义,主要在三方面进行修订以及升级:①将不使用动物成分定义为必要条件;②产品在功效宣称方面要做到“宣称使用合一”:如抗老/修复/美白/抗氧化/敏感肌可用/或其他功效真实有效;③考虑到纯净美妆包含护肤和彩妆品类的配方体系差异,对定义进行了更科学包容的分类。
实际上,不只是纯净美妆,更多的海外新趋势、新潮流在天猫国际涌现。今年,在消博会1号馆,天猫国际将传统展区进行全新设计,综合了体验,互动,打卡和发布等功能,打造了一个500平米的全球新发现街区。在这里,有年轻人最热衷的潮流新消费:体验骑行户外运动、全球小众香水、品百大名庄红酒、试用最新最前沿理念的美妆。
数据显示,过去一年天猫国际引入海外新品牌数量超6400个,进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌、日本中古等新趋势品类销售额同步增长超过100%。
目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌,通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时,天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善,也加速这些进口新品通过跨境电商入华,快速到达消费者手中。
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