文旅融合被提出后，博物馆发生了哪些变化？
当前博物馆应如何发展文创产业？
博物馆如何借助文商旅融合实现文创焕新？
在诸多博物馆长、行业专家的观点交流与思维碰撞中，也许你能找到答案。
为启发文旅文创思维，促进行业产业交流，近日，“高质发展 融合创新”博物馆文旅主题沙龙在广州南方文交所举行。本次沙龙由广东省博物馆协会、广东省旅游协会指导，广东省旅游协会投融资专业委员会主办，力天文创集团作为协办单位，全程支持了筹备与执行工作。
沙龙活动受到了各博物馆长、文博文旅单位的专家学者、行业精英们的积极响应，包括来自广东省博物馆、南方文化产权交易所、广东大观博物馆、佛山市岭南金融博物馆、广东省旅游协会、正佳自然科学博物馆的馆长专家们应邀出席，通过圆桌对话、主题分享等形式，共话文旅文创，畅谈博物馆未来发展。
应邀嘉宾：
广东省博物馆副馆长、广东省博物馆协会理事长 陈邵峰
广东省博物馆协会秘书长、广东省博物馆馆长助理 王芳
广东大观博物馆·佛山市岭南金融博物馆馆长 丁方忠
力天文创集团副总裁 罗锐辉
投身文博行业已20余年，力天文创集团罗锐辉副总裁作为专家之一，受邀出席了本次沙龙，并与各馆长、专家进行了深入交流。
馆长专家畅谈新时期博物馆的挑战与机遇
作为观点输出最多，嘉宾间交流最活跃的环节，圆桌对话吸引了所有观众的目光。馆长专家们从当下博物馆面临的机遇挑战出发，就博物馆高质量发展，博物馆与旅游融合发展，博物馆如何开拓文创产业等话题提出了众多具有启发性与前瞻性的意见建议。
圆桌对话现场
以下为部分嘉宾观点整理：
广东省博物馆副馆长、广东省博物馆协会理事长 陈邵峰
博物馆是城市的灵魂，对提升城市的旅游水准具有重要作用。
博物馆是城市的灵魂，集中了优秀的文化资源，对提升城市的旅游水准具有重要作用。
博物馆发展文创，重要的是要通过文创进行文化传播，一方面吸引公众对博物馆的关注，一方面创造博物馆的文化辐射，让更多人了解接受博物馆文化。
文创产品是美的东西，是要与百姓生活息息相关的东西，让公众，特别是青少年接受文物、文化的熏陶。
博物馆输出文创产品，一方面要实现“文化悦民”的目的，一方面产品严格遵循真实的馆藏文物与文化资源进行设计，让公众接触体验到的是正确、真实、非虚构的历史文化。
力天文创集团副总裁 罗锐辉
文创产业化、产业文创化，不能仅靠文博文旅单位孤独探索，需要社会力量助力支持。
文创是让文化走出博物馆，让文化向公众进行更深入、更广泛传播的一种载体。
做文创不仅是将文化提炼为文创产品，如何让产品成为载体，让文化得以传播，形成规模效应，产生社会效益，才是目的与关键，这就需要通过产业化的手段来实现。
文创产业化涉及资金投入、资源整合、产品研发、渠道铺设、推广销售等诸多环节，不能仅靠文博单位孤独探索，需要更多专业的社会力量助力支持，并建立一套持续、稳定的商业运营模式。
不止于文创产业化，在旅游目的地及其配套产业中，也存在产业文创化的需求。一些目的地聚集了大量人流，期望能为游客提供具地域特色的文创产品，提升游玩体验，拉动旅游消费；而住宿、餐饮、交通等旅游配套产业，也有向客户传播品牌文化，提升服务体验的需求。
为做好文创产业化、产业文创化两方面助力工作，我们在实践中孵化了文创子品牌“几盒文创”，联合文博文旅单位，旅游目的地打造“文创小综合体”、微业态空间等一站式文创平台，通过平台链接文化资源与旅游资源两端，既借助旅游目的地的人流优势，满足文博单位的文化传播需求；又通过文创平台的资源集聚，为旅游目的地开发高质量的文创产品。
力天孵化的文创子品牌“几盒文创”
设置于博物馆与旅游目的地周边的线下文创平台
广东大观博物馆·佛山市岭南金融博物馆馆长 丁方忠
要通过数字化、新概念的展陈手法，让观众喜悦，让文化传播。
博物馆可以作为城市吸引旅游人口的一处亮点，成为游客了解这座城市的一双眼睛。
博物馆不能只是放在城市的一个角落，而是要产生辐射效应，通过引入商业模式，辐射带动城市的其他消费。要让城市的文化与经济融合起来，为城市吸引流量，为经济发展的增加凝聚力。
不仅要提倡“文化惠民”，更要实现“文化悦民”，通过数字化、新概念的展陈手法，把文物背后的历史文化展示出来，让观众、游客喜悦，才能让文化得到传播、传承。博物馆要通过创新的展陈展览，不断增加城市的温度，内涵与深度。
除了圆桌对话，馆长、专家们还带来了精彩的主题分享。
广东省博物馆协会秘书长、广东省博物馆馆长助理王芳博士以南粤古驿道研学旅行的实践项目为例，指出南粤古驿道研学旅行项目实质上是博物馆化的拓展形式，通过深度挖掘广东古驿道的代表性文化内涵，活化古驿道资源，形成区域网络合力，阐述如何通过展览“活化”、纪录片、漫画等形式唤起参与者的记忆，强化研学实践的教育作用。
正佳自然科学博物馆杜春磊副馆长以大型城市购物中心内自然科学博物馆打造为例，依托于商业高效的建设模式、专业的管理团队，不断打造博物馆优质内容，创造新消费热点，为购物中心创造多面价值。
社会力量如何助力文旅文创？
思维碰撞从沙龙场内延伸至场外
不止于现场讨论，这场关于文旅文创，博物馆未来机遇挑战的思维碰撞更延伸至场外。作为国内文化创意服务先驱企业之一，力天文创集团在服务众多文博文旅单位过程中，也对文旅文创进行着持续的探索与实践。在现场之外，刘礼信总裁接受了沙龙主办方广东省旅游协会投融资专业委员会专访，提出了自己对文旅文创，博物馆未来发展的观点。
助力文物文化资源进行“再创造、再传播”
为各地创造更大社会效益与经济效益
刘总指出，近年来，中国的产业体系正经历从“中国制造”向“中国创造”迈进的大发展时期。博物馆作为诠释、展示、传承中华优秀文化的重要平台，保存着大量珍贵的文物文化资源。如何以科技驱动，用产业激活，助力文物文化资源进行“再创造、再传播”，产生更大社会效益与经济效益，这一探索是富有意义的。
力天文创集团布展实施的“平天下——秦的统一”特展
当前，力天已成立专门服务于博物馆的运营部门，构建起“文创IP衍生产品开发、文创产品销售运营、文化活动策划执行”融合发展的新文创运营服务模式，通过与馆方合作，将文物文化资源“IP化”，开发衍生文创产品，策划文化活动，铺设线上线下传播渠道，让原本“高冷”的文物，难以流通的文化元素，也能“飞入寻常百姓家”。
既运用科技与创意的手法，弘扬中华优秀文化，拉近文物与大众的距离，产生正面社会效益；又通过文创产业的开发，为博物馆及背后的城市地区增加收益，带来更好的经济效益。
几盒文创与广博联名的文创产品
刘总指出，随着国家经济高速发展，人民群众对精神文化生活的需求日益强烈，工作学习之余，到各旅游目的地，文博文旅单位参观“打卡”，体验文旅、研学活动，已成为人民群众的一种休闲新潮流、新方式。在这过程中，如何有效提升观众、游客的参观游玩体验，持续调动他们的参观游玩积极性，是力天关注的重要一环。
只有体验与积极性得到提升，才能让旅游目的地、文博文旅单位背后的特色文化得到有效、深入的传播；才能通过拉动旅游消费，释放旅游目的地、文博文旅单位背后的地区经济潜力。
丘成桐国际会议中心内开展的研学活动
为此，力天主要作两方面努力：
一是在各类文化场馆、设施的设计建设过程中，更加重视创意设计与科技运用，通过策展新理念、新手法，为观众不断打造有别于传统的观展体验，用前卫科技的体验吸引并留住他们。
力天文创集团设计团队设计的数字沙盘展项
二是致力为各类旅游目的地、文博文旅单位开发各具特色的文旅项目和产品。依托于多年耕耘文化事业文化产业的积累，不止于博物馆，我们还能把服务于科技馆、体验馆、规划馆、城市建设馆、企事业展馆等文化设施的丰富经验与想法运用到文旅产品开发中去，打造互动体验型的参观游玩模式，开发与旅游目的地特色文化相匹配的主题展馆与文创产品，提升观众、游客的游玩体验与积极性。
力天文创集团打造的多媒体互动展项
从连办十余场，覆盖全广东的“广东省流动博物馆·力天文博讲堂”，到专家云集，交流活跃的博物馆文旅主题沙龙，在深耕文化事业文化产业的过程中，集团始终致力于探索产业发展的新趋势，总结行业受益的好经验，期望能为同仁带来启发，对行业有所贡献。
未来，我们将继续并长期活跃对产业发展有建设性的交流活动中。下一场高峰论坛、公益讲堂、行业对话，再会！
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