他以5000元起家,开公司、搞并购。25年创造出197亿的身价,成为两家上市公司的老板,他就是朱保国--太太口服液的创始人。
有人说,能有今天的成就,朱保国运气实在是太好了。但在朱保国本人看来,机遇永远青睐有准备的人,这从他19年来的创业史可见一斑。
1962年4月,朱保国出生于河南新乡一个军人家庭。受到父亲的影响,他从小痴迷于舞枪弄棒,“6岁站军姿,7岁做俯卧撑,8岁开始每天晨跑1公里。”
上高中后,朱保国依然坚持凌晨5点半起床,晨跑2公里,再回来背英语单词。身体好,胃口自然就好,“吃什么什么香,学什么什么像”。
1980年,朱保国考入河南师大化学系。
大学期间,他就两个爱好,“操场跑圈,泡实验室”。四年下来,朱保国把“电解质平衡”、“酸碱理论”等套路琢磨得一清二楚,并于1984年获得优秀毕业生。
学校推荐他去省城的教育厅当干事,但朱保国却偏要下工厂。听说厂里来了个大学生,可把新乡第五化工厂的厂长给乐坏了,“我的神呀,就是再怎么抽签也轮不到我们厂啊!”
别说,朱保国还真有几把刷子。当年11月,他只是小试了一下牛刀,“微调厂里硝酸钠的生产程序”,结果一个动作就为厂里节省了20万,厂长当即给他奖励了220块!
结果其他几个化工厂听说了,纷纷过来挖墙角。其中最执着的是飞龙化工厂的老板,开出的条件也最为动人,“一入职,马上就是厂长”。
年轻人谁不想当官?于是1988年,仅有5000元存款的朱保国头脑一热就过去了。等到了飞龙,朱保国才知自己上了那老板的当,“整个工厂产值一年才不到80万。”
更为严重的是,厂里三角债非常严重,现金流捉襟见肘,“原材料都是赊的,工人工资都发不出来!”原本100多号人的工厂,剩下不到30人,“酗酒、斗殴、旷工,根本没人关心生产。”
朱保国恨不得扇自己几个嘴巴,但是再走回头路已绝无可能,“顶着大学生的光环,丢不起人”,他只能硬着头皮往前冲。
为把货款催回来,朱保国跟着公司会计一家一家谈,结果走了10家,有9家连门都没进,剩下一家门是进去了,不过对方态度极为嚣张,“要钱没有,有本事告去啊!”
朱保国心一横,“必须来武的”,他扭头从厂里选了10个年轻小伙,5人一组,专门负责讨债。
第一招是“堵大门、拉横幅”,第二招是人盯人,对方一把手走到哪里,5个人高马大的小伙就跟到哪里。“不怕贼偷,就怕贼惦记”,结果两个星期下来,大部分老赖就崩溃了,最后乖乖还钱。
工厂烟囱冒了烟,银行脸色立马好了很多,“贷款该展期的展期,该续签的续签。”老客户中原石油公司一看飞龙活了过来,马上答应预签下一年的订货合同。到了1990年,工厂营收竟然回升到200万。
一年后的1991年,工厂步入正轨,产值突破500万。这时候,29岁的朱保国挽起袖子,准备大干特干,他喊出口号,“买设备、招人才,走高科技致富道路。”
这下可捅了篓子。听说还要投入,飞龙的大老板跳了出来,“现在就挺好,搞啥乱七八糟的高科技。”道不同不相与谋,朱保国一气之下撂挑子走人。
1992年春节,朱保国去二叔家拜年。看见二婶忙里忙外,他特意奉承了两句,“您看上去就像20多岁!”
没有想到就是这句话,一下子把二婶的话匣子给打开了,跟他侃了一下午,“大侄子好眼力,是乡里一个女大夫给配的药,附近好多街坊脸上的黄斑都给治好了。”
有这么神奇?朱保国大吃一惊,第二天,他特意跑去拜访那位女中医。一聊,有谱!女大夫家里世代为医,祖上曾给皇宫做过御医,养颜的方子为宫廷秘方,“活血通络、促进新陈代谢”,尤其对治疗女性黄褐斑有奇效,可令肌肤细腻红润。
朱保国立马热血沸腾。要知道,彼时,我国保健品市场正是群雄并起之时,蜂王浆、飞龙、太阳神正打得不可开交。“女性养颜的保健品大有可为,”朱保国当即掏出9万块买断药方。
上世纪90年代初,邓小平的南巡讲话吹响了中国第二次思想解放的号角,也拉开了中国新一轮高潮迭起的发展序幕。
于是1992年,朱保国毅然放弃了铁饭碗,同几位志同道合的朋友带着药方来到深圳准备大干一场。
当年10月,在筹集完2000万资金后,他们创建了深圳爱谜尔食品有限公司。1000万元修建厂房,1000万元用于购买设备、作流动资金。
不过,没有想到当年深圳赶上了台风,工期一拖再拖,原本4个月就能投产的生产线最后花了8个月的时间。
结果,等到1993年6月工厂要投产的时候,账上只剩下100万的流动资金。
“可别断粮了”,朱保国赶紧跑到银行去搞贷款。但由于当时国家宏观调控,银根紧缩,银行贷款几乎不可能拿到了。
两个多月过去了,员工们的工资仍无着落,人心开始涣散。朱保国四处奔走,筹措资金,但终是以失败告终。
病急乱投医。最后朱保国逼得没有办法,他以厂房和设备作抵押,借了500万的高利贷,“6个月过桥,月利2分7。”
一天晚餐的时候,员工们正在饭厅,嘀嘀咕咕地发牢骚,朱保国召集全体员工,给员工们讲了40分钟的话。他讲到自己的梦想,讲到公司的发展前景,讲到目前的困境,讲到同舟共济,讲到一哄而散。
最后他说:"在目前这种暂时的困难面前,何去何从,大家来决定,要散,我卖厂房、卖设备,一分钱工资都不少地发给大家,然后我们大家承认失败;要留,我们只发生活费,勒紧裤带,坚持走出困境,我保证不仅不少一分钱,并且利息照发。"
所有的员工都震撼了,大家默默地接过生活费,重新投入到工作中。
好在2个月后,工厂终于建成投产。
1993年10月,产品实现量产。朱保国给起的名字叫太太口服液,“主攻成年女性。”
第二年的三八妇女节,"太太口服液"在广州上市,这是国内第一个女性内服美容保健品,定位于18至45岁女性的"活血、祛斑、养颜"。
当天,广州百货一个专柜卖出30万的货,售货员结账时都以为看花了眼。要知道,当是广州百货最好的保健品柜台一天销售额也不超过10万块。
当时市场营销还是新鲜事物,朱保国自己摸索,在报纸打广告。“三个女人一个黄,三个女人两个虚,三个女人三个喜”,这个听起来有些拗口的广告语,却深深吸引了顾客,每天有上千个电话打到公司来咨询。太太口服液卖火了!
攻下广州后,朱保国马上折回深圳,并采取“空地对接“的营销”模式。
他首先组织200名员工造势,在深南大道拉出一条长180米、宽1.2米的巨幅横幅,“只要留名,就可免费获得一瓶太太口服液”。结果不到6个小时,就有超过一万名女性留下了名字和地址。
5月,朱保国更是一次性买断国贸大厦广场的18个灯箱。“太太脸上有难,也写在了丈夫脸上”、“拥有太太,你可能一夜成富翁。”
“空军”轰炸以后,“地面部队”立马跟上。朱保国将100个销售人员分成20组,5人一组。走到哪儿,签名横幅就拉到哪儿。那段时间,整个深圳大大小小的街道和1000多个小区,随处可见太太口服液的巨幅横幅。
两招下去,公司客户部门就乱成了一锅粥,销售人员接订单接到手抽筋,“每天有超过1000个电话打过来”。
1994年全年,太太口服液销量突破3000万,不仅还清了高利贷,还盈利1000多万。
深圳是一个创造奇迹的地方,当时的朱保国自己都没有想到,第一桶金赚得是如此的顺利。
尝到了甜头的朱保国干劲十足,决定大举进军全国市场。
1995年元旦,朱保国火速冲到北京,一举在央视砸下1000万。随着毛阿敏那句“挚情长真,永驻我心”,太太口服液也走出广州、走出深圳,开始走向全国,当年销量一举突破1.6亿!
此后,朱保国强势推出“九五式”、“静心助眠”、“美容”等3大系列产品。
随着生意越做越大,朱保国的眼睛开始瞄向资本市场。1995年,他豪掷200万,聘请国际知名的会计事务所做审计,“理顺账务,理清资产。”
那个年代,肯花大价钱聘请中介参与公司管理的企业凤毛麟角,更何况太太药业当时还是一家实力并不雄厚的民营企业。
但朱保国心里有一笔明白账,民营企业跟国营企业比,向银行贷款太难了。目睹深圳其他企业“上市”后的变化,朱保国认定上市是迅速做大做强企业的一条捷径。
不过上市之路可谓一波三折。
1996年,朱保国向美林证券增发健康元14.9%的股份,融资2000万美元,用来收购深圳海滨制药厂,美林的条件是要健康元在海外上市。
不巧的是,刚好碰上亚洲金融危机,香港股市惨跌,上市瞬间就成了泡影。
此后,朱保国想转到A股上市,但美林死活不同意太太药业发A股。
市场就是战场,机会稍逊即逝,这个时候,朱保国横刀立马,一举抵押自己的股权与房产,“把自己住的房子都抵出去”,凑了2500万美元,将美林手中的14.9%股权回购回来。
经过几年的准备,2001年6月8日,太太药业成功登陆A股并成功募集了17.36亿元现金,为公司的发展壮大赢得了极为宝贵的资金与口碑,当然,朱保国身价也一跃至54亿。
"上市是我的主意,董事会里肯定有不同的意见,但是我个人认为,上市对公司下一步的发展更有利,因为我们面临着WTO。中国西药几乎没有自己的创新药,现在,面临着国外大企业的竞争,你不能光靠你的盈利来扩大规模,那样速度太慢了,上市最重要的原因是为了加强竞争力,把企业发展下去。"朱保国所说。
没有人会把钱投给一个看不到希望与未来的企业,太太药业的上市意味着一家民营企业的"成人典礼",也意味着资本市场对这支民间药业力量的认可。
此后,朱保国谋求向药企转型,而他的法宝就是兼并收购。
2002年3月,朱保国收购健康药业(中国)有限公司鹰牌产品,重新包装上市。2004年“鹰”牌与“太太”双双入选国际上最具有代表性及影响力的品牌评审机构——素有“品牌福布斯”之称超级品牌在中国上海首次颁布的“2004年中国超级品牌”。
此外,朱保国以五倍的市盈率,2.8亿人民币的价格收购深圳海滨制药厂。此举被称为“新中国建国以来医药行业最大现金收购案例”。
之后朱保国带着海滨制药厂着手生产新型抗生素“美罗培南”。产品线也因此从保健品成功地延伸到药品,实现了保健品和药品的"双翼"发展格局。
"产品和企业的生命力,归根结底在于人,在于管理者。关键在于创新机制,创新精神。从这意义上说,人类文明的发展史,就是一代又一代人前赴后继的创新史,"朱保国说,"基本上,我是一个稳健的经营者,每一个准确的预见和大胆的构想,都是建立在科学的分析和调研上的。要大胆设想,但也要小心求证。"
一年后,海滨制药厂就研发出完整的生产链,成了全球最大的抗生素生产基地。最风光的2004-2008年,生产的抗生素占据国内50%的市场份额,每年要贡献1.5亿的净利润。
2002年4月,一个狂风暴雨的日子,朱保国接到徐孝先的电话:“你快来香港,有急事。”因为天气不好,司机又不在,朱保国说“明天过去吧”。没想到,急脾气的徐孝先等不及,第二天一早亲自赶到朱保国的办公室,表示要将自己在丽珠的股份卖给他。
朱保国喜出望外,当场拍板决定购买,徐孝先报价4.27元,朱保国一分钱没还,合同签了几天之后,付款、办完全部手续、请交易所发公告、以“重大变化”为由终止原本月底就要召开的股东大会……朱保国一气呵成。最终朱保国成功购得丽珠集团21.3%的股份,晋升为第一大股东。
“这是我人生中最精彩的一件事,比太太药业上市还让我兴奋。”朱保国谈起当年对丽珠的并购,仍掩饰不住内心的“狂喜”。
其实早在1996年,他就瞄上丽珠集团,因为“丽珠能接通国际资本市场,品牌知名度高,自主研发能力强。”
朱保国入主丽珠后,在解决丽珠营销瓶颈的同时,继续紧抓创新这个法宝,每年在研发上的投入占销售收入的5%,超过6000万元,在国内保持了前五的水平,而国内很多药企研发占比只有1%。
从此,丽珠一跃成为资本市场的宠儿,股票连涨15年,如今丽珠市值已经达到260亿,10年翻了接近30倍。
2003年5月27日,太太药业正式更名为健康元药业集团。
到了2004年,健康元药业已经由单一的保健品转型为综合性制药企业,营收突破20亿,其中药品占比超过77%,保健品不足23%。在三株、太阳神等保健品同行的日渐没落中,健康元实现了华丽转身。
“保健品的高潮期过去,药品才是大众的长期需求。”2005年以后,朱保国开始向制药上游延伸。
2007年,朱保国一举投下6个亿,在焦作建立产能1000吨的“氨基头炮烷酸”生产基地,那可是生产头狍菌素的必备原材料。
早在2002年,朱保国就开始在焦作投资试验环保酶法(生物发酵)工艺生产7-氨基头炮烷酸。在当时很多人不看好,但朱保国坚持要做这个试验。
2010年,健康元作为首家酶法生产7-氨基头炮烷酸并产业化的企业,工艺、市场份额在当时居全国之首。也正是靠着这款产品,健康元仅仅半年就创造出2.4亿的净利润。
难以想象,一个人仅靠一剂药方就能打造出一个制药王国,朱保国的成功秘诀到底是什么?
“主要是我选对了事业发展地——深圳;加之有一个好产品;一批优秀人才,这三个因素是奠定成功的基石。”朱保国为自己总结了三条成功之道。
的确,深圳这个中国改革开放的最前沿,为朱保国实现自己的鲲鹏梦,提供了广阔的天空。但如果没有投资理念、用人原则等商业之道,恐怕也难以完成如此伟业。
朱保国有自己的一套商业投资之道:无论是兼并还是投资其他行业,必须具备两个条件:其一,对方必须是现成的品牌,比如丽珠得乐,因为它是国家500强企业之一,位居中国制药业前沿;其二,对方必须具有核心技术。同时,他还要对投资的风险度进行评估。事实证明,朱保国其后的一系列资本运作,乃至收购兼并等,均是沿着这个轨迹进行。
专注于医药领域里滚打,朱保国不断打破这个行业的旧有秩序,尝试新的生产技术,走到行业的最前端,成为引领医药行业的龙头。
在这个浪起潮涌、风云际会的年代,朱保国用自己的坚守与创新缔造了一个制药王国,我们有理由相信,这位制药王国的坚守者,将再创新的奇迹。
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