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合肥美菱集团(卖了175亿利润不足4000万)

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  • 2023-08-12 22:40
  • 龙泉小编

家电行业的更新换代,速度也不是一般的快。



根据奥维云网数据,2019年冰箱品牌方面,销量与销额Top3为海尔、美的、容声。其中“一哥”海尔销量销额均占比超过30%,坐稳这一市场“宝座”,而第二第三的美的与容声之间战况较为激烈。销量分别以12.88%和12.18%的市场占比角逐。



美的冰箱起步的时间比海尔、容声、美菱都要起步晚,如今是后来者居上爆发了强大的实力。

其实从上个世纪90年代中期开始,国产冰箱品牌就已经崛起,曾经号称中国冰箱“四朵金花”的海尔、新飞、美菱、容声,扛起了那个年代民族冰箱品牌的大旗。



然而时过境迁,四朵金花中已经没有了新飞的身影。2005年,容声被海信收购成为旗下子品牌;2006年,长虹入主美菱成为其第一大股东;新飞则在2018年6月以4.55亿卖给了康佳...

我们今天要说的主角是长虹美菱。

长虹美菱的历史悠久

公开资料显示,美菱前身是合肥市第二轻工机械厂。1983年转产家用冰箱,是中国重要的电器制造商之一,拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱(柜)制造基地,以及冰箱、冷柜、洗衣机等多条产品线。公司总部在合肥,公司主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。

1989年美菱研发出中国第一台大冷冻室冰箱,引发“181效应”,一举奠定其在冰箱业的领先地位。1993年美菱A股成功上市,成为安徽省第一家上市企业。1996年美菱B股在深圳成功上市,成为安徽第一家同时具有A股和B股的上市公司。

2005年四川长虹与合肥美菱进行战略重组,拉开了黑白联合的序幕。2009年美菱在业内率先实现“家电下乡冰箱十年免费保修”。在行业价格战、概念战、广告战如火如荼之际,美菱创造性的提出“冰箱品质服务,美菱追求公平”的发展战略,敢于把服务作为企业发展的战略,通过“雅典娜冰箱压缩机十年免费包换”、“冰箱开机不制冷,美菱免费送给您”等活动,将过硬的质量和贴心的服务置于台前,为冰箱企业发展创造一个健康、向上的竞争环境。

2018年,合肥美菱股份有限公司更名为长虹美菱股份有限公司。

毛利率近年来整体走低

随着技术进步与同业竞争压力的增大,长虹美菱近年来的毛利率整体呈现走低的态势。

长虹美菱年报显示,2013年至2018年间,其国内市场的毛利率整体呈走低的态势,分别为28.09%、27.13%、23.43%、23.40%、22.24%、21.65%。

而作为业绩主力的冰箱、冰柜业务,其毛利率在2013年~2017年间,分别为24.01%、24.33%、22.95%、21.6%、19.05%,2018年则略有回升至21.75%。

2018年卖了175亿利润不足4000万

财务数据显示,2018年长虹美菱实现营业收入174.9亿元,同比增长4.12%,归属于上市公司股东的净利润3865.83万元,同比增长19.05%;扣非净利润则为-314.28万元,经营性现金流约-2.2亿元。



具体来说,2018年度,公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约81.68亿元,同比增长9.42%;空调业务实现营业收入约67.77亿元,同比下降3.26%;洗衣机业务实现收入约5.14亿元,同比下降27.19%;厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约10亿元,同比增长19.34%。同时,公司出口实现营业收入37.10亿元,同比下降 3.41%。

值得留意的是,2018年长虹美菱旗下4家子公司出现亏损,分别为中山长虹电器有限公司亏损9686万元,合肥美菱集团控股有限公司亏损7198万元,长美科技有限公司亏损1795万元,美菱卡迪洗衣机有限公司亏损677万元,共计亏损约1.94亿元。

业内专家表示,在长虹美菱产品技术尚可的情况下,其品牌老化、吸引力不足是导致业绩不理想的关键因素。

2019年长虹美菱情况好转

2019年三季报数据显示,公司前三季度营收为130.41亿元,同比下降1.57%;净利为8075万元,同比增长23%。其中第三季度实现净利润2641万元,同比增长76.66%。



再看2019年上半年,公司实现营业总收入91.3亿,同比下降1.5%;实现归母净利润5433.4万,同比增长7.2%;报告期内,非经常性损益合计4985.9万元,对净利润影响较大。扣除非经常性损益后归母净利润为447.5万元,由上年同期-660万元的亏损转为盈利。

抢占高端冰箱市场

传统冰箱等老产品的竞争力不足,长虹美菱也在谋求转变。

2017长虹美菱便打响抢占高端冰箱市场战役的第一枪,推出M鲜生系列冰箱,迈出抢占高端冰箱市场的重要一步。据悉,美菱M鲜生冰箱之所以受消费者青睐的原因是契合了消费者的实际需求,从保鲜这一冰箱初心出发,研发出水分子激活保鲜技术,真正解决消费者日常使用冰箱"保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差"的消费痛点。开创了除温度和湿度外的第三次保鲜革命,只有站在消费者的角度出发去解决问题才能真正创造出好产品。



通过美菱2019年半年报关于M鲜生销售情况的披露:M鲜生的销量同比增长50%,以及美菱2019年第三季度报净利润同比增长76.66%的情况来看,M鲜生不仅在技术创新上领先行业,同时也赢得了消费者的青睐。

2019年,美菱推出全面薄冰箱,也获得了众多的好评。



这个时代最大的特点就是“变”,并且众多后来者也有许多家电领域,甚至还有后来者居上,比如美的。而在未来的物联网时代,长虹美菱能否脱颖而出,还需要时间的检验。

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