2021年起,金沙古酒野心越来越大.........
文/卖酒狼团队
近日,金沙古酒的名字在业内越传越广,而起因是“一场大会,一个目标与一个预计”。
6月30日,“金沙古酒建厂100周年庆典晚宴暨新品发布会”现场,金沙古酒方面对外宣布:“公司目前已经完成销售额6亿元,今年肯定能完成10亿元销售额,并有望冲击15亿元目标。”
同时,金沙古酒方面表示,“预计2022年实现1万吨产能扩建,10年实现总产能5万吨。”
正是因为“有望冲击15亿元的目标,10年实现总产能5万吨的预计”,引来众多业内人士对金沙古酒的高度关注。
但是,这种高度关注,甚至是过度的关注,对于一家酒企而言,似乎也并不是好事!
据了解,金沙县是深圳市对口帮扶县。2011年,宝德集团带着产业扶贫的目的来到金沙县考察,机缘巧合之下,宝德集团斥资1.08亿元收购金沙古酒,成为彼时进军酱酒的业外资本之一。
金沙古酒营销中心总经理赵明曾在接受媒体采访时表示,宝德集团当时以略高于市场价的价格收购了酒厂,之后相继投资超过3亿元。
由于酱香型白酒酿造所采取的“12987工艺”以及基酒储存3-4年的工艺要求,酱酒从投粮到成品酒出厂的酿造时间约为5年,十分考验资本方的实力与耐力。
因此,宝德集团在完成收购金沙古酒后的很长一段时间,金沙古酒的日常运转,主要是靠宝德集团的“输血!”
金沙古酒在宝德集团的支持、支撑下,顺利熬过了艰难时刻,生产规模、团队建设、原酒储备等都获得了长足的进步,具体情况如下:
1. 窖存原酒由1000多吨储能,增长至近2万吨;
2. 由2个小酿酒车间变成了7个酿酒车间;
3. 由100多个窖池增至420多个;
4. 工人从40多人增加至现在800多人。
到2019年,随着酱酒风口的到来,金沙古酒开始围绕全国市场进行布局。
到2020年,金沙古酒完成对贵州、河南、山东等全国20个省市的布局,完成招商500余家。
从产业扶贫,到招商超过500家,虽然是在“酱酒热”的加持之下完成的,金沙古酒的“软硬实力”仍然值得被大家认可。
2021年以来,金沙古酒全国市场布局加速。
据公开资料显示,目前,金沙古酒在全国31个省市自治区设立了办事处,包括河南、山东、广东、贵州、四川、江苏。
而在扩大市场覆盖范围的同时,金沙古酒也加大了各方面的冲刺力度!
2021年5月19日,宝德集团与金沙县人民政府签订“金沙古酒金沙县万吨扩建投资协议”。金沙古酒万吨异地扩建项目占地837亩,总投资约30亿元人民币,建成后可实现年产值超过10亿元。
此外,金沙古酒积极筹备,欲冲刺 IPO。根据规划,金沙古酒未来将冲刺100亿元销售额大关,力争2025年实现A股主板上市,打造千亿市值上市公司。
再加上,近日刚刚宣布的“今年冲刺15亿,10年实现总产能5万吨”的目标,金沙古酒的野心着实不小。
但与已经取得的成绩相比,这些目标却没有得到完全的肯定,业内有质疑之声“存在!”
对此,有业内专家认为,金沙古酒被质疑是很正常的一件事,没有一家正在“爬坡”的企业是不被质疑的。当然,事实求是的说,此类质疑也有合理的地方,具体如下:
1. 作为一家曾经需要“输血”维持运作的酒企,金沙古酒的市场根基不足,有可能存在“全国营销渠道的构建不够完善,运营经验不够丰富”的情况;
2. 在一个高端品牌时代,金沙古酒可以在“酱酒热”的加持下获得快速发展的市场外部空间,却不能靠“酱酒热”完成品牌的高端化,这仍需要一个漫长的过程;
3. 前期的酱酒发展是“良莠不齐”的,随着“劣质酱酒”不断被淘汰,金沙古酒不得不面临更加强大的对手,品牌、品质是否具备“独一无二”的市场竞争力有待考验;
4. 金沙古酒的目标很好,但对业绩增幅的期望可能过高,一旦遭遇业绩挫折,对于内外士气的影响会相当大!#头条酒馆#