平顶山市位于河南省中部,辖2市4县4区,面积7882平方公里,总人口552.6万。既是资源型工业城市,也是中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市、国家卫生城市、全国双拥模范城和省文明城市,还是中国曲艺城、中国书法城、中国观音文化之乡、中国汝窑陶瓷艺术之乡和中国唐钧基地。
拥有能源、化工、装备制造、冶金建材、轻工食品等支柱产业,正在培育壮大新能源、新医药、现代金融、全域旅游、现代物流、生态循环农业等产业,着力打造“一个龙头、七大支柱”制造业产业体系,建设国际新材料产业基地。平煤神马集团、舞钢公司、平高集团、姚电公司、鲁阳电厂、天瑞集团等一大批企业在全国同行业占有重要地位。
地处京广和焦枝两大铁路干线之间,距新郑国际机场100公里。兰南、宁洛、二广、郑尧、焦桐5条高速公路穿境而过。拥有高等院校5所、创新引领型企业228家、省级以上各类研发平台147家,其中国家级企业技术中心4家、重点实验室1家、国家级科技企业孵化器1家、国家级星创天地1家,是全国科技进步先进市、国家知识产权试点市。
2020年受新冠疫情影响,平顶山市场在三月初才开市,从市场开市起,三月与四月两个月市场仅打开一门,另一门关闭,半封闭的管理对市场商家的生意也造成较大的影响。
在7月27日,笔者走访了平顶山市场,通过走访认为在平顶山市场,存在下面一些基本特征。
1、现在商家售卖的电动三轮车,主要是代步休闲车,小型与大型的售出比例没有明显差别。另外,市场上仍有两家在售卖篷车,但篷车这段时间基本卖不出去。
2、在此市场上商家驻扎的时间对生意影响很大,市场上销量最好的基本都是驻扎最久的几家。
3、最近政策对平顶上市场影响很大,交管部门对上牌上路管理加严,在当地反响很大,当地篷车暂时无法上牌,在其中也是首当其冲,篷车销售在市场上迅速归于沉寂。
电三经销商:6户
电三品牌:美菱、宗申、艾美达、大安罗纳多、启旺、万仕达
两轮品牌:爱玛、雅迪、立马、绿驹、森地、狮龙、洪都、欧派等
笔者在市场上,主要访谈过四位商家,通过与他们交流搜集到平顶山市场相关信息。从市场反映出的一致性信息上面,三轮车商家们现在普遍热议的便是“篷车难以销售”以及政策严管影响到生意等话题。而他们具体说了些什么,下面就和我一起去听听。
➤ 商家一:美菱科技
在靠近市场门口的地方,美菱科技店内一些人正在进进出出,笔者向其中一位暂时空下来的工作人员走去,向她询问店面的销售情况。李女士对我说道:“大三轮现在管的很严,在路上转这儿罚两百,转到那儿有可能又罚两百,就是这么严。虽然店里这些老年代步车没有怎么去管,但一个月也就销二三十台。现在生意不好做,在这儿只能说比打工稍微强一点。”
李女士始终很沉静,在做了一点事情后,她又接着对我说道,“原来我们这个店还卖篷车,现在也不卖了,现在卖啥都不好卖,各行各业都不容易,隔壁艾美达卖的还可以。平顶山市场现在基本就是休闲车好卖一点,像这样一台车价钱主要根据电池而定,能卖到3700左右。我们这家店最初还卖过三轮大货车,但后面生意不好只亏钱,也就换成了休闲车。”从李女士的意思中,我感到这一家店生意是明显淡下来了,而目前的形势也是十分紧张的。
➤ 商家二:大安罗纳多
在市场的一个拐角处,一家大安罗纳多店在那里,红色的招牌显得很醒目,走进店内,负责人杨先生正在与别人谈生意,等他有一点空隙时,他便很热情接待了我。
“自己下面已经开发了几个二网,这家店一月能卖四五十台车,因为牌子刚进入平顶山不久,许多人都还不认识,所以生意一般,但是我这牌子是头牌,用户却不知道。在平顶山这个市场主要还是三轮车,现在油车很少,这边基本上已经没有了。”杨先生说道。当杨先生手头空下来,他便摆开一个架势,看形势是准备对我知无不言了。杨先生接着说道,“今年上半年卖的不好,在三月初才开门,有两个月时间只开了东门,对生意很有影响。在这个市场上,三轮车的价格一般也就一台三千多四千多一点,现在的车也基本就是这个价,这边爱玛与艾美达卖的好,因为它们在平顶山呆的久。这个市场就是你呆的久,周围的人就认这个牌子。他们在旺季的时候,一个月能卖一百多台。”杨先生显得有些羡慕。
“现在篷车不让上路,在这个市场上前面只剩下一家还在卖。篷车上不起牌,当地还没有出政策,最近在山东、四川、河北篷车好像可以上牌了,我们这边现在管理的其实还是比较松,上牌是形势,现在就连老年休闲车现在都要上牌。”杨先生始终很热情,他对政策方面的事情,似乎拥有很大的兴趣。笔者从杨先生的言语中看到,他对大安罗纳多品牌拥有很高的认同度。
➤ 商家三:启旺
在整个市场的中间位置,有一个走廊,在通道一侧出口处,笔者看到一家外面摆了三台篷车的店面,为了更详细了解篷车的情况,便向坐在门口的邓女士询问起篷车的状况来。
邓女士回复道。“现在篷车卖不动啊,生意不好,在路面上逮着了就要罚几百,现在河南这边三轮大货车也要逮,在这个市场上他们都已经不卖了,我这是最后剩下的底子,把这几台卖了,我也就不卖了。在平顶山市场这边,主要还是那几家卖的时间长的卖的好,客户都是熟人。”邓女士看起来并没有任何的不悦,至始至终都是很平和的状态,或者,她也已经接受了这一事实,而现在也只有等待。
➤ 商家四:万仕达
在市场的另一侧,同样在一个拐角处,一家打着“欧派”牌面的店面装饰的很新潮,听到我们的说话,店内的杨女士主动询问我们想要了解什么。她告诉我们店内主要经营是万仕达、欧派。关于销售方面具体的情形,杨女士对我说道。
“我们店一个月能卖一百多台,在这个市场上仅次于艾美达,卖车关键是要用心,这样才买的好。现在店内小型与大型的休闲车卖的差不多,主要还看自己怎么推,现在我们都卖断货了,三天前才进了一车货。这个店只是欧派三轮车卖的稍微差一些。”
杨女士好像担心我认为店面卖的不怎样,她又接着说道,“万仕达品牌很好,属于天津第一品牌,万仕达在产品的每个部位上都是精挑细选。如果把艾美达与万仕达放在一起,你自然就会看出区别来。在这个市场上,如果说艾美达是第一,那我们就是第二,而且他们是销薄,艾美达一辆车也就两千多,我们一台车就是三千多四千多,这就很明显了。”杨女士很是自信的说了这些话。而在笔者看来,杨女士也确是一位很优秀的销售人员,言语中始终保持着坚定的态度。
从篷车无法上牌上路,以及市场监管持续高压态势来看,平顶山市场反映出来的仍是三轮车市场快速正规化的方向,不合格的三轮车产品不断从市场退出,商家在更换代理品牌方面有意识选择实力品牌,而这一过程中,专卖店在市场上也更具优势,因为原本就多是实力品牌,店面经营也更稳定。
在平顶山市场,篷车在市场上快速消减成为最鲜明的一个现象,市场商家此时对篷车也普遍不看好,很多人觉得其已经不存在销量。市场对“篷车无法上牌”也存在同一认识,其言语的背后,表达的是在后面较长一段时间,篷车似都是缺乏希望。对于店内仍有篷车产品的,商家自己实际也缺乏希望,不知道如何卖出去。
虽然市场整体处于高压态势中,但在平顶山市场休三车型并没有受到较大的影响。休三成为市场销售的主角,但是各家的销售情况也仍然存在区别,有销量很好的,也有销量很一般的。对休三店面销量下滑的商家来说,容易会把原因归结为当下市场整体的紧张氛围;而对于销量较好的店面,主要看到的是自己积极的销售态度。
从这样的情形看,休三产品与当下市场态势并没有多大关系,在变化的市场环境中,能够起到主导作用的仍是商家自身,会营销的则主动去寻找机会,销量与努力的程度相当。而如果还是按照之前的思维方式,不跟随市场变化,不主动做出改变,在市场外部环境紧张形势下,销量自然会滑下来。
通过笔者的走访,在平顶山市场上不止一人提到,在这个市场上“驻扎的久,销量就好”。而说到平顶山市场上销量最好的那一家,几位商家都提到它已经在此市场驻扎了十几年。从这里可以看出,平顶山市场拥有很明显“老”的一面,熟客对店面的销量产生很重要的作用。但同时从另外一些情形也可以看到,“老”并不是绝对的,市场也有很多“新”的店面与销售形势,如大安罗纳多、万仕达一类,在平顶山市场实际驻扎的并不久,但它们在工作人员的积极努力下,销量同样可观。
所以,在平顶山市场上,应该说既有“老”的一面,也有“新”的一面,“老”与“新”交织在一起。从笔者感受到的情形,很多“新”商家也的确对“老”商家保持很大的羡慕,总体而言,“老”商家在这个市场上也的确更好经营,熟客较多,销量也较稳定。而“新”商家在这个市场初期都要经历一段漫长的适应期,就像一些商家说的,“明明是最好的牌子,可别人并不知道,也不认同”,而这对商家来说要在平顶山市场真正落脚,是十分艰难的。
总之,平顶山市场是一个偏“老”的市场,这对市场的更新实际是很不利的。在当下政策严管形势下,市场内部更激烈的变化对新老商家都是一种考验。首当其冲的篷车商家,最头痛的事便是篷车因为无法上牌直接失去了销路,也不知道后面的情形。对老商家来说,自己有较稳定的客源,在现有的基础上,更加积极的采取营销策略,能够较容易的保证店面有一个好销量;而对于“新”进商家更加积极的营销,当然也能保证最终销量不错,但在市场上一种不确定性仿佛始终存在,因为总是看到自己没有被人认可。