29块的T恤、59块的帆布鞋应该是我们印象里的凡客诚品。2010年前后是凡客的鼎盛时期，那个时候我们喜欢看杂志上的凡客广告页，订购货到付款的文化衫。在那个电子商务刚起步，淘宝还没有普及中国的时代，凡客诚品作为B2C品牌以其高性价比的产品红极一时，前后获得五轮融资，融资金额10+亿人民币。后来，我们进入了互联网+时代，电子商务空前发达，然而Vancl为什么消失在大家的视野呢，可能很多00后压根就没听过凡客诚品这个品牌，戳其痛点是市场定位错误。
“高性价比”是凡客诚品最初的定位，29块的T恤、59块的帆布鞋、99块的雪地靴、100块两条的牛仔裤，可后来凡客不再走这种菜价路线了，似乎提升了自身档次，至少价格水平提升了，但消费者会为此买单吗？就好像很多朋友认为小米的产品后来卖到2999的时候我为什么不加点钱买iPhone一样。说到这，雷军当年倒是很是看好凡客诚品呢。只是后来在凡客CEO陈年的盲目扩张下，产品SKU（库存量单位）越来越多，导致用衣服的质量不断缩水，与客户的需求渐行渐远。
近十年过去了，在这个大浪淘沙快速发展的时代，各种消费升级产品如雨后春笋一样遍地开花。电子商务平台更是群雄争霸，海外淘市场也逐渐扩大。
作品牌、做产品应该注意点什么呢？
1、 紧跟用户需求
中国市场10+亿消费者的力量不容小觑，古人讲“口口相传”更何况在这个互联网飞速发展的时代，在消费市场上信息对称程度良好，好的品牌会在口碑积累下慢慢成长。
2、 做好产品
做事业，好产品是立身之本，消费者谁都不是傻子，都会向性价比高的产品倾斜。如今有很多小众品牌发展迅速，包括唯品会作为正品专卖，也慢慢培养起来一批性价比超高的小众品牌，低价格高品质是制胜之道。
3、 打通渠道
产品的产生是为了销售出去变现，销售渠道就变得尤为重要，很多创业性项目、产品都很有想法，但因为没有销售渠道知识就像白纸无法成金。
随着消费市场和理念的飞速变革，消费升级是社会发展的必然。在大浪潮下，对于品牌、品质的要求也发生了升级，简单说就是买得起了，想买更好的，或者更适合的。可是不管怎么升级，紧跟用户步伐不会错。
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