立于数字浪潮之中，何以捕捉媒体融合风向？
华为“优秀区域内容伙伴”、百度APP“年度最具影响力合作伙伴”、腾讯新闻“年度美好内容同行者”、人民日报全国党媒平台“年度优秀合作伙伴”、爱奇艺“优质趣闻发布官”……近期，传播大脑内容版权业务蝉联多项行业年度荣誉。
一系列奖项的背后，是传播大脑团队深耕数字文化领域积累起来的业务优势。
以技驭数、行稳致远。织密媒体融合“一张网”的进程，亦是应对互联网行业潮起潮落的阵线。2023年，传播大脑肩负传媒舰群护卫舰使命，着力推进全省媒体融合“一张网”基本建成。公司内容版权业务板块聚焦主责主业，探索全网传播新路径、新打法，联动头部互联网平台和央级媒体平台共建内容生态，为省域一体化融合传播建设厚植土壤，取得阶段性成效。
△传播大脑获评华为“优秀区域内容伙伴”
△公司自主运营账号“浙江融媒体”获人民日报党媒平台“2023年度优秀合作伙伴”
△公司自主运营账号“抽屉视频”获支付宝播放成就纪念奖、创作成就纪念奖
△公司自主运营账号“抽屉视频”获腾讯新闻“2023年度美好内容同行者”
△公司自主运营账号“抽屉视频”获腾讯微视“2023年度优秀作者”
携手行业伙伴繁荣内容生态
拓宽“一张网”用户触达场景
日日有爆款、周周上热搜、月月登榜单。受益于媒体融合技术转型的前瞻性布局，传播大脑较早与数十家互联网媒体平台加强合作，已建立起具备一定影响力的自有传播体系。
通过构建集约高效的新媒体内容传播链条，突出短视频特色，提升多领域垂直化内容品质，公司内容版权业务板块持续做大做强做优浙江融媒体、抽屉视频等资讯品牌，形成拥有品牌度和口碑的 IP 产品。数据显示，公司自有内容矩阵目前已覆盖1500万用户粉丝，全年发布优质内容超32万篇次，产出超2000余个百万级爆款作品，总阅读量超50亿。
作为融媒发展的基础性框架，公司内容矩阵显现出如同传媒舰队战斗机群灵巧轻捷的风格特点，在全年多个社会热点传播实战中不断变换战术取得实效。杭州亚运会期间，抽屉视频在宣传支持工作中开辟新思路，联合百度创新运用AIGC技术，实现热点内容的“分钟级”生成发布，为亚运贡献亿级传播量。
自全省媒体融合“一张网”建设启动以来，公司内容版权业务板块充分发挥全网传播优势，补全扩宽“一张网”用户触达场景，一方面持续深化与今日头条在内的算法推荐平台、微博在内的社交平台、百度在内的信息搜索平台、人民日报在内的央级媒体平台等加强合作，另一方面积极推进与支付宝在内的本地生活平台、央视频TV在内的OTT终端等行业伙伴达成合作，推动省内优质媒介内容在上述“网、端、微、屏”全媒体大流量平台实现高曝光，将浙江好声音传得更广、更高、更远。
△公司自主运营账号“抽屉视频”全年12月连续登榜人民日报人民号榜单
打通传播链路“最后一公里”
助力优质内容从“一张网”跃向全网
本地新闻内容，从山海中来，到旷野中去。
浙江省有90个县（市、区）、460多个乡镇（街道）、1380多个村，海量本地资讯内容“酒香也怕巷子深”。在移动互联网时代，信息的生产与发布不存障碍，但社会总体的信息过剩难以掩盖社会个体成员信息缺乏的事实。如何打通传播链路的“最后一公里”，让目标用户找到本地信息、让本地信息找到目标用户，成为“一张网”工作需要突破的课题之一。
传播大脑团队以甬温金等地市为试点，联合互联网媒体平台全天候精准对接，借助内容全时段发布和全要素呈现，让优质本地内容如“空气”般在大流量平台的信息流、push、热榜、热搜、页卡高位、专题专栏等位置时时刻刻呈现。
基于技术库、数据库构建“线索感知-稿件聚发-热点追踪-数据沉淀”的运营链路，“一张网”稿件实现内容全息发布。通过技术侧、运营侧、内容侧的协作耕耘，有用、有趣、有料的本地资讯内容转化为全网用户的一次次点击，最终汇聚成全年数十亿的阅读量、播放量和互动量。
打开资讯平台关注省内各地的社会热点，点击搜索引擎查阅东海美食或浙西徒步的攻略，浏览社媒平台参与发生于杭州宁波的热门话题、使用服务类APP看到台风寒潮等天气直播……省内读者不经意间获取的许多优质本地内容，正是来自于传播大脑的内容聚发和智能推荐。
△“一张网”×百度专题案例
立体式传播“放大招”赋能IP出圈
以爆点为支点撬动文化品牌价值
传播的尽头是文化的建设与文明的绵延。让媒体技术深度融入本土肌理，以数字化传播绘就美丽图景。作为全省融合传播中枢，传播大脑正运用数字化优势服务于城市形象和文化品牌打造。
在全省媒体融合“一张网”推进的重要节点，公司内容版权业务板块亦借势在全网发起话题#不散装的浙江# ，吸引大量意见领袖和普通网友自发参与互动，助推该话题携5000万流量冲上微博热搜主榜前七，一度赶超苹果公司秋季发布会等全网热点，此外还达成全省十一地市热搜榜全部上榜的现象级热度。
在深度参与省市县文化品牌建设和形象宣传的过程中，多场文化品牌活动依托于传播大脑整合互联网全渠道资源的智能产品“传播投手”，打造出线上线下结合的全场景立体式传播，做优了文化IP的深度、广度与厚度。23年年底，舟山普陀区时隔12年重启“沈家门渔港民间民俗大会”。“传播投手”产品充分体现资源整合的技术优势，大幅提升创意策划、内容生产的管理协同效率，提升内容全网传播价值，助推活动得到央视《新闻直播间》、新华社、光明日报等权威央媒的报道。
△活动话题登上微博热搜主榜第七
△活动话题登上十一地市微博同城热搜
在全面织密“一张网”的2024年，传播大脑将立足于现有业务优势，重点围绕“体系+产品+服务”开展机制建设：体系建设上，下一步将构建能力更全面的内容版权运营赋能体系；产品建设上，以“传播投手”智能产品为抓手推动标准化传播服务在全省全国落地；服务能力建设上，通过强化IP矩阵资源能力进一步释放“一张网”的创新势能，赋能合作伙伴内容生产和传播。
落实重点工作的同时，传播大脑内容版权业务板块也将积极探索与省市县各层次多方面的合作，更好赋能“一张网”成员单位，并推动各方加入传播创新机制形成媒体合力：
第一，探索账号共建合作模式，向合作伙伴开放大流量平台专题搭建、信息流推荐等运营权益；
第二，探索传播赋能实践，在内容供给、运营分发、版权保护等全环节赋能“一张网”成员单位；
第三，探索主题策划合作和传播加热能力共建，推动优质内容和话题在央媒、商网平台和省市县媒体实现纵深传播。
2024，共同拥抱变化、向新而生，欢迎一起交流探讨！
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