2023是内容行业的变革之年，用户消费趋于多元，平台触角延伸碰撞，达人价值迎来重塑。百度内容生态作为行业的重要角色，一直在思考如何拥抱变化，借势而为。无论是搜索的代际变革还是AIGC智能创作，百度一直在探索新格局下的内容变现新机会、新通路、新价值。
在2023第七届克劳锐中国新媒体峰会百度分论坛上，百度MEG内容生态创作者运营总监范晋帅带来了“在百度，发现内容创作新价值”的主题演讲。范晋帅指出去年到今年，百度搜索上测评类、攻略类、种草类内容的搜索热度同比上涨超过了102%，而在这三个领域里，商品对比类的搜索热度也同比上涨了63%。围绕搜索这个关键环节，百度推出的搜+推双引擎的模式实现用户行为高效转化，进而不断提高百度商业化能力。
百度百科总经理杨佳分享了“在百度，发现达人影响力建设新阵地”，重磅推出“我的百科”，杨佳表示“我的百科”在信息聚合、权威专业、链接商务上的能力，真正帮助达人解决了连接失效的痛点。当我们和行业以外的人介绍自己的职业时，“我的百科”能作为一个权威、有公信力的平台汇总过往作品和完整资料，让他人清晰的了解自己。
同时在该分论坛上，家居类高商业价值作者@家居编辑Allen以“创作5年，我是如何在百度年入百万？”为主题，分享了自己从家装设计师转型为家居创作者的经历。百度搜索的属性给专业、知识类的内容提供了一个良好的发展环境，这让@家居编辑Allen同步在百家号的第一篇文章就获得了10W+的阅读，而@家居编辑Allen在百家号的一篇文章爆火后，他开启该平台的深度运营。
@家居编辑Allen在百度的经营分为流量小白、专业输出、人设打造和商业探索这四个阶段，10万粉丝是个重要的节点，在百家号的助推下，@家居编辑Allen与众多品牌建立联系，加速了账号变现之路。其中与慕思床垫的合作完全超出品牌预期，并促成了慕思在百度的多次复购和下单。此外，@家居编辑Allen登上了百度家居领域商业价值榜的TOP1，并获得百度2021年度星选年度之星的称号。
而百度家装艺术节、百度家居年终盘点、品质生活家等项目，让@家居编辑Allen从更多维度了解品牌主们的诉求，最终实现商单爆发式增长，年收入突破百万。
在百度从0到1成长起来的MCN代表“砍柴书院”，创始人李砍柴分享了机构的成长过程和运营经历，探索百度内容营销新商机。从2018年成立到现在，砍柴书院实现了从图文到视频的转型，并拥有了专业的视频团队，精通视频营销策划以及视频制作、新媒体传播。
目前砍柴书院拥有1000+图文IP、100+视频IP、矩阵粉丝5000万+、累计获赞10亿+，孵化出财经、文化、科技、历史等领域的众多知识IP。
作为优质MCN机构，砍柴书院加入星海计划成为百度商单服务商之后，在百度全链路资源保障下，机构获得了亿级流量扶持；而200万家高消费需求广告主建立起的品牌商机池，给机构的内容产出提供了创作方向；在市场宣发的配合下，优质内容精准链接用户，实现了更高转化效率，多重因素保障使砍柴书院的商单投放呈指数级的增长。
同时，砍柴书院作为度星选合作伙伴执行平台商单，光大银行APP、中国移动骑士守护计划、大麦植发等都是过往案例，图文及视频的内容形式给品牌提供多种选择，显著的传播效果深得合作品牌信赖。
在最后的圆桌论坛环节，百度百科总经理杨佳、百家号创作平台产品负责人杜惠中、灿烂星光COO杨帆、百度创作者“我是机灵姐”、克劳锐指数研究院院长黄鑫围绕“百度内容生态下达人影响力建设的价值与机会”展开了激烈讨论。
百度百科总经理杨佳表示，百度10亿以上的用户基础、搜推一体的特色、产品上围绕搜索的C位直达这三方面是百度内容生态的创作价值。杜惠中提到“C位直达”及“我的百科”都是百度内容生态赋能达人影响力的条件和手段。「我是机灵姐账号运营人」认为“C位直达”是很好的爆款制造机，因为C位直达里高频检索不仅可以激发创作灵感，并且可以帮助内容在搜索里获得更多曝光。黄鑫认为“我的百科”则是达人版百度百科，它赋予达人及机构官方认证。
一直以来，百度创作者始终是百度内容生态的重要参与者，更是百度优质内容的供给来源。创作者生态的健康与活力直接决定了百度内容生态的发展，新的环境之下，百度内容生态将会有更良性的发展。据了解，在今年的百度移动生态万象大会上，还将有更多有关内容行业和创作者的重磅发布，值得期待！
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