实时社交的风还在吹，又有新产品登顶十国总榜

作者丨辛童

实时社交的大风，还在吹。

综合多个第三方数据平台，笔者发现全球最大的实时社交 App BeReal 近半年下载量一直在下降，于是便开始启动执行一个“BeReal 正在下坠”的选题。

在搜集资料的过程中，笔者发现 BeReal 下坠的另一面是无数个实时社交 App 正在偷偷增长，于是这个选题就变成了“BeReal 下坠，实时社交浪起”。

不过在进行撰写的过程中，笔者又发现一款名为 Vibes Widget 的产品榜单成绩亮眼，而且似乎在 BeReal 的精简模式下，找到了与用户更加亲近的方法——锁屏插件、Memoji 和多元交互。更重要的是 Vibes Widget 的成功路径有不少开发者可以直接复制的部分。

因此在选题发布前，专门更个小稿来和大家分享一下 Vibes Widget 的实时社交思路。

老规矩，先上成绩。

根据点点数据平台，截止到 2023 年 5 月 8 日，上线于 2023 年 2 月的 Vibes Widget 已经登上了 103 个国家和地区的 App Store 下载总榜 Top100，10 个国家和地区的下载总榜 Top1，以极快的速度在北美、欧洲和东南亚获取了一批种子用户。

具体到下载规模来看，虽然与 BeReal 将近 400 万的下载相比不值一提，但是对于一个上线不到三个月的新兴产品能实现 30 天 70 万次下载也属不易。

而且新增下载中 24% 来自美国、45% 来自欧洲，与 BeReal 市场高度重合，这也意味着 Vibes 正通过努力蚕食 BeReal 的用户来壮大自己。

长江后浪，勇者无敌。

在正式分析产品之前，我们还是先还原一下 Vibe Widgets 为什么能实现高速增长。

Vibes Widget 的奇袭之路

在 Vibes Widget 之前，Nibble Audio Inc 自 2020 年开始已经断断续续推出过 9 款应用，2 款音频电台、6 款插件社交和一款 AI 绘画，但很遗憾最后均石沉大海。目前 10 款应用中有 7 款已经从应用商店下架。

三年尝试，终见曙光。

虽然 Vibes Widget 的产品设计，并未完全延续此前的社交思路，但其实不难看出，过去的每一次探索都是在为 Vibes Widge 的出圈积蓄力量。

仔细研究 Nibble Audio Inc 推出的所有社交产品可以发现，团队似乎在跟随市场趋势、追逐热点的同时，也保持着对美好的坚持和思考。

Complimi 是对用户外在美的关注、Claim Affirmations 是对用户内在美的巩固。

另一个有趣的特点是，自 2022 年 6 月以来，Nibble Audio Inc 便开始围绕 iOS 新系统进行“插件社交”的尝试，而插件的位置也从主屏幕向锁屏逐渐探索中。

而从增长方式来看，与这两年爆火的 Z 世代社交产品在冷启动时期大多放弃大手笔的买量投放类似，笔者通过广大大、Facebook Ad Library 等平台进行查阅时均未发现营销痕迹。

放弃营销投放的另一面是积极利用 TikTok。除了 Vibes Widget 平台内号召大家关注自己的 TikTok 账户，“VibesWidget”目前仅发布了 4 条视频，便获得了超过 100 万次赞和将近 1300 万次观看。

也有不少非官方的普通用户尝试在 TikTok 上发布使用体验的短视频，也获得了超过 10 万次观看，虽然观看规模算不上很高，但较之往日数据进步明显。

而且这些“自来水”博主分布非常广泛，不同性别、不同种族、不同地区似乎均有覆盖，暂时没有办法判断博主与 Vibes Widget 之间是否为商务合作关系。

但这两年海外借助 TikTok 完成冷启动的 Z 世代社交应用越来越多，却是不争的事实，而且与“推荐下载”的硬广不同，这些应用在进行宣传的时候更倾向通过有趣的使用体验让用户主动被吸引。

除此之外，不论是在海外媒体还是各大社交媒体上我们都无法找到更多关于团队和增长策略的信息了。

因此 Vibes Widget 的成绩，可能还是更多来自产品本身的思考。

创新，不只是创造出

原来没有的东西

我们先来简单的介绍一下 Vibes Widget 的使用方法，用户可以通过锁屏插件实时查看好友的消息和动态，而动态又可以由表情、照片、文字、音乐、地理位置、网页链接等多种形式组成。

（1）从屏幕插件到锁屏插件

与 BeReal 和 Locket Widget 相比，Vibes Widget 一个最直观的变化是用户查看动态的位置从屏幕主页转移到了锁屏页面。不过近期在用户的呼唤下，也开始提供主屏幕插件。

产品副标题从“Lock screen friend moods”到“Lock screen friend updates”，Vibes Widget 始终将锁屏插件作为自己的差异化方向之一。

而从笔者对身边用户的观察以及实际使用体验来看，Vibes Widget 的这种设定甚至可能更符合目前阶段苹果用户的手机使用习惯，与早期一个平台便可以满足用户所有习惯不同，用户看视频、听播客、听音乐、玩社交、购物的需求通常需要两个甚至更多个产品才能满足。因此用户的“主屏幕”，实际上可能是个多页屏幕。

虽然考虑到，笔者因为工作原因，手机 App 数量高于普通用户，有 5 页屏幕，但笔者身边与互联网和社交产品完全不沾边的朋友也能有个 3 页左右。

因此用户要想及时看到好友的动态或照片，必须把用户放在最常用的主屏幕才可。

而另一个不容忽视的问题是，有不少用户相较于将页面直接停留在屏幕主页，更习惯锁屏或者在某个具体的应用中，因此当 Vibes Widget 将消息与动态从屏幕转移至锁屏插件时，用户及时查看消息的概率反而被增加了。上课、开会、发呆、通勤，用户总能最快发现来自最亲密的人的信息。

（2）Memoji/FeelMoji，随时做自己

Vibes Widget 为用户提供的情绪表达方式十分丰富，用户可以 Memoji、FeelMoji 和 emoji 表达自己的不同状态。

每位用户都可以在苹果键盘表情库中选择可以表达“开心、悲伤、生气、疲惫、兴奋和烦躁”等六种基础情绪。或者用户也可以通过系统相机实时自拍来进行不同的情绪表达。

用户在设置动态时，既可以选择被修饰过的 Memoji，也可以选择更加真实的 FeelMoji，可不论哪种形式，Vibes Widget 都在鼓励用户通过更多元的方式传递情绪。

左：Vibes；右：BeReal

与此类似的是，BeReal 也鼓励用户录制 emoji 同款表情来取得基础的“赞”。两款产品都在强调一颗爱心，不足以表达真实的内心。

另外，用户也可以在 Vibes Widget 上通过邀请更多好友入驻或者添加更多好友的方式解锁更多表情，目前平台累计提供了 18 种表情选择。

而心情动态的虚拟和真实两个方向，各有信徒。因为也有人认为更有趣、更丰富的 Avatar 动态才是未来，摸鱼、吃土、带薪拉屎、沉迷学习等与年轻人生活接近的热词状态才是主流。

（3）动起来的 Emoji，流动的情绪

与常规平台只是支持使用 emoji 相比，Vibes Widget 正在通过拉满 emoji 特效，放大心情表达。

当用户在与好友对话时，选择发送 emoji，系统将自动从底部弹出放大的多个同款 emoji。当用户持续点击相同表情时，将有可能真正实现飘屏。

这里也是 Vibes Widget 很会借力打力的又一体现，团队无需再去接入 GIF 或者创作更多站内表情，苹果 emoji 库存内的每一个表情都是 Vibes Widget 玩法的丰富。

（4）照片外，还有音乐、位置和链接

除了表情、图片和文字，用户也可以在状态里添加音乐、位置或链接。音乐。目前 Vibes Widget 已经接入了 Spotify 和 Apple Music 两个音乐平台。用户甚至无需绑定流媒体账户或者跳转至音乐平台，即可通过搜索的形式将自己喜欢的音乐加入动态。

不过用户仍然不满足，在最新应用商店评论中，有用户提议希望平台支持将正在播放的歌曲设为状态，官方回复：收到建议，努力研发中。

不过相对遗憾的是，当用户点击好友的音乐动态时，需要跳转至该平台才可播放。

位置。用户可以将自己的位置同步到状态里，好友点击状态里的位置即可查看用户的位置。

链接。从理论上讲用户可以将任意链接添加到动态当中，不过从系统提示来看，YouTube 视频和 TikTok 似乎是更为推荐的选择。

总之，Vibes Widget 似乎在想尽一切办法，尽可能帮助用户还原出一个更加立体的自己。

另外，与 BeReal 一样，Vibes Widget 为用户保留了每日记忆，用户可以在“回忆”内查看过去的照片。不过根据笔者测评同类产品的经验来看，如果能做成回忆影片，对用户的视觉冲击力可能会更好一些、分享欲望可能也会有所提升。

但不论如何，对于近期并不乐观的非 AI 泛娱乐赛道而言，Vibes Widget 取得的成果也算不易。

实时动态的另一面是，BeReal 的排名一直在下降，但 DAU 仍维持在 2000 万左右的量级，这说明 BeReal 的核心用户还是相对比较稳定，只不过有部分用户可能对 BeReal 的单一模式有些疲倦，而 Vibes Widget 正好抓住了这个空档机会。

在笔者看来，Vibes 能够成功出圈并不是因为有强大的技术革新或者场景更新，更主要的是对“调动可调动的一切”的充分应用。