5月21日，距大运会开幕还有倒计时68天，第31届世界大学生夏季运动会特许经营创新峰会分论坛特许经营生态产业链发展论坛在成都市宽窄巷子景区举行。论坛现场，数百只可爱的蓉宝玩偶、纪念章等大运会特许新品摆满展厅，引参会嘉宾纷纷拍照。多位成都大运会执委会相关工作人员、特许企业代表出席本次活动。
今年3月初，成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）正式启动吉祥物蓉宝实物打样征集工作，在中国玩具和婴童用品协会的支持下，数十家优秀专业的文创机构和企业积极参与。在成都大运会吉祥物蓉宝实物样品的研磨过程中，有很多文创业界领军企业积极参与其中，为蓉宝的立体实物开发提供了专业的优化建议。期间，上海钰乐文化传播有限公司董事长梅苑、北京泡泡玛特文化创意有限公司副总裁陈晓芸接受了红星新闻记者的采访。
大运会特许新品
塑造品牌IP，就像在塑造一个人的人格、生活态度、价值标签，然后通过故事、经历、情景去演绎，然后形成一个具象的IP形象，在这个塑造的过程当中，如何让IP更具创意，更加吸引受众，这其中大有学问。
梅苑介绍，其团队主要帮助一线品牌和IP之间产生连结，设计IP授权、设计和运营。对于蓉宝，其团队致力于让蓉宝更可爱，致力于其产品化开发和升级，同时整理出蓉宝的精神观、价值观。吉祥物应该被赋予象征意义，能够表达美好追求和愿望。而从吉祥物到IP，IP需要有价值观、内容、符号，为人们留下记忆。蓉宝有什么样的精神观、价值观？梅苑给出四个关键词，“自然、和平、包容、中正”，他说：“做好蓉宝的IP开发与升级，最重要的就是挖掘其精神内核，然后依据精神内核去开发更多的故事、内容，例如短视频、音乐、图形设计等，同时再提炼出更多符号化的内容，让人们留下更深的记忆。”
梅苑表示，当蓉宝了精神内核，就需要运用其中的内容和符号去做好传播，做好其中的消费者体验。同时，蓉宝所蕴含的“自然、和平、包容、中正”的精神内核，可以和非常多品牌产生关联，由此跨界生产联名商品，也产生了更多的“符号”，持续加深人们的记忆度。
梅苑
北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司，截至2022年底，泡泡玛特在全球拥有400多家线下商店和2000多家机器人商店。陈晓芸表示，在蓉宝的实物样品升级优化的过程中，泡泡玛特衍生品资深设计团队从实物样品的材质、样式、设计、工艺等方面提供了部分优化建议，并在衍生品品类方面提出了部分建议，供大运会执委会参考，“作为潮玩企业，我们希望用我们的设计力量和IP运营能力，为大运会赋能。”
陈晓芸在工作人员陪同下参观大运会特许新品
该论坛举行期间，上海钰乐文化传播有限公司获得成都大运会执委会颁发的成都大运会吉祥物蓉宝实物样品征集特别支持奖；北京泡泡玛特文化创意有限公司获得成都大运会执委会颁发的成都大运会吉祥物蓉宝实物样品征集评选参与贡献奖。
梅苑说，他对成都大运会充满期待，期待着中国拥抱世界、与世界的交互更加顺畅，让更多的人感受到蓉宝的可爱。
红星新闻记者 王拓
编辑 包程立
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