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校园招聘文案(校园招聘剧透)

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  • 2023-05-14 06:00
  • 龙泉小编

在传统媒介时代,提到校园招聘,直接想到的是校园宣讲会,去了多少个学校、进行了多少场宣讲、现场来了多少人等,这些作为HR现场组织效果的衡量指标。随着企业对品牌关注度陆续提升,人才竞争和产品服务竞争持续加剧,获得关注的流量成本越来越高,在宣推环节需要开始对受众和群体进行细分,其中校园市场开始被高度重视,之所以被各方诸侯所看重,总结到原因有三,其一校园市场集中且人员庞大,国内近3000万;其二校园学生群体是潜在消费者,其三人群年轻对品牌传播活跃。

因此,精心设计校园招聘活动成了HR的必修课,招聘活动的重头戏是宣推,也是完成招聘目标的基础,没有全面覆盖和触达以及精准的群体定位,宣传是无法保障效果的。这样就需要宣推一定要精准选择群体,精心策划活动。群体在校园是比较集中,参考目标院校选择逻辑进行定位即可,精心策划招聘活动是我们重点讨论的。

校园招聘文案(校园招聘剧透)

活动策划离不开主题,主题作为文章的中心思想一样存在,一切文案和宣传都围绕主题展开的,通过生产主题来凸显出公司(也包括产品或服务)品牌、年度发展的风向、经营的宗旨和文化、培养方向和目标等。

校园招聘slogan分类

校园招聘文案(校园招聘剧透)

50家知名企业2018年校园招聘slogan(来源:伯乐会)

1、借力公司品牌型。这种在公司大品牌基础上进行延续设计与构思,达到形散神不散,围绕主品牌进行传播。好处是比较四平八稳,构思难度不大,紧扣大品牌,不足是缺乏新意和变化。

典型案例:沃尔玛、微软、去哪儿、完美世界、美的、奥迪、三星、饿了么、移动等

2、年度发展风向型。结合公司对愿景使命的界定,对业务的布局和定位等,阐述校园招聘活动作为实现目标的一部分。优势传达发展规划,知道要往哪个方向走,慷慨激扬,不足是缺失一些落地的东西,比较空。

典型案例:华为、小米、西门子、GE等

3、经营宗旨和文化型。把经营发展的理念和宗旨,以及提倡的团队的文化特质给与表现出来,让受众接受并逐步达成共识。好处是主题会更加深刻有味道,紧扣核心价值观和使命,不足是理解起来相对较慢。

典型案例:百度、58集团、唯品会、亚马逊、高通等

4、培养方向和目标型。对即将加入的新力量进行定义,让他们感觉到自己的重要,为发展增加信心,与未来培养计划相结合,实现有效延展。优势是很容易得到理解和认可,比较浅显易懂紧抓受众期望,不足是主题场景一直变化,只能是阶段性用。

典型案例:碧桂园、平安科技、搜狗、联想等。

以上是对校园招聘主题slogan的分类梳理,在实际敲定过程中,也不能完全是偏向一种类型,是多种类型的结合居多,这样可以通过一个主题传达更多的寓意,有利于传播结果的实现。

slogan如何产生

每年度招聘活动主题的产生,是一件大事,因为关系到未来一年的传播方向。那主题是如何产生的呢?主要有以下方式:

1、招聘小组构思烧脑。这种相对快速,不需要各种讨论和确定,没有什么条条框框,比较随性,缺乏系统性。如想做系列或者整套方案,比较琐碎,缺少影响力。

2、第三方商业策划。将招聘活动的价值主张表达给商业公司,又他们进行创意和构思,给出主题方向,进行不断修正,对价值主张的理解影响创意方向,如果不能很好理解公司的价值观和规划,主题一般都比较空洞,但是专业分工,对HR比较轻松。

3、互动征集产生。面向校园市场或者内部员工进行文案征集,能够调动大家的聪明才智,活动周期较长,可以作为品牌传播的附加活动,产生的结果水平参差不齐,需要一个重新审视的过程。

4、借助品牌公关。如果公司里面有成熟的品牌公关部门,可以结合公司品牌发展目标和方向进行延伸,让内部专业团队进行设计,既可以理解公司主张又可以做到高效低成本。

成功的校园招聘,是需要多个环节组成的,品牌宣推是其中一个重要环节,定位清楚推广方向,策划出牛逼的主题,会增大受众的认可,为活动宣传加分。因此,看似很小的环节,用心设计slogan将会起到四两拨千斤的效果。

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