三月伊始，熟悉的招聘营销战如期打响。挥别2020年的紧缩和观望，今年各家在线招聘平台都早早布局起战线，分众电梯媒体再度成为抢滩焦点。
BOSS直聘、58同城、猎聘、智联招聘、前程无忧……轮番上演的招聘广告激战正酣，是否也有提醒到站在电梯口的你：“嘿，元气满满的一年开始了！”
回顾在线招聘行业在分众的投放历史，经典案例和广告语层出不穷。今年，各平台再次发力，新动作频频。
一向走年轻化路线的58同城重磅联手广受年轻人群追捧的国民级手游《王者荣耀》登陆分众屏幕，不仅借助超级IP扩大影响力，展现平台的多元化、趣味化、便捷化优势，还喊出“选对职业，你就是王者”的广告语，以“助力求职者找到属于自己的荣耀时刻”为传播点吸引更多年轻用户关注，制造情感共鸣。
同样将目光瞄准年轻用户的还有猎聘。一直以来主打中高端人才招聘的猎聘在今年初便宣布开启品牌升级战略，不仅发布了全新品牌logo，还启用人气艺人李易峰为代言人，打造年轻化品牌形象。在登陆分众电梯媒体的广告中，猎聘以“找工作，就用猎聘聊”为广告语，主打“沟通”这一核心理念, 突出了平台的高效、专业化特色。
更换新logo的还有智联招聘。今年初，智联招聘开启了一场线上logo征集活动，将简单的品牌标识升级演变为一次品牌与网友互动的营销行为，为春季招聘抢占先声。在而后投放的广告中，智联招聘延续使用了“上智联，靠谱工作视频见”的广告语，持续输出“视频面试”功能亮点，将“随时可面试，安全又高效”的特色打入消费者心智，迎合越来越多的远程面试需求。
前程无忧在今年的春季招聘中则主打励志主题，在特殊的东京奥运年，选择情感牌路线，通过形象代言人中国乒乓球国家队的拼搏精神带动更多求职者产生共情。在广告片中，前程无忧以乒乓球国家队队员为主角，鼓励求职者一起迎接职场挑战，“乒出未来，前程无忧”。
与以往的营销战相比，可以发现今年各平台都更多着笔于差异化定位，各自秀出的广告语中均着力于精准表述自身的产品特征和亮点，以更有效地击中消费者心智。而所有新招频出的背后，最终的诉求都归一于品牌力的塑造与推高。
在多年来一次次的招聘营销战中，无论主题如何变换，分众电梯媒体却始终是各平台力争的主战场，扮演着至关重要的助攻角色。那么，他们为什么纷纷选择分众，背后的底层逻辑又是什么？
当前主流的各家在线招聘平台，用户群体集中于城市主流职场人群，25-40岁的年龄区间占较大比重，这与分众电梯媒体的受众形成高度匹配。分众覆盖几十万栋办公楼宇和社区公寓楼，每天直击3.1亿城市主流人群，他们恰好是各平台争夺的核心用户群。
分众在这些用户每天必经的封闭的电梯场景中形成高频次强制性的触达，可以实现品牌的高效引爆。在媒体碎片化的时代，这样的有效传播触点正在变得越来越稀缺。新媒体的兴盛同时也意味着用户与媒体间传统关系的趋于瓦解和易位，对于品牌而言，锁定用户长期稳定的生活轨迹与场景，将广告植入其中，进而建立起直达式的传播关系，成为快速引爆主流，建立品牌认知优势的理想途径。
其实不单单是在线招聘，近年来越来越多的行业已意识到品牌建设的重要性，尤其是经历了疫情洗礼，许多行业进入到品牌力塑造的爆发期。扩大品牌声量，抢占先机建立品牌在用户心智中的强势地位，从而成为行业中的佼佼者，成为了更多广告主共同的追求。也因此，如分众电梯媒体般可以强劲助力品牌复苏和增长的线下关键流量入口，成为这场竞争的核心阵地。而分众作为电梯媒体领域的领导者，其掌握的核心楼宇资源、影响的核心人群，以及服务中大型品牌的头部优势，又为品牌提升势能，建立用户认可提供了天然的信任背书。
在线招聘平台的这场battle再次证明了分众“品牌战争水晶球”的价值，也将是更多广告主和品牌集体觉醒的一次序幕。2021年，会有更多行业走出“蛮荒时代”，进入品牌发展的全新纪元。
关注微信
