现如今信息过载的环境下，读者每天都面临各平台信息的狂轰乱炸。
争夺流量的战争愈来愈加剧，如何能让文章从一开始就吸引住读者？
答案是标题，读者点不点开文章，完全在于标题是否吸引人。
标题，同时也是新手小白最头疼的问题。
揣摩人性特点
想必还有人记得UC震惊体标题的盛行，明明平淡无奇的新闻或事件，用了震惊体后，分分钟把新闻事件秒变头条。
知乎上曾有人发了一套所谓这种逻辑的编辑部招聘试题，简直是语不惊人死不休。
当年这种震惊体的盛行，是因为它准确抓住了人性的特点。
因为人普遍都有强烈的好奇心，越是超乎寻常逻辑的事，越想一探究竟。
这是因为人在决定做什么时，大多数情况下，驱动行为的内在动机，就是好奇心。
利用好人的性格特征，抓住好奇心，就能引发读者点击你的文章。
传递清晰的有用价值
任何人都不会想看对自己没用的东西，更何况在信息过载的当今时代下，谁又舍得把时间留给对自己无用的信息呢？
读者为什么要看你的文章？
回忆一下读者是在什么状况下阅读新媒体文？坐地铁？坐公车？临睡觉前？闲极无聊或者是在哪等人？
这样的时间，是极其碎片的，是属于安排正经事之间的一个间隙，随便翻一翻手机。
什么样的内容适合在这种碎片时间传递呢？
干货价值：看了后让读者恍然大悟，喔，原来这件事可以这么做，下次我也试试。
情绪价值：看了后顿觉轻松搞笑，心灵犹如洗去一天的疲惫。
令读者感受到情绪
情绪这东西很玄妙，我们先看看维基百科是怎么形容“情绪”的？
“情绪”是多种感觉、思想和行为综合产生的心理和生理状态。
最普遍的情绪有喜、怒、哀、惊、恐、爱等，也有一些细腻微妙的情绪如嫉妒、惭愧、羞耻、自豪等。
情绪常和心情、性格、脾气、目的等因素互相作用，也受到荷尔蒙和神经递质影响。
无论正面还是负面的情绪，都会引发人们行动的动机。
一篇文章，激发出读者的愤怒、心底的感动，让ta心里浮现出很多深埋于记忆中的往事，或是引发读者思考，这才是触发情绪获得的最大价值。
为读者建立一个情绪链条
一个好的标题，在眼睛看到的一刹那，触发了记忆深处的某种感觉。
这样的感觉很奇妙，比如“胖少女晚托班”的一篇文章《小学生报告||前世造了什么孽，全家一起补作业》，告诉我你看到文章题目后，第一个反应是什么？
是不是先会心一笑？然后想起开学前自己家鸡娃孩子，鸡飞狗跳补作业跟搏命一样的过程？
是就对喽！
因为我们的眼睛看到了什么，就会马上传递到大脑，进而寻找大脑中信息相似的内容。
读者看了标题，反应强烈，情绪突然涌上来，和大脑中既往信息的重叠，进而引发情绪。
情绪链接，是标题是否吸引人的关键所在。
大脑在收到信息的一刹那，会自动过滤和眼睛看到的内容无关的东西。
内容无关？自动过滤？
是因为眼睛只接受它看到并已经储存在记忆里的内容，这部分内容不见得真的将过去看到的某个事件记得非常清楚，但大脑一定记住了当时的情绪。
无论是开心，还是愤怒，那一刻记忆在脑中的感觉，和这一刻眼睛看到的东西产生了链接。
眼睛触发了大脑中熟悉的感觉，所以情绪被重新唤醒。
好的标题，就是通过令读者产生情绪链接，进而吸引读者眼球的。
人性的特点
人性是人的本质，或者说是人的本性。
比如贪婪，经常听到一句话说，人性是贪婪的，所以大家看见各种优惠信息，肯定会点击进去看看。
而好奇心，是在新媒体标题中最广泛被利用的人性心理。
你看，作为一个家长，如果看到上面这个题目，你是不是想点开看看，到底这个神仙爸爸是怎么做到的？还是个巨型奥特曼？我是不是也哪天跟这个爸爸学学，也给我家鸡娃儿子做一个？
作家马里奥·李伟奥曾经写过一本《我们为何如此好奇》的书，他是这么分析好奇心的。
第一种好奇心，叫知觉性好奇。
当有些事情不符合人的认知，或者超出我们自以为知时，人就会产生这种好奇心。
试想看，人都是自大的，我们常常会觉得，这世上，难道还有我不知道的事？！
结果突然看到一个标题，超出了我们的“自以为知”，这还得了？！
心里会极其不舒服，痒痒的，说什么也得挠一下。
在这种必须找到答案的心理下，驱动着行动，点开了某篇文章。
第二种好奇心，是知识性好奇。
这个过程就愉悦多了，咦，文章标题说的这件事是为什么呢？这个好新鲜，我要点开看看，然后我获得了一个新知识，就犹如有人给我颁发了一个奖项，充满了喜悦。
人类，也是在这种对新事物、新知识不断地探索和研究中，推动的科学发展。
为问题找到答案，就是知识性好奇心最大的特点。
找到吸引人的元素
a找到对读者新鲜的内容
b反常的（比较少见的、打破认知的）
c和读者有关的，能产生共鸣的
把吸引人的元素前置
比如，有一个题目《她沉迷玄学内容，被网友夸可爱。刘亦菲的小号有多好玩？》。
如果我们把吸引人的元素前置，就得到了如下标题《32岁刘亦菲小号曝光，内容奇幻：沉迷玄学的天仙，有多可爱？》
是不是马上感觉就变了？就会更容易把这些元素被读者识别，马上就能令你的标题脱颖而出。
巧用数字符号
比如《1个月赚取100万元的方法》，《一生必看的10本书》，这些标题一下子就能激发出人们想打开文章获取有价值信息的欲望。
利用名人效应
比如《郭碧婷20岁民国剧照流出，终于知道向太为什么宠她了》，《颜霸迪丽热巴被小圆脸赵露思艳压，居然是因为……》，看到这些标题，都是蹭了名人效应的热度，自然能吸引读者眼球。
引用官方性和权威性
比如《NASA一直没有对外公布的信息，你竟然不知道》，这样引用官方或权威机构的标题，天生具有使人信服的力量，不容质疑，并产生足够的阅读欲望。
一个好的标题，要深谙人性弱点，了解人的情绪触点，遵循实用价值，必须坚守这些原则。
一定要有情绪的传递，和读者产生共鸣。
一定要给到读者价值，无论是情绪价值、干货价值、还是实用信息。
有趣，生动，通俗易懂。
要想好文章针对的目标读者希望读到什么信息，然后去想办法get他们感兴趣的点。
如果本篇内容对你有用，希望大家能付诸于行动。
毕竟，要真正学会一个东西，必须坚持刻意练习。
共勉。
END
山猫，多平台原创作者，唯库&艺本公司写作教练，“艺本正经的胡说八道”主编。服务学员1000+，半年写作变现5W。全网同名，欢迎关注！
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