大家都知道,创业是一件很艰难的事情。而一个女人,要想在明争暗斗的商海中站稳脚跟,更是难上加难的事情。但是在商界有这样一个奇女子,她靠着敏锐的商业嗅觉和过人的毅力,与丈夫白手起家,开辟出中国快递行业的康庄大道。
而就在他们的事业即将迎来高潮的时候,丈夫的意外离世让她措手不及。为了心中的蓝图,年仅22岁的她毅然扛起大旗,全身心地投入到事业中。2009年,她抓住了双11的浪潮,靠着与淘宝的4成订单,让自己的品牌在”四通一达一顺丰,平分天下”的局面中稳坐龙头。
在她的管理下,公司的生意越做越红火。2016年,公司成功上市,成为了名副其实的“A股快递第一股”。而作为公司的“奶妈”,她本人靠着120亿的身家,成功挤进了中国的女富豪榜。正当大家都在期待她在快递界再创新高的时候,2017年她却卸下职务,将企业交给哥哥打理。2019年,她将公司45%的股份卖给了马云,套现146亿。
她,就是申通的创始人、中国的快递女王—陈小英。从一个只有初中文凭的小厂妹,到在商海中杀伐决断的女强人,一路走来,陈小英吃过的苦头难以想象。但是,为何在事业如日中天的时候,她会选择抽身退场呢?这几年,手握百亿资金的她,是去享受下半生了,还是有了别的投资计划呢?
1976年,陈小英出生在浙江杭州的桐庐县。了解快递行业的发展史的朋友们应该会知道,市场上主流的那几家快递公司的老板,大多都是从这里出来的。
像是韵达的董事长聂腾云,圆通的董事长喻渭蛟还有如今申通的董事长陈小英的哥哥—陈德军,都是土生土长的桐庐县人。而且,这些人的创业之路和陈小英夫妇也有着密不可分的关系。不过回溯到陈小英的青年时期,即使在全国都在如火如荼地进行改革开放的背景下,这个县城的经济还只是勉强在及格线上挣扎。
陈小英的老家在距离县城将近30公里的大山深处,一个叫做子胥村的村落。父亲早亡,家里的重担都落到了柔弱的母亲身上。可是哪怕母亲整日没日没夜的在田里干活,靠着每年几百块的微薄收入,最多也只能让一对儿女吃个饱饭。至于读书,是有心无力了。
在这种环境下长大的陈小英,打小就很懂事。每次母亲和哥哥外出干活时,她总会在家里帮着喂猪,洗衣做饭。1992年,家里实在负担不起学费,年仅16岁的陈小英只好辍学,外出打工。
当时,她的哥哥陈德军正好在杭州的一家印染厂做过小工。听到妹妹要找活干,立马介绍她到了这家厂里上班。而正是在这家印染厂里,陈小英与未来的丈夫聂腾飞相识。
那一年,聂腾飞也才20岁出头。但是当时他已经在社会打拼了3年多了,积累了不少社会经验。聂腾飞出生在桐庐县夏塘村,和子胥村离得并不远。作为老乡,聂腾飞自然对刚出社会的陈小英多了几分照顾。。
陈小英这个人,性格活泼开朗,爱交朋友。两人性格合得来,又是老乡,一来二去,就有了感情,处上了对象。这两个人,年纪轻轻的出来社会打拼,自然是不甘心做一辈子打工仔的。正当他们苦于谋求出路的时候,一个叫做詹继胜的年轻人,为他们提供了思路。
詹继胜,浙江淳安人。和聂腾飞、陈小英一样,也是这家印染厂的工人。因为和聂腾飞聊得来,两人就成为了朋友。1993年的一天,詹继胜突然和聂腾飞说起自家弟弟在上海帮外贸公司做报单的事。据说,光是一单做下来就能赚100多块钱。他知道聂腾飞一直有创业的想法,所以想问问他愿不愿搭伙一起干。
做报单,即代理托收,相当于拿钱办事,替人跑腿。90年代,随着对外贸易的不断发展,杭州作为外贸公司的聚集地,有很大的物流需求。当时,很多外贸公司要把报关单送至上海,只能通过邮政快递。众所周知,邮政快递作为中国快递的鼻祖,承载着录取通知书、机要信件等重要职能,对速度的要求并不高,往往寄一个东西得花费3、4天。
但往往这些报关单都是赶时间的,隔天就得送到,否则将会耽误港口的货物出关。速度的落差令众多外贸公司头疼不已。而这个时候,就出现了一些“飞毛腿”,充当起了人工送信的职能。
了解到这些,聂腾飞一寻思,这事估计能成,就答应了詹继胜的提议。一开始,两人还只是趁下班空闲或者放假,帮这些需要跑腿服务的外贸公司,连夜把报单送到上海港口。为了提高业务量,他们把一单的价钱降到了几十块。一个月下来,竟然赚了一千多。在90年代,这笔钱可不是一笔小数目。
聂腾飞从这里面嗅出了商机,决定和女友陈小英以及朋友詹继胜一起组团创业。三人从印染厂离职,踏出了打造民营快递企业的第一步。当时,很多人都对他们的离职表示不解,认为他们这是去受罪。只有陈小英的哥哥陈德军,对妹妹等人的行为表示看好。
1993年,三人创办了一家名叫盛彤快递的公司,也就是申通快递的前身。三人分工明确,陈小英负责拉拢客户下单,聂腾飞负责将物件从杭州送至上海,詹继胜负责将物件送至目的地。作为当时中国第一家民营快递公司,三人手上既没有人脉资源,也没有合法执照。在这种逆境中,却没有一个人说要放弃退出。
为了增加业务,陈小英每天拿着电话本一遍遍地给上面的老板打电话。多数情况下,对面只会用很不耐烦地让她以后不要再打电话过来了。有时,也会碰上对他们业务感兴趣的客户,表示愿意试一试。
而无论是何种情况,陈小英总是耐心地与他们沟通,生怕错过任何一个潜在的客户。同样的,聂腾飞这边也不容易。每次他一接到订单,就火急火燎地去搭车,生怕耽误时间。每到晚上,等待聂腾飞的不是床,而是冰冷坚硬的火车硬座,甚至是彻夜的站立。
当时一张从上海到杭州的火车票是15块钱,而一单的业务是100块钱。这样算下来,相当于成交一单,公司就会有85块钱入账。想到这,即使遇到再大的挫折,三个人都不感觉辛苦。第一年,三人赚得了第一桶金—3万人民币。
在三人的不懈努力下,盛彤快递在杭州的各个外贸公司打出了名声。因为他们服务的保质保量,招揽了很多回头客。而一些之前还在观望的客户,也被他们的诚心打动就这样盛彤快递,开始在杭州积累下不少名气。
随着公司的壮大,内部矛盾也渐渐显露出来了。1994年,为了业务的方便,聂腾飞请来了陈德军坐镇上海,负责从上海回杭州这段路的工作。作为合伙人,詹继胜与聂腾飞、陈小英等人逐渐在业务上有了分歧。很快,他离开了盛彤快递,并与自己的表弟詹际炜搭伙。而他们创建的快递公司,就是后来的天天快递。
公司越做越大,慢慢地,陈小英和聂腾飞就有了扩大店面,招聘人手的想法。从创建上海网点中,两人领悟到,普通快递员或有卷款跑路的风险。但如果是知根知底的亲戚家人,风险显然会小很多。他们一合计,打算让桐庐县的亲戚朋友们前来助阵。
知道能和他们一起创业,老乡可高兴坏了。像是聂腾飞的弟弟聂腾云,还有桐庐县人喻渭蛟、赖梅松等人,纷纷从县城跑来入伙。毕竟都是靠双手吃饭,送快递可比种地来钱的容易。
为了让公司的名字更具传播性,陈小英一琢磨,就把盛彤快递改名为申通快递。其中,通有四通八达的意思。而申,指的是上海。寓意为从上海开始,申通快递将作为最得力的“飞毛腿”,将物件传送到四面八方。
在亲戚好友的助力下,申通快递的业务从沪浙地区延展到了整个长江三角洲。生意越来越好,陈小英和聂腾飞两人却开始发愁了。他们知道,要想让申通快递发展到全国,一味地亲力亲为是不行的。只有找到一个合适的缓冲区,才能实现更加科学有效的管理。在分析了大量企业的发展史后,他们找到了突破口—加盟模式。
加盟模式,顾名思义就是把权力下发,让片区的人负责好自己网点的业务。而要想成为加盟人,只需要向总部缴纳几百块钱的押金。网点的业务包括两块,寄件和收件。寄件这一块,因为寄件时需要承担路费,所以会向需要寄件服务的客户收取一定费用。而收件这一块,则是无偿的,且网点有义务帮助取件的客户保管物件。
加盟模式被推出后,引起了很大的反响。很多人都开始蠢跃跃欲试。1988年,申通快递靠着加盟模式实现了它的第一次升华。它从一个帮别人跑跑腿的小作坊,蜕变为拥有2000多名员工,横跨50多个网点的重量型企业。
尽管申通快递在快递行业一路高歌,但是当时国家对民营快递的政策还未放开,还未将其合法化,相当于是个黑户。但是陈小英和聂腾飞始终相信,随着时代的变化,总有一天,像申通快递这样的民营快递是可以上户的。然而,还没等到那天的到来,聂腾飞在去宁波办业务的路上就出事身亡了。那一年,陈小英才22岁。
聂腾飞的去世,让整个公司都陷入混乱。公司内部人心惶惶,一方面因为民营快递的非法化,另一方面很多人都在质疑,陈小英作为一介女流,没有聂腾飞把持着,又能带领着申通快递走多远呢?
打江山容易,守江山难。公司很多重要股东为了前途,纷纷选择跳槽,还有一部分人借着这个时机开始另起炉灶,自立门户。其中,聂腾飞的弟弟聂腾云创建了韵达快递,陈小英的老乡喻渭蛟创建了圆通快递,而赖梅松韵后来也成为了中通快递的董事长。
从刚出社会到创业至今,这九年的时间里,一直都是丈夫聂腾飞陪在陈小英身边。如今,正是事业的紧要关头,根基还未扎稳,丈夫却撒手人寰了。一时之间,陈小英又伤痛又着急。但是,她知道,要想守着这份基业,自己必须马上振作起来。
因为“三通一达”的分立,加上当时广州顺丰快递的异军突起,物流市场日渐饱和,弊端也逐渐凸显出来了。首先是快递的单价被疯狂缩减。当初原本只有申通快递一家民营快递,送一单快递的利润尚且可观。但随着多家快递公司的分流,为了提高竞争,各个公司只好疯狂压低单价,市场平衡渐渐被打破。
其次是网点缺乏秩序。作为存取物件的中间方,保护客户的隐私是最基本的职业道德。但是,有的加盟人为了增加业绩,经常趁着“黑户”的身份,盗卖客户的个人隐私,使得公司信誉的剧烈下滑。
那么,四面楚歌的申通快递,该如何在重重危机中扭转乾坤呢?陈小英经过多日的苦思冥想,终于找到了解决办法--开启二级加盟模式。所谓的二级加盟模式,就是在原来加盟模式的基础上,增加网点和快递员之间的约束。
即网点在向总部缴纳加盟费的同时,快递员也可以向网点缴纳加盟费,成为二级加盟人。网点和快递员之间的利益交互,总部不予干涉。如此一来,公司的管理将变得更加细致。各方也多了些利益牵制,不敢随意做出违规行为。
二级加盟模式一被推出,就引起了其他快递公司的效仿。很多人在这种管理模式下,也尝到了甜头。很快,申通在全国搭建起了4000多个网点,员工翻了20多倍。在这场无声的硝烟中,它再次站稳了脚跟。那时,唯一能与它抗衡的只有广东的顺丰。而接下来的电商时代,让将申通再上一层楼。
如果说聂腾飞是陈小英的灵魂伴侣,那么马云应该是她的神来一笔。2003年,随着淘宝、京东等电商平台的兴起,网上购物成为了风靡全民的购物方式。既然是在线上购物,快递公司靠不靠谱,自然是顾客和商家的首选。
当时,淘宝作为国内的一大电商平台,在百花齐放的电商领域,也并非是不可动摇的。尽管淘宝靠着2005年与圆通达成的配送业务,逐渐走入千家万户。但是,当2009年,马云推出双十一活动后,国内的很多快递公司却都抱有观望的态度,谁都不敢轻易迈出深度合作的第一步。然而,这个时候,陈小英却站出来了。
2008年代金融危机刚过不久,申通快递在陈小英的带领下,在上海,萧山等地搭建起了巨大的物流转运中心。这一切,冥冥中就像是专门为了双11而准备的。当然,陈小英也清楚,要想在双11脱颖而出,就得提高自己的竞争力。而她给出的办法就是降低快递单价。
2009年11月11日,陈小英不顾公司的反对,将快递单价从4块钱降到了2.7。所有人都以为她疯了,但等到第二年的双11,申通快递靠着40%的成交额拿下快递龙头的宝座时,大家才恍然大悟。而作为电商的淘宝,也在这一场场狂欢节中赚得盆满钵满。
同样是2009年,随着《新邮政法》的颁布,中国民营快递终于被合法化。正当大家期待着陈小英的下一步时,2012年,她在收购了天天快递后突然嫁给了自己的司机奚春阳。这些年,除了自己的哥哥陈德军,正是这个男人一直陪在她身边。
2016年,申通快递凭着28亿的年快递交易量,成功在深圳证券交易所上市。2017年,她在清除好公司庞杂的裙带关系后,正式将公司交由哥哥管理。自己开始在医疗、高新科技等领域进行投资。
2019年,陈小英再度做出了一个令人震惊的决定--将申通45%的股权卖给马云,套现146亿。当时,作为国内的女富豪,陈小英的资产已经过百亿。她要拿着套现出来的一百亿干什么呢?
原来,卖出股份后,陈小英并没有拿钱去潇洒,而是“告老还乡”,卖起了雨伞。雨伞,作为一种生活的刚需品,因为材料太过脆弱,消耗量一直很大。于是,陈小英思考,能不能做一种防水性更强且不易生锈的雨伞呢?“左都”牌雨伞,应运而生。
这种雨伞的伞面采用了特殊的材料与鲁班的结构,只要轻轻一甩,雨水就会从伞面滑落,实现“秒干”。同时为了照顾走夜路的人群,左都在伞柄处安装了LED灯,在伞沿加了反光条,非常人性化。
靠着这种雨伞,陈小英成功赚取了人生的第二个100亿。接下来的几年,她的目光转移到了口腔治疗。如今医疗行业发展迅猛,或许陈小英很快就能赚到人生的第3个100亿了。
作为一个创业者,陈小英巾帼不让须眉,在她身上有着超越性别的执着和干劲。而作为一个企业家,她具备了独到的眼光和敢于走出舒适圈的勇气。这或许就是她的成功之道吧!