相信经常买化妆品的人，都对聚美优品非常熟悉，还有他的CEO陈欧，也是一介网红。“我为自己代言”是聚美优品的一大代言词，先前，聚美优品董事会希望陈欧能够挑起代言人的大梁，毕竟陈欧年轻、帅气，又有高学历加持，被打造成青年偶像再合适不过，何况“霸道总裁”的定位似乎也是为聚美优品的目标人群量身定制。
聚美曾经火遍全国，市值超高，但是近年却已经有日落西山之势。而经常在微博发一些化妆品的陈欧，也被网友评价为活跃得像一个网红。那个究竟是什么导致了聚美的没落呢？
自网站走红之后，聚美曾多次曝出假货，“全场好货”也被网友调侃为“全场假货”，不断有聚美优品掺有假货的声音不断出现。这对聚美优品的品牌伤害很深，假货风波让品牌信誉受到极大的影响，一直买家纷纷离开。
作为公司CEO，陈欧在面对这困境时并没有选择将工作重心放到主业方面，而是试图通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。3年5次业务调整，3次跨界进入电商以外的领域，然而，这些项目到目前为止均不温不火。
在聚美优品陷入低谷期，公司没有选择专注主业核心能力的提升，而是想通过多元化的发展来挽救，先后进军影视文化产业、智能家居、甚至共享充电宝也掺和一脚，但是这些跨界举动却目前还难见结果。
除了无法回避的内部因素，洋码头、小红书、蜜芽、菠萝蜜等跨境垂直电商平台的迅速崛起，天猫国际、京东全球购、网易考拉、亚马逊海外购等综合型平台的全面发力，也使得聚美优品面临着比上市时更为激烈的外部环境。
综上可以说聚美的没落是内忧外患的综合结合，同样也面对着时代的选择与淘汰。
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