4月27日至5月2日，第二届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会（下称“旅博会”）在佛山市禅城区举行。
作为全国首个高铁主题旅游博览会，本届活动以“高铁创游湾区营地”为主题，以重点高铁线路为依托，以旅游文化创意为切入点，吸引22个城市和地区参加，共同推动旅游资源共享，共建高铁沿线与粤港澳旅游市场，在这座千年古城打造了一场市民、游客、商家、业界齐参与、共收获的文商旅盛会。
本届旅博会呈现了“格局大、创意新、融合广、品牌响”的鲜明特点，引发了“走进高铁旅游新时代、打通高铁旅游新营销、创造高铁旅游新经济”三大效应，打响了“高铁为媒文旅搭台”的旅博会品牌，禅城借此不仅打开了区域合作新空间，还探索出创建全域旅游示范区的新路径。
禅城区委宣传部相关负责人表示，举办佛山高铁经济带旅游博览会是禅城落实“四个走在全国前列”，推动经济高质量发展、构建全面开放新格局的重要举措，也是禅城创建广东省全域旅游示范区的重要行动，将有力推动佛山打造高品质文化导向型城市。
特点1：格局大
高铁为媒22座城市开放合作共建共享
本届旅博会在去年邀请五大高铁线路18座城市参与的基础上，今年瞄准粤港澳大湾区战略，邀请港澳地区的行业代表参与，今年旅博会的“朋友圈”从18个扩容至22个城市。以“高铁创游湾区营地”为主题，活动吸引高铁沿线和粤港澳大湾区城市参加，包括广州、佛山、香港、澳门等湾区核心城市，同时辐射粤桂黔高铁经济带、泛珠三角区域以及中原地区，进一步丰富扩大高铁“朋友圈”的覆盖面，扩大禅城旅游文化在全国的影响力。
旅博会无疑是一个湾区和高铁经济带城市共享共荣的合作平台。通过这一平台，禅城依托广州南站和佛山西站两大高铁枢纽，以粤港澳大湾区为支撑，以旅游文化为接口，推动城市间的有机合作、融合，进一步构建全面开放新格局。
中国旅游研究院产业所副研究员、博士后合作导师吴丽云表示，禅城举办的此次活动是建设全域旅游中非常好的主动作为。不仅旅游和高铁加进来，还把高铁沿线兄弟城市也加进来，对于旅游市场来说是一个做大、做加法，让大家共同从这个做大的“蛋糕”中分一杯羹。
市旅游局局长蒋庆表示，22个城市可共建共享高铁沿线与粤港澳大湾区的旅游市场和资源，互为旅游目的地和出发地，实现共赢发展。
禅城区长孔海文表示，禅城坚持以文化带动旅游发展，以旅游促进文化繁荣，以创建广东省全域旅游示范区为契机，以高铁作为开放合作的新媒介，搭建一个开放合作的平台，打造佛山高铁经济带旅游博览会这一新品牌，希望带动更多城市互动与交流，推动旅游资源共享，共享共建高铁沿线与粤港澳旅游市场，形成更大的旅游＋效应，为各个城市开拓更为广阔的发展空间。
粤港澳大湾区旅行社酒店及餐饮业联盟荣誉主席黄文青表示，佛山是连接粤港澳大湾区与高铁经济带的“桥头堡”，佛山联络处是联盟在广东首度落子，在旅游文化交流和招商推广上都将起到重要作用。
特点2：创意新
文旅搭台建设全国铁圈旅游生态链
岭南非遗文化体验馆，促进非遗文化火起来；城市形象馆，生动展示参展城市形象和文化旅游资源；多个城市的旅游文化创意产品和商品展销，互动互赢.......
创意创新是本届旅博会的又一个特点。创新的玩法不仅打造了更美的文化旅游环境，还带给旅客一个全新的体验。市民游客到博览会后，不仅可以欣赏到22个城市的美景，还可以选择质优价廉的旅游线路，不仅可以欣赏高水平的文创作品，还可以买到最优质的旅游商品，更可品尝到最地道的佛山美食和高铁经济带的各种美食。
在岭南天地举办的高铁城市特色文化体验营上，岭南粤剧、陶瓷工艺、微雕艺术等本土传统特色文化，以及粤语嘻哈等文化体验活动，让市民、游客零距离深度体验岭南文化魅力。
开幕式上启动的“高铁经济带云上旅博会”，同样是关注度极高的文创产品之一。该项目将以360度全方位体验等新技术推动智能旅游，还联动各地挖掘高铁旅游的商机，建设全国铁圈旅游生态链，打造线上永不落幕的旅博会。
作为大部制改革的先行地，佛山和禅城区在多年前已率先探索文化部门与旅游部门的职能整合和融合发展，坚持以文化带动旅游发展，以旅游促进文化繁荣，着力构建文化旅游发展新格局。本届旅博会就是禅城文旅搭台推动跨界融合发展的生动实践。
吴丽云点赞，佛山、禅城是一个有温度的城市，在这里文化和生活实现了深度融合，应该可以成为全域旅游时代目的地建设典范。
特点3：融合广
区域联动推动文商旅跨界融合发展
本届旅博会融合了旅游、文化、创意、美食、商业等元素，充分彰显了文商旅融合的特点。其中加强区域联动进行营销获得了众多客商的点赞。
与上届不同，今年活动的“主阵地”转移至东方广场和岭南天地两大核心商圈，强化“旅游+”拉动作用，推动文商旅融合发展。其中，岭南天地是岭南建筑和岭南文化的集聚区，拥有最地道的岭南文化符号。本次活动开幕式所在的万福台，至今已有360年历史，是岭南文化传承数百年的重要历史见证，也是文化与旅游融合发展的重要载体。
在东方广场举办的文旅商品展销会上，近200个展位云集22个城市的旅游商品、手信特产和美食。佛山中旅粤港澳大湾区部总监邓凯嘉说，瞄准旅博会商机，公司一个多月前成立了新部门，至今大湾区旅游板块的地接业务营业额同比翻一番。
来自贵州馆的吴吉珍通过旅博会，已发展了不少手工包客户，在活动结束后还会通过微信继续购买。“旅博会为文创产品提供了展销市场，成效马上能看到，我们很看重。”吴吉珍说。
位于岭南天地的城市形象馆除展示美城美景，还增设特色文创展，推动旅游和文创元素的融合。
旅游业融“吃、住、行、游、购、娱”等要素于一体，也是拉动经济增长的新兴产业。以旅游业为载体，发挥“旅游+”的综合效应，联动发展各种旅游新业态，对推动消费升级、构建现代化经济体系、促进经济可持续发展具有重要意义。
禅城区委常委、副区长曹洪彬表示，禅城区主动融入高铁经济带和粤港澳大湾区建设，把办好此次高铁经济带旅游博览会作为推动更高层次开放合作的关键一环，加快文商旅深度融合发展。希望以旅博会为平台，以高铁经济带为纽带，扩大城市合作内容与内涵，加快产业、科技、金融、人才等要素沿高铁线路流动的速度，带动区域实现高质量发展。
特点4：品牌响
特色文化打开品味岭南文化的窗口
旅博会期间，在岭南天地龙塘诗社，听着粤韵袅袅，60多岁的李姨不自觉地跟着哼唱起来。李姨此次跟随高铁旅游团从南宁而来，在禅旅游四天，舞狮、武术、粤剧文化深深吸引着她。
在特色文化体验营上，市民游客可体验岭南粤剧、陶瓷工艺等本土传统特色文化，零距离深度体验岭南文化魅力；在文华公园，水舞声光秀让市民游客在壮丽华美的灯光和音乐之中感受岭南文化之美；一系列的文化活动围绕打造“岭南文化品牌”展开。
尤其是旅博会的后三天，禅城“加码”在多个城市展馆展演佛山剪纸、佛山彩灯、石湾陶塑等多项本土非遗文化，掀起阵阵高潮，获得游客高度好评。“石湾微塑展演太震撼了，现场制作非常生动、有趣，涨姿势了！”5月1日，从广州来佛山游玩的广东外语外贸大学的学生巢真和朋友看了石湾微塑的现场制作兴奋不已，称赞佛山非遗文化很有魅力，旅博会的文化展演和体验很有特色。
放眼大湾区，岭南文化底蕴是佛山和禅城最具魅力特色的名片。佛山是国家历史文化名城，也是岭南文化和广府文化的重要发祥地之一，素有陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡、美食之乡等美誉，拥有自然风光、人文历史、主题游乐等各种旅游资源。作为佛山中心城区和佛山古镇所在地的禅城，集聚了文化商贸等资源。禅城在今年政府工作报告中提出，要当好岭南文化的守护者和传承人，积极创建岭南文化品牌示范区。旅博会正打开这样一扇品味岭南文化的窗口。
禅城区文体局相关负责人表示，一系列岭南文化特色活动旨在形成品牌效应，让市民游客在吃喝玩乐购的同时，品味禅城，读懂岭南，塑造和推广禅城和佛山作为岭南文化典型代表的形象。
走进高铁旅游新时代
据介绍，目前，中国高铁总里程已达2.2万公里，超过其他国家高铁里程总和，约占全球总里程的60%。截至2017年9月30日，中国高铁动车组累计发送率可达于70亿人次，年均增长大约35%；2017年中国网民长途出行的交通工具使用情况，高铁占80.3%；去年国内旅游人次达50亿人次，人均出游3.7次，散客占96%……
我们每一个人都在接受高铁时代所带给我们的便利和快捷。
高铁路网的快速普及，催生了高铁旅游的新市场，正快速改变着各地的旅游产业格局。佛山位居珠三角的地理中心，正积极抢抓粤港澳大湾区的发展机遇，推动与周边城市重大交通设施的互联互通，打造1小时通达深圳、香港、澳门的交通服务生活圈。同时，禅城紧靠佛山西站广州南站两大高铁枢纽站，这两大站点是粤港澳大湾区重要的人流“出入口”，将成为禅城推动对外开放的重要支撑。本月初，广深港铁路香港段进入试运行阶段，不久将通车。届时，从广州南站到香港西九龙站将缩短至48分钟，佛港将正式进入一小时高铁圈。但高铁网络的布局，只是实现了城市之间的“物理连接”，要想促进形成更紧密的圈层，从交通圈走向生活圈、休闲圈，需要更加直接的“业务连接”，旅游资源的联系和整合就是一种很好的方式。
作为中心城区的禅城区，区委区政府明确提出，以高水平对外开放为重要动力，塑造开放型经济新优势。其中，办好高铁经济带旅游博览会，被禅城列为推动更高层次开放合作三步棋中的“重要一步”。因此，禅城去年成功举办了第一届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会，率先走进高铁旅游新时代。今年继续举办第二届，在格局规模上进一步扩容，内容模式上进一步丰富创新，取得了良好的社会和经济效应。
打通高铁旅游新营销
“我们已走进高铁旅游新时代，高铁会带来大量游客，应抓住这样的流量红利，来为旅游目的地做更大的赋能。”在旅博会期间举行的“当前旅游业态趋势暨全域旅游研讨会”上，同程旅游目的地营销CEO湛研说，本届旅博会为打通高铁旅游新营销做了很好的尝试和探索。
“本届旅博会为高铁沿线城市搭建了两个平台。”将自己比作禅城“导游”的禅城区文体（旅游）局局长何永庆介绍，一个是城市展示平台，包括城市形象、旅游产品等；另外一个是旅游合作平台，成立高铁经济带旅游协会联盟、旅行社联盟等，更好地推动高铁沿线城市和湾区核心城市互动交流，共促发展，实现共赢。
本届旅博会专门设置了城市形象馆和举办文旅商品展销会，除展示美城美景，还增设特色文创展，推动旅游和文创元素的融合；而展销会上，近200个展位云集22个城市的旅游商品、手信特产和美食，让游客在一站可看尽22城风情，乐购各地特产，大大加强了区域联动营销的效应。
旅博会开幕式上禅城还进行旅游项目启动仪式，宣布今年即将启动建设的项目，同时也向社会公开进行旅游资源的招商引资。
“通过高铁加强区域合作，目前来看仅仅是做旅游产业，但这是为深层次合作搭建的文化桥梁。只要有开局，慢慢地，就会带来深远影响”，湖南长沙万达亲和力旅行社经理王先生表示，通过高铁带动，沿线城市的旅游会呈现井喷态势。
创造高铁旅游新经济
高铁时代深刻地改变了旅游经济，“旅游”已经成为老百姓常态化的一种消费。本届旅博会22个城市齐聚佛山禅城，掀起的高铁旅游新经济热潮，以及文经相促推动经济更高质量发展的探索，引发了各界专家学者的关注。
“佛山交通便利，历史厚重，独特的岭南文化焕发出历久弥新的生命力。”中山大学旅游学院教授、博士生导师孙九霞指出，在新时代背景下，旅游不仅仅是一个产业或者是一个领域，对国家的发展、民族的发展应该有着更重要的作用。而旅游的本质属性其实是一种文化属性，在文化的引领下，更多地助推地方的振兴，包括乡村振兴。而佛山作为一个特别有文化底蕴的城市，在文商旅方面做出了典范的项目，就是岭南天地，“这是一个旧城改造项目，比上海新天地还要成功的项目，对古建的活化、业态兼容性以及消费活力都做得不错。”她认为，佛山有条件建设文化创意产业，如今岭南天地业态兼容性强，消费活力也强，以后或可延伸出“陶瓷新天地”，拉伸产业链价值，融入佛山本土文化，未来无可限量。
湛研表示，佛山有交通的优势，是目的地也是中转地，还与粤港澳大湾区有机互动。文化方面粤剧、陶瓷、岭南风俗都有非常独特的优势，在全域旅游的推广上，能以文化来附能，以文化供给激发全域旅游活力。
“对旅游而言，要卖产品、服务，又要卖品牌，还要卖情怀，一定是叠加才是有效的。那在这个叠加中，每一个部分又有很多的融合。”吴丽云认为，佛山可以进一步通过文化创意，通过叠加式多元化的营销手段，提升旅游附加值，促进文商旅融合。
如今，紧抓粤港澳大湾区建设机遇，依托高铁经济带，以旅游文化创意为切入点，禅城把旅博会作为形成全面开放新格局的关键一环，通过建平台、做市场、树品牌，加快文商旅深度融合，培育新经济增长极，推动禅城迈向高质量发展。
文/珠江时报记者蓝志中
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