“我们要记着，做了茧的蚕，是不会看到茧壳以外的地方的”
作茧自缚所带来的惋惜，一直被世人所叹，打破束缚，走出舒适圈，创立创新思维也是大家都明白的一个道理，然而，知道与做到却有着天壤之别。舒适圈是多少人梦想中的象牙塔，当你历经千辛万险才到达之后，怎会轻易舍弃离开，因此，这世上便有了那么多的遗憾。而天喔集团，便是这万千遗憾之一。
天喔国际集团创立于1999年，其总部设置在上海松江，在其鼎盛时期，曾经是中国饮料界神话一般的存在，凭借其蜂蜜柚子茶一款饮料就年入50亿，一句“健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶”广告词，成为了大街小巷男女老少的口头禅。在2013年，还曾斥巨资冠名了湖南卫视的《百变大咖秀》，一时间风光无限。
其创始人林建华也成为了业内的一位传奇人物。年轻时的林建华凭借着自己的一腔热血，只身一人来到了上海，创立了天喔集团。
林建华自己并没有饮料生产的经验，最开始他主营的是饮料代理经销。他曾经代理经销过洋酒、雀巢及其系列产品和荷兰乳牛奶粉。由于他经营有道，雀巢在中国市场上大受欢迎，于是在1997年，他是与雀巢公司合作成立了天成公司雀巢专营部。
在往后的时间里，谈起雀巢，林建华总会一脸自豪，确实如此，雀巢的第一瓶速溶咖啡就是由他亲手卖到国内市场的。与此同时，加州乐事也经由他的代理实现了中国年销900万瓶，成为了乐视销售史上的一大奇迹。由此种种，林建华成为了中国最大的包装食品及饮料分销商之一。
在积累了一定的经验资金和人脉之后，林建华创立了天喔，并开始设计他自己的饮料品牌。蜂蜜柚子茶便是他的首选。为了将这款饮料推向市场，他不惜花重金请李小璐，范冰冰，李敏镐和周冬雨等一众一线明星代言。
事实证明他的这一举措在短期内是十分有效的，明星强大的粉丝效应使得蜂蜜柚子茶迅速地打开了国内知名度，销量一路上升，配合上脍炙上口的广告词，更是让全国人们都熟知了这款饮料，给天喔集团带来巨大的经济收益的同时，甚至一度推动其成为了中国饮料界的龙头企业，让无数同行羡慕不已。
然而市场就是这样的残酷，任凭你是多么辉煌的存在，只要是落后于市场的规则之后，市场一样会将你抛弃。可能是被眼前的利益蒙蔽了双眼，天喔集团在其鼎盛的那几年里过于享受巨大利益所带来的满足感，而暂时忘记了行业内紧张的竞争。
在其他企业都纷纷迎合大众口味的改变推出一系列新式饮品的时候，天喔依然将蜂蜜柚子茶作为主打，参与市场的竞争，在其他企业为了更具竞争力，纷纷改变产品的宣传方式，升级产品包装的时候，蜂蜜柚子茶却一如既往的沿用第一代包装，一成不变的请明星代言来做宣传。
天喔集团，靠代理饮料发家成名，通过天喔蜂蜜柚子茶，斥巨资请明星代言，最后确实获得了成功，但是明星巨大的短期效应，在蜂蜜柚子茶刚推出来时就已经被其他的商家所注意到，现在，请明星代言已经成为各大公司宣传的常用手段，想要靠明星代言继续保持高销量在现在的市场情况下已经是不可能的了。
并且随着消费者需要的提高和大众口味的不断改变，我国的饮料市场也开始发生天翻地覆的变化，越来越多的新式饮料的出现俘获了大量消费者的味蕾，逐渐占据了曾经属于天喔蜂蜜柚子茶的市场份额，取代了天喔蜂蜜柚子茶曾获得的地位。
同时，天喔集团也出现了严重的负债危机。2018年上半年，天喔集团旗下南浦食品公司的资金链出现了问题，导致了和其有资金联系的天喔集团的工资资产被冻结，员工工资长期发不下去。此外，由于天喔集团的资金出现问题，导致其部分股票一度被冻结，严重影响了天喔集团的发展。
2017年年末，天喔集团已经严重负债，且其中约80%的借款需要在一年内还清。资产冻结带来的影响还未消除，被报道后带来的舆论影响又将天喔集团的集资之路给阻断，资金链的巨大空缺导致天喔集团濒临破产。
在辉煌了几年之后，因为没有及时改变经营战略进行创新发展，天喔集团开始陷入困境，因此资金链出现的巨大的问题，其创始人林建华也被带走进行调查。公司不可一日无首，在林建华被带走之后，他的儿子林奇被临危受命，推上了董事长的宝座。
而此时的林奇，不过二十几岁的一个年轻人，刚从学校毕业也不过几年，经验尚且不足，就面临一个大企业的烂摊子和二十几亿的巨大债务，他很想努力的挽救天喔集团，然而在他上位之后，天喔集团的状况依旧是不见起色，有更加衰颓之势，业绩也是一路下滑，每况愈下。
此时，一则曝光了林奇的婚房的新闻更是败坏了天喔集团和林奇的路人缘。不同于天喔集团的衰败颓废，林奇极尽奢华的婚房让人们了解了这位名不见经传的太子爷的生活，也让人们怀疑他是否有能力让天喔转危为安。新闻的曝光，加剧了集团的经营危机，集团经济效益更加大打折扣。
除了经营不善，利润暴跌之外，天喔国际的高层也在林建华被带走之后逐渐离职，至2018年起，天喔集团前后已经有8名高管相继离职。与此同时，曾经撑起天喔一片天的蜂蜜柚子茶，在哇哈哈等其他企业的新式饮品的冲击之下，逐步失去了之前的市场份额，地位岌岌可危。
黄汉清曾经说过“企业的成败在于能否创新，尤其是当前新旧体制转换阶段，在企业特殊困难时期，更需要有这种精神”。一个企业要想长久的生存下去，产品的更新是不可回避的，如果不能做到产品的及时更新换代，品牌的发展只可能是昙花一现，不能长久的。
不可否认，蜂蜜柚子茶给天喔集团带来了巨大的红利，但这只是短期的，而且也并非由产品本身的品质所带来，这样的产品，如果不在其包装和形式上加以创新和延伸，终将会被市场洪流所淘汰。
天喔的“陨落”是让人惋惜的，从一个小公司到拥有这样的成绩是令人骄傲的，但是却不该忘了来时的艰辛，商场上的竞争从来就是不进则退，没有什么中间地段让你休息，当你待在你的舒适圈里沉迷于成功之时，那你也就将自己框在了这一方区域，故步自封，作茧自缚，最终将会毁灭于这一境地。
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