中国最大的DSP品友互动日前宣布，将旗下DSP工具优驰™系统免费提供给广告主、代理公司使用，并启动服务费模式，将媒体采购成本完全透明化。
这一举措将全面升级程序化购买在中国的发展，促进更多广告主切实拥抱程序化购买，并让广告主真正享受到程序化购买的透明性、实时优化和强大的功能性。预计使用品友DSP系统的广告主将至少提高30％的媒介效率，并且让广告主明明白白看到广告到底给谁看了，并且可以进行实时优化，实时统计数据报表。
过去两年，随着程序化购买、RTB、DSP成为趋势，很多广告网络代理公司，SEM公司、广告联盟公司都打上了DSP的标签，这让很多广告主误以为DSP是某种媒体或媒体聚合； 而实际上，真正的DSP应该是一个强大的“撮合”系统，它能够帮助广告主提高放在系统中交易的媒体广告费用的效率，而不是靠媒体差价赚取利润。今天品友互动通过免费提供DSP系统，也让媒体采购变得更透明，更可控，更高效。
品友互动创始人兼CEO黄晓南表示：“品友互动的DSP系统已经服务了超过1000个客户，是国内功能最完整，对接流量最大，技术算法最完善，服务客户数量最多的程序化购买系统。而且今年我们成为国内第一个实践“非实时竞价程序化购买”（Programmatic Direct Buy）的DSP，系统又再次提升。为了降低品牌企业的创新成本，让更多品牌无门槛地体验颠覆性的程序化购买模式，品友互动决定免费开放DSP产品系统，普惠大数据营销。”广告主要真正把DSP系统用起来，才能感受到其好处。 就像打车软件，用了就知道方便，就会经常用，也不会有误解。
在媒体碎片化时代，大数据、互联网思维开始被越来越多品牌理解、接受，原来DSP系统的开发成本比较高，品友互动一般只对个别4A公司，大型电商客户才免费提供系统；而如今，品友互动完全免费给所有广告主、代理公司提供DSP系统，这将很大程度上让更多的品牌真正体验大数据营销，让程序化购买成为“营销标配”。
行业专家评论道，品友互动免费开放其DSP产品系统，显然是互联网思维在企业经营中的一个经典体现，这一举动将促进程序化购买应用规模化。“程序化购买是数字广告时代最大的趋势。”安吉斯媒体中国安布思沛中国董事总经理温道明(Lawrence Wan)表示：“现在程序化购买的技术，产品，流量，算法上都已经成熟，妨碍更多的广告主尝试程序化购买的最大障碍是购买习惯、和缺乏对程序化购买的亲自体验”。
作为国内最大的DSP，品友互动的免费策略将开启品牌大胆“零距离”体验程序化购买的序幕，也有望成为帮助广告主实现程序化购买的最大技术平台。
品友互动CTO沈学华博士表示，品友互动DSP是唯一一家对接了所有主流交易平台的DSP公司，包括主流网站的常规位置、视频网站和移动APP的广告资源，每天交易流量接近100亿。 此次免费开放优驰™系统包含了200多个功能，拥有国内最强大的实时数据报表，能实现“海量流量”和“广告”的完美“撮合”。
品友互动联合创始人谢鹏说，“真正的DSP必须是一家广告技术公司，和传统的Ad network（广告网络公司）有着明显区别：我们希望用最扎实的技术帮助广告主完成程序化购买，而不是采购媒体再通过倒卖变现，后者显然存在利益冲突。在程序化购买的商业模式里，品友互动提供了一套完美的DSP系统，就如同”打车软件”负责对接流量，智能算法和各种功能，而品牌营销人员通过使用品友互动DSP系统，可以直接实时购买到海量的目标人群，就如同消费者用打车软件打车一样方便。
放眼全球，程序化购买通过自动化媒体购买，出价，投放和优化，使数字广告产业提高效率和产出。重视程序化购买已成为数字营销趋势，如美国宝洁日前宣布将70%-75%的广告预算用于程序化购买，而美国运通则将全部广告预算用于程序化购买。黄晓南表示：“这个行业的快速发展一定会引来部分‘挂羊头卖狗肉’的公司将自己包装成DSP，以此获得广告预算。品友互动此次‘免费系统交付’就是让出利润来规范市场，让更多品牌认识到真正DSP的价值。”
品友互动配合此次战略，还将为广告主提供配套的“优化师认证培训”。此培训是品友互动自2013年开始，联合全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX，第三方监测机构精硕科技、秒针系统、艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心共同举办的专业培训，品友预计今年将为行业培养出1000位通过认证的职业优化师。品友互动在过去几年，和大型4A公司战略合作，成为他们的系统技术服务合作伙伴，同时也在全国培养了将近60家Certified优化代理商。对于自己没有团队使用品友互动DSP系统的客户，可以通过这些合作伙伴实现程序化购买。
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