又有人要入局直播带货了。
这次是新东方的俞敏洪。
“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”
11月7号晚上，俞敏洪现身个人的抖音直播间。他表示新东方未来计划成立一个大型农业平台，他本人将会和新东方的几百位老师一起，通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
并且此举并非是为了简单的卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。
俞敏洪在直播中表示，“新东方接近1500个教学点要退租，光是装修，新东方就花了六七十亿人民币，现在这些教学点要全部退租，还有违约金、押金，再加上学生学费退款，员工、老师的离职费用，真的是巨大巨大的一笔钱。”
新东方过去几年的业务主要为K12课后辅导、考试准备课程、成人语言培训、幼儿园与中小学校、教材开发和发行、在线教育以及留学咨询、海外游学等七项服务。
下一步新东方会将业务中心放在大学生、成人教育和家长培训上。
然而，新东方参加初中及高中学生课外辅导的学员高达672.3万名，参加幼儿园及小学课外辅导的学员为534.8万名。
备考和其他课程总报名人次只有39.5万人次。
被放弃的K12，即中小学课后辅导业务，是新东方业务的绝对大头。占新东方2021财年的80%的收入。这也就意味着，这次转型，是新东方痛彻心扉的一次大割肉。
作为传统教培巨头，新东方的处境虽然艰难，股价跌去9成，蒸发2300亿港元，但已经算是结局不错。
天眼查数据显示，截至9月1日，2021年教培相关企业注销或吊销的数量超16万家，一场倒闭潮席卷了全行业。
27年的学科培训领域老牌教培机构巨人教育轰然倒塌。更惨烈的是收钱跑路的野蛮现实，精锐教育暂停营业，迟迟不给家长退款。南京长颈鹿英语直接卷走4000多名家长超过4000万的补课费用。
上海轻轻教育干脆解散企业微信，全体老师的企业微信账号被删除，办公现场人去楼空。
而同行衬托之下，新东方虽然元气大伤，俞敏洪却还给自己留了一个体面的退场。
在新东方大举退租时，许多崭新的课桌椅被遗留下来无处安放。
这些定制桌椅每套的市场价在六七百元左右，无论是从质量还是美观来说，都算是全国一流的。
俞敏洪最终拍板，把这些桌椅全部捐献给农村中小学。
据新东方称，截至到11月4日，郑州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、兰州、连云港、武汉、乌鲁木齐、太原、海口等新东方分校，共计捐出了新桌椅共73366套。俞敏洪在直播里还亲口表示，还有8万套设备在路上。
从低谷里爬出来
俞敏洪从小就被教导，长大要成为一名老师。
他母亲把他艰难拉扯大，不希望他再过一辈子“面朝黄土背朝天”的生活。
而农村人能看见的阶级跃升，就是村里的老师。
“农忙的时候，老师不用下地干活；当老师从村子走过时，村民都要站起来跟他打招呼。”
从小到大，俞敏洪的母亲从没给他买过玩具。一点点钱都要攒起来，给俞敏洪买书。
后来，俞敏洪高中英语老师早早预言，班上的同学“一个都考不上大学”。但他希望每个人都去参加高考，为改变自己命运奋斗一次。
果不其然，那一年，全班都遗憾落榜。
但俞敏洪不认输，他为自己的命运奋斗了3次。第三次高考，他考进了北大。
1985年，中国设立了第一个教师节。俞敏洪也在这一年成为一名真正的老师。
当时俞敏洪的好朋友王强在美国打工，一天能拿50美元。那时候的50美元，相当于俞敏洪在北京3个月的工资。
就是为了出去赚钱打工，俞敏洪也坚定了出国的想法。
1988年，他的托福考了667分，只差一题就满分。美国一所大学愿意给他提供三分之二的奖学金，只要他个人负担1万美元。
但这依然是一笔巨款。当时俞敏洪在北大的工资一个月只有120元。为了凑钱，他开始频繁出去代课补习。
结果当时的英语培训市场，被北大和北外的培训中心垄断。俞敏洪出去上课，分流了学校的生源。而按照严格的纪律，北大老师严禁参加校外的教学活动。用大喇叭在全校播报，批评了俞敏洪整整三天。
俞敏洪面临选择：忍气端着铁饭碗还是自己一条道走到黑。
后来回忆起来，他说这个抉择其实很轻松。自立门户开开班授课，来钱比在北大当老师快得多。
他摸索出了更高效的教学方法。北大要教22个星期的课程，他三四个星期就高强度灌输玩了。剩下的时间，他从托福、雅思讲到圣经故事、希腊神话。
学生们花同样的时间成本和经济成本，获得了高出几倍的知识收获。于是俞敏洪在英语培训这块，声名远扬。
一个月能够挣到3000块。俞敏洪计划挣个30万，换成美金，再和妻子一同出国，做“最富有的留学生”。
结果这课开着开着，就一发不可收拾了。起初是容纳五六十人的教室，后来是300人、500人的阶梯教室。
生源洪流源源不断，还越加汹涌。俞敏洪趁势创办了新东方，一边自己给学生上课，一边加紧培训老师。
1995年，新东方的学生数量突破1万。30万的梦想成为过去式。俞敏洪身家已经超过千万。
“比卖鸦片还赚钱。”
到每个月结工资的时候，俞敏洪直接抗一麻袋的现金给老师们发钱。
甚至他当初艳羡的好朋友王强和徐小平也回来了。两人美金赚得再快，也不及俞敏洪新东方印钞般的速度。
为了去机场迎接徐小平，俞敏洪专门买了辆德国原装进口的帕萨特。
那时候，美国大学里一半的中国留学生，是新东方培训出来的。甚至去新东方报名交钱，还需要找人托关系。一课难求。
再往后，新东方在2000年进入K12，为中小学生提供英语辅导。在2008年把业务拓展到全部科目。
2006年9月7日，新东方教育科技集团登陆纽约证券交易所，发行价为每股15美元，成为中国大陆首家海外上市的教育培训机构。
时代托着俞敏洪向上攀登。
直到双减落地。
俞敏洪开始读苏东坡。
“苏东坡体现了一种知识分子的情怀。他在遇到问题后的豁达、潇洒、宠辱不惊，尽量把人生过好。他有很苦闷的时候，比如说在乌台诗案时，他用幽默的、宠辱不惊的心态，最后能够把自己的人生在遗憾中间，过成了一个永恒的形象。他是我蛮喜欢的一个人，读了不少他的书。”
俞敏洪的电话被人打爆。甚至他分享在水边见闻，都有朋友担心他想不开跳河轻生。
“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙。”
提到俞敏洪直播，还有个不得不提的人物。
在新东方最炙手可热的世纪初，高中退学罗永浩给俞敏洪写了万字长信，恳请给个机会入职。
俞敏洪给了罗永浩三次机会。第三次，罗永浩终于发挥出自己的“正常水平”，成为新东方的一个英语讲师。
俞敏洪说，“我当年一眼，就觉得这小子是个可造之材”、“他是一个在新东方为数不多的有一点思想意识的人”。
罗永浩在新东方叫GRE句子填空。一教就是5年。他幽默生动的授课风格，赢得了许多学生喜爱。有人偷录了他的讲课内容，称作“老罗语录”。结果这些段子广为流传，罗永浩爆红，接连两年登上百度年度搜索风云榜。
这才有了后来牛博网、老罗英语、锤子科技的故事。
而锤子科技资金链断裂，罗永浩身负巨额职务，想到的破局办法，就是直播带货。
自带巨大流量的罗永浩，在这个红海赛道，成为了抖音头牌主播。2020年，罗永浩靠带货还清了4亿元。
俞敏洪这次，或许真的看中了罗永浩的经验。
9月24日认证为“新东方HR”的员工，在脉脉平台发帖招聘短视频导演兼直播运营主管。提供了百万年薪，招聘熟悉电商行业的人才。
11月2日，新东方百分百控股的东方优选科技有限公司变更工商信息，开始入局农产品业务。
俞敏洪，还会创造奇迹吗？
作者：吴昕
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