当前位置:龙泉人才网 - 职业人才 -

糯米网 上海(5000团购网)

  • 职业人才
  • 2024-03-14 15:00
  • 龙泉小编

每天一个知识点,坚持带来大改变!大家好,欢迎来到MBA智慧钱大山,和全国各地求知爱学、挑战命运的钱友一起分享215万+全网流量、研究MBA案例、探求管理智慧、成就事业梦想;我是钱大山,现在开讲——赢家通吃的条件。

俗话说“同行是冤家”,传统的商场战争,都是为了争夺更多客源,同行之间相互对立,他们不断通过拉大差异化、压缩成本来与竞争对手抗衡。这种竞争,最根本的原因,就是同产业的企业群往往争抢的就是同一群潜在的客户,因此必须盯住与自己拥有同样基础的同质化对手。

在平台商业模式兴起后,我们发现商场竞争的格局发生了重大变化。商场战争不再是企业(同行)之间的肉搏战,更多的是深层次的盈利模式之间的真正,甚至是跨行业、跨产业联盟之间的大混战,这是生态圈之间的的战争。

商业平台,为了捕捉多边市场间的网络效应,从而满足不同群体对彼此的需求。平台不仅是一个中介,更是拥有强大吸引力的漩涡,互联网、线下店家、手机终端,都很可能被吸入其中。高度的网络效应推升了市场占有率,最后形成一家独大、赢家通吃的局面。

赢家通吃的垄断现象需要三个条件:1、高度的跨边网络效应;2、高度的同边网络效应;3、高度的转换成本。跨边网络效应是平台创建的前提,两边用户相互吸引、进行交易;同边网络效应代表单边用户越多、为彼此带来的价值就越大;转换成本是平台生存发展的保护伞。

当赢家通吃的三个条件越高的时候,该产业就越可能被一个平台企业独家垄断、独霸一方;当三个条件都特别低的时候,市场就容易 被特别多的平台瓜分,形成不了赢家通吃的局面。

今天,当我们回顾市场“百团大战”的时候,才发现赢家通吃的理论有其必然的道理。团购拥有良好的跨边、同边网络效应。虽然缺乏具体的转换成本,但是口碑一旦形成,就具有极强的用户黏性。团购的核心模式是以最低人数为门槛,吸引人们叫上亲朋,以数量换取优惠折扣。

糯米网 上海(5000团购网)

团购来到中国市场,雨后春笋蓬勃发展,数量的泛滥,打破了国际市场团购的“最低人数”的核心机制。许多团购网站不再设置最低成交人数限制,一两位消费者加入,网站便直接标示“团购成功”。这,或许是团购平台为了生存,而做出的决定,但,后果很严重。

刻意放宽团购交易门槛(最低人数限制)的行为,尽管表面上看起来,百团大战,红红火火,但却彻底摧毁了团购平台模式的核心产业优势,磨灭了同边网络效应存在的意义;因为消费者根本不会留意产品的需求人数,他们只对自己感兴趣的产品下单。

糯米网 上海(5000团购网)

恶性竞争扼杀了团购产业的同边网络外部性,在原本就缺乏转换成本,而同边网络效应又降为0的情况下,产业完全碎片化,不再形成赢家通吃的局面。2011年,中国有5000多家团购平台,规模最大的美团、拉手、糯米,却无人占据20%以上的份额;

在阿里巴巴的鼎力支持下,美团活得不错,在兼并大众点评后的2018年9月20日,美团点评登陆港交所,成为一家具有团购色彩、中国概念的上市公司。按照春节前的市值计算,美团市值大概在3000亿。拉手网于2018年秋天被爆裁员倒闭,糯米网被百度收购后,还在生存发展。

美团香港上市

今天我们通过团购网站的案例,分析了为何5000多家团购网站,最后只有美团上市、糯米被收购、拉手倒闭。对于赢家通吃,您有什么想法和做法,欢迎您告诉央视先进个人、MBA公益推广大使、全国一等奖获得者钱大山,欢迎点赞分享、吐槽拍砖、喷喷更健康!

我是钱大山,向您问候,祝您天天钱!大!山!欢迎您关注MBA智慧钱大山,和全国的各地求知爱学、挑战命运的钱友一起分享全网215万+流量(私信联络、专人负责)!感谢您的光临,我是钱大山,明天同一时间我们继续开讲、不见不散!

钱大山MBA智慧词典——赢家通吃的条件

赢家通吃的垄断现象需要三个条件:1、高度的跨边网络效应;2、高度的同边网络效应;3、高度的转换成本。跨边网络效应是平台创建的前提,两边用户相互吸引、进行交易;同边网络效应代表单边用户越多、为彼此带来的价值就越大;转换成本是平台生存发展的保护伞。

每天三分钟,管理更!轻!松!MBA智慧——钱!大!山!此文章为MBA智慧钱大山原创,全网特此声明!欢迎转载,私信授权!

本文秉承学术性、科普性、公正性立场,研究MBA案例、传播MBA知识,所有案例、数据来源于网络等第三方,拒绝商业性、时效性、新闻性!

免责声明:本文内容来源于网络或用户投稿,龙泉人才网仅提供信息存储空间服务,不承担相关法律责任。若收录文章侵犯到您的权益/违法违规的内容,可请联系我们删除。
https://www.lqrc.cn/a/zhiye/106989.html

  • 关注微信
下一篇:暂无

猜你喜欢

微信公众号