编辑/Tina
校对/千寻、夏青
策划/Eason、Sunny
疫情常态加速了传统企业数字化转型的“认知”，流量见顶坚定了传统企业营销端“降本增效”的决心，企业营销数字化成为决定“生死”的必选项。
根据IDC报告显示，2021年中国数字化营销应用软件市场规模达到3.4亿美元，同比增长35.8%。预计到2026年市场规模将达到14亿美元，未来五年年复合增长率为32.4%。
在巨大的市场需求和前景趋势下，国内的营销数字化快速发展。第一新声基于市场公开数据统计，目前国内有千余家营销数字化相关企业。其中，从2014年至2018年期间，新锐营销数字化企业集中快速成立、发展。不过MarTech行业的融资总额在前几年达到峰值之后，融资数量逐渐下滑并趋于稳定，目前资本关注阶段后移，各垂直行业“小龙头”逐渐出现，行业格局趋于稳定和成熟。
11月8日，第一新声发布《2022年度中国MarTech行业优秀厂商图谱》，综合考虑企业的产品成熟度、服务标杆企业的数量、市场知名度等因素进行评估，筛选出了5大场景及重点细分行业的代表厂商，以供企业进行MarTech规划和采购厂商时参考。
MarTech（营销科技）一词是由美国营销科技之父Scott Brinker在2008年首次提出的营销技术概念，由Marketing和Technology组合而成，指的是通过新技术对营销活动与流程的赋能、解决企业的营销问题。
中国MarTech服务商的服务方向主要围绕广告与推广、客户与流程管理、渠道营销与交易、内容与体验、数据与分析等五大场景，从前端广告投放、客户管理、渠道交易与管理、内容制作、到后期数据整合与分析，五大场景覆盖了企业营销数字化全链路核心环节，也是企业营销数字化的主要路径 。
根据第一新声调研发现，在五大场景之中，离企业营收距离最近的广告与推广、客户与流程管理、渠道营销与交易位列企业预算比重前三位，占比分别为32.16%、28.52%、16.63%；而内容与体验、数据与分析占比较低，分别为15.78%和6.92%。
厂商入选标准：
本次图谱入选的厂商需同时符合以下条件：
本图谱由第一新声基于市场公开数据，并通过调研问卷、电话访谈、记者采访等多种方式，收集企业数据信息；同时邀请甲方企业CXO高管、产业专家、一线投资机构合伙人等专家担任专家顾问，从创新性、成长性、影响力等多维度综合评估，筛选出在MarTech行业中具备成熟产品和解决方案，且有落地能力的厂商。（企业排名不分先后，具体图谱名单与内容如下）
一、广告与推广
主要包括程序化广告投放、移动营销、视频营销、搜索引擎营销SEM、原生广告、投放技术等，主要解决企业两方面问题：一方面帮助广告主优化投放预算，交易透明、减少不必要的广告支出；另一方面，更精准地定位潜在受众群体，提升投放效果，提升ROI。
二、内容与体验
主要包括创意模版、程序化创意、创意内容交易、内容管理等。企业通过内容创意优化邮件营销、H5营销、视频营销内容，为用户创造差异化的内容与体验。
三、客户与流程管理
主要包括CRM、SCRM、智能客服、营销自动化MA、CEM等核心工具，主要解决企业两方面的问题：第一方面通过CRM、SCRM等客户关系管理系统，实现线索挖掘—潜客培育—成交转化—售后服务的客户全生命周期管理；第二方面，借助智能客服、营销自动化提升客户触达及沟通效率；同时借助CEM产品，了解客户反馈，预判客户流失风险，提升客户体验度及忠实度。
四、数据与分析
主要包括CDP、DMP、数据监测、归因及预测性分析、数据可视化等，企业可以基于该场景下的工具平台，打通营销端内外部各环节下的数据，通过采集、清洗、分析、可视化等动作，为各个营销场景的数字化运行提供坚实基础。
五、渠道营销与交易
主要解决企业线上/线下各销售渠道的管理及转化问题，指企业通过相应服务商在线下/线上各渠道进行产品展示、引流、销售及运营的数字化升级，深入洞察用户需求，提升销售转化效率，是营销转化的重要环节。
第一新声将持续关注与调研，并将于2022年11月20日发布《2022年中国MarTech行业研究报告》，同时选择标杆厂商及客户案例入选报告，敬请大家关注！
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