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星巴克招聘条件(星巴克招募气氛组)

  • 职业人才
  • 2023-06-27 08:00
  • 龙泉小编

最近,“星巴克中国”发布宣布招募要气氛组30人,可算是笑翻了网友们。


星巴克真有气氛组?


这段时间,朋友圈开始流行一个段子:一直没太弄明白,就是坐在星巴克里面拿着笔记本电脑的那群人,到底是什么职业。直到今天,有一个朋友告诉了我答案。他说,那是星巴克气氛组。


星巴克招聘条件(星巴克招募气氛组)


气氛组,本来多是指在酒吧中营造现场气氛的工作人员,不少商业Club、主流Club都会聘请“气氛组”。这本来和星巴克无关的职业,却因一个段子和星巴克关联在了一起,成为了近期朋友圈屡屡刷屏的笑话。


#星巴克气氛组#在网络上火了以后,星巴克中国官博都下场吃瓜了,先是表示要去门店考察一下。



第二天,星巴克中国可能是考察完毕,被气氛组的“敬业”所打动,直接发布了一则招募通知,“立即招募官方气氛组30人,招募时间在12/21-12/27日,任期一周”。


POPPY仔细看了下,其报名条件也是非常搞怪:


第一,来星巴克门店;

第二,坐得住(毕竟一坐往往就是一下午);

第三,连着Wi-Fi上着网;

第四,在朋友圈官宣“我要报名星巴克气氛组”,发微博@星巴克中国晒朋友“我要报名”的截图。


星巴克招聘条件(星巴克招募气氛组)


很快,这则招聘在网上火了,#原来星巴克还有气氛组#话题阅读量约1.7亿次,讨论量约2.1万次。可以说,星巴克中国借助此次话题营销又火了一把。


星巴克气氛组营销核心是什么?


气氛组,本身其实是个有点暧昧的职业。酒吧负责制造热闹氛围的,可以叫气氛组;为爱豆做数据搞安利的铁粉,也可以叫气氛组;网红奶茶店开业,被招聘过来排队制造热卖假象的,也可以叫气氛组。


说得不好听一点,气氛组就是职业托儿。


那为何星巴克却敢于接住这个段子,还是顺势展开了一场社会化营销呢?POPPY认为,这主要有三个好处:


1.“气氛组”吻合“第三空间消费者”


星巴克与别的咖啡厅最大的不同点,就是其对于自己是“第三空间”的定位,强调自己的氛围有别于家庭的安静封闭,也不同于办公室的沉闷严肃。场所开放但咖啡座相对私密,还随时都能提供饮品和零食,正是具有移动办公需求一族的最好去处。


段子里所说的“星巴克气氛组”,正好就是这么一群消费星巴克“第三空间”属性的人,承认他们,就是再一次强调了星巴克的品牌定位。


星巴克招聘条件(星巴克招募气氛组)


2.“气氛组”弱化污名化群体


在“星巴克气氛组”这个群体名出现前,这群人有着一个非常污名化的称号——“来星巴克装X的人”。毕竟,在一些从不需要移动办公的人眼里,把工作搬到人来人往的咖啡馆里,一边喝着价格不菲的咖啡一边还要忍受各种噪音,不是为了“装X”是为了什么呢?


如今,星巴克直接承认这个群体是“气氛组”,虽然是在自黑,但也带有一种幽默感,比强硬解释更好弱化污名化称呼,相当于对消费者进行了全新定义。


3.官方玩梗最为圈粉


这是一个网络梗满天飞的时代,比如kindle可以盖泡面,vans是北宋文学家王安石的英文名,宁静长得像M&M's豆……这些梗传播快,相关品牌和明星也接得好。那些会玩梗的品牌和明星,也都在消费者心中塑造了好玩有趣的形象,能更轻易获得受众的自发传播。


星巴克接住了“气氛组”的梗,也就达成了“官方玩梗,最为致命”的成就,成功塑造了一个跟得上热点,追得上热梗,擅长互动与自黑的年轻品牌形象。

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