不知道你有没有注意，最近悄悄地流行起了有轮式硬壳、圆形边缘和水平凹槽的旅行箱，高颜值的它整体设计简约时尚，拍照特别上镜！在Instagram、Facebook等社交网络上深受各大博主的宠爱，并频繁亮相全球媒体版面，这个品牌就是Away。
Away成立至今不过三年，品牌创始Steph Korey和 Jen Rubio非常热爱旅游，一直希望能拥有一个便宜又不易损坏的旅行箱。于是，他们看到了一个打入价值320亿美元的行李箱行业的机会，就是通过建立直接面向消费者的、千禧一代所拥护的网络品牌Away，总部位于纽约，Korey担任首席执行官，Rubio担任总裁兼首席品牌官。
在品牌创立之初，Away 的两位创始人就针对公务旅行人群进行了调查，发现在这部分旅行箱使用频次较高的人群中，他们对于旅行箱的需求主要集中在：随行充电、收纳空间最大化、轻便但又坚固，因此，Away 的产品很好地兼顾到了这几方面。
Jen Rubio (左) Steph Korey（右)
2016年1月，他们推出了一款产品，一种四色的硬壳行李箱，售价为225美元，大约是Tumi价格的一半，与Samsonite价格相当，是American Tourister价格的两倍，并提供终身保修。够好，却刚刚好，也不贵的打法很快就取得了成功，第一年就出售了50,000个行李箱。
虽然 Away 并未公布详细的财务信息，但Steph Korey 表示，品牌已经在去年实现了盈利，2017年的销售额是2016年的五倍。截止今年上半年，Away 已经卖出了超过50万个行李箱，据福布斯估算， Away 的销售额超过1.25亿美元。
Away规模的发展是迅速的，在欧洲建立专业的团队、客服中心、并开展市场营销活动。Away还与数十名合作者合作推出限量版行李箱，如名人Rashida Jones和Karlie Kloss，NBA，甚至电影《神偷奶爸》，从而向不同类型的消费者推广Away。它的产品种类也非常丰富，有大容量行李箱、服装袋和其他品类。
除此之外，Away还是一家媒体公司，拥有专注于旅行的杂志和视频播客系列。Away在Facebook和Instagram的广告上花费了数百万美元，它还在广告牌，电视甚至在机场安检的托盘上做广告。
前Tumi高管Larry Lein刚刚推出自己的行李箱公司Roam，他认为，这些关注于千禧一代的品牌已经改变了顾客与行李箱的关联方式，行李箱已经成为一种时尚宣言，而不仅仅是把行李塞进去。“行李箱只有在磨损时才需要购买的观念已经过时了，”他说。“旅行配件是旅行者个性的反映，就像人们所穿戴的西装、鞋子或手表一样。”
Away希望消费者对品牌的忠诚能使消费者转变为其媒体资产——杂志《Here》和播客“Airplane Mode”的粉丝，从而打开持续的新收入来源。这本高端杂志拥有专业的编辑、旅行作品、照片、随笔，在线零售价为10美元。像Glossier，Malin + Goetz和La Colombe这样的品牌都在杂志上刊登了整版广告。最近，有关斯里兰卡的最新报道由国泰航空公司赞助，该杂志遵循了其他媒体公司的盈利策略。
该公司开发了一种名叫“travel uniform”的产品项目，其中包括人们旅行时需要的所有产品——从化妆品袋到整理盒，再到可以装进行李箱中的服装袋，目的是为客户配备一整套旅行装备。
Away已经完成了5000万美元的C轮融资，随着新的5000万美元资金的涌入，Away有望成为家喻户晓的品牌。从一开始就为该品牌注入现金的投资人 Daniel Gulati认为，Away的潜在市场远比两年前的市场大得多。美国的消费者只占全球潜在消费者总数的20%，他们热衷于旅游，能买得起225美元的行李箱。因此，Away的销售市场转向欧洲、或许亚洲。
Gulati继续说，“Korey和Rubio计划不仅要Away成为高质量的行李箱制造商，还要成为一个旅游平台。他们非常热衷于跟踪客户，问他们想要什么，并打造他们想买的东西。他们已经建立了这个值得信赖的野心勃勃的品牌，当你考虑到预订，旅行管理和酒店住宿时，发觉到Away现在可以做的事情还很多。”就目前而言，似乎对于Away来说，发展空间是无限的。
Away发展至今，已经不仅仅是那个最初的网红品牌，而是一个值得信赖、拥有忠实的粉丝基础的扎实品牌，同时还是一家专业的旅行媒体。除了在线销售外，Away还开设了实体零售店。
通过创意的产品和营销方式，一些新兴品牌在由传统零售渠道统治的箱包行业已经拥有了一席之地，然而无论是传统品牌还是新兴品牌，采用具有“旅安红钻”标志的YiF锁具始终是他们共同的选择。旅安认证“红钻”锁具具有“无损安检”特殊功能，YiF是较早与旅安合作的旅行箱锁具品牌之一。
怡丰锁业创始人Leo在创立YiF密码锁品牌时就确立了Young/年轻、insurance/保障、Fashion/时尚的设计定位，这与Away的设计理念不谋而合。除了Away，YiF也被其它众多高端品牌采用，到如今已成为行李箱锁具行业品质的象征。
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