薪太软巧克力直播间新推出的栏目——《大咖薪里话》首期已正式开播啦，直播当天，上千人次观看了本场直播并加入了话题探讨，没有观看直播的朋友，小长假观看回放了吗？错过了也没关系，相关视频课程已上架巧克力直播间，欢迎随时观看。需要领取直播课件、干货笔记和思维导图的朋友，可以直接拉到文末查看领取方式哦~
栏目简介
《大咖薪里话》是巧克力直播间2022年全新推出的知识栏目，每期邀请一位在人力资源行业全域或某一细分领域有所建树的专家、学者、讲师，或具备企业丰富的管理、成功转型经验的企业家，和人力资源行业从业者们一起聊聊“薪”里话，帮助企业了解最前沿的信息技术和行业资讯，在发展过程中少走弯路，有“薪”启发。
2022年3月31日下午第一期，栏目特邀李城伟老师就现下火热的短视频招聘、直播招聘带来分享，聊一聊短视频账号的运营技巧、内容规划及虚拟直播间打造的实操要点等。
嘉宾介绍
李城伟，又名李掌柜，新蓝领观察、劳务茶馆创始人，郑州人力资源协会秘书长，中国劳务圈大会、中国新蓝领创新发展峰会发起人，《中国蓝领发展分析报告》总策划，是中国劳务圈知名实战大咖，先后担任多家人资机构、协会、媒体特聘顾问。
以下是摘录的精彩分享，欢迎一键三连：点赞、收藏、转发。
招聘可分为4个阶段：
一、线上招聘，以门店、现场招聘会为代表。这种模式在蓝领，尤其是普工中，招聘比重仍然占45%。
二、信息平台，以58、智联为代表。虽然目前58存在简历质量下降，信息发布参差不齐等问题，但仍然是不少人力资源机构获取流量的重要平台。
三、移动互联，以BOSS招聘、我打为代表。该模式的特点是从发招聘信息到求职者报名后的线索跟进，以及求职者的工资和佣金保障，形成了完整且信息透明的闭环。
四、视频招聘，更精确的可以称之为短视频招聘，以抖音、快手、抖聘、微信视频号为代表。2019年-2020年，行业内视频招聘在不断发展，陆续传出成功的实践经验；2021年年末随着快手推出快招工工具，行业内开始出现小规模的井喷式发展。
可以预测，2022年是直播招聘的井喷之年。
以往大家对于招聘的印象，更多是发布招聘广告、招聘启事后有很多人咨询，招聘专员下载简历进行邀约。
然而传统的招聘模式目前已完全被颠覆。例如广州某人力机构的招聘以直播的方式进行（每人配备一部手机、一个手机支撑架），招聘专员高峰期能达到200多人。
有人问直播的招聘效果如何呢？经过深入的调研，发现该机构直播招聘一个月后，能够做到每天500人次报名。
我们自己也进行了实验，在抖音号围绕“湖北武汉老乡，我们在浙江杭州等你归来”的找工作场景，一周内获得上万人的报名咨询，效果惊人。通过矩阵运营加社会热点结合所创造出的效果，是以往其他模式所不具备的。
目前短视频招聘主要有公共平台与垂直平台2类。
公共平台有：抖音、快手、微信视频号、58、好看、西瓜、微视、美拍等。
垂直平台：抖聘、上啥班、鱼聘、走出趣、视业、多面、猎聘等。（仅供参考）
其中抖音平台，目前日活超过8亿，用户中一二线城市占比44%；19-35岁占比69.4%；活跃时间为晚上8点到11点。快手平台，则日活3亿，蓝领居多，用户更加垂直，三四线城市用户以及年纪偏大用户为主占比64%，高中学历以下，男女更均衡；活跃时间为晚上6点到9点。两者对比，可以明显看出，如果是做蓝领的普工招聘，快手是非常好的选择。
抖聘、上啥班、鱼聘3个垂直平台都以短视频的方式发布、呈现简历或者招聘信息，受众均是基层蓝白领。
各人力资源企业或者人力资源从业者可根据招聘对象选择平台，其中个人建议一定要在抖音、快手、微信视频号进行布局，垂直平台则建议关注抖聘、上啥班、鱼聘。
此外，如果想要招聘效果倍增，至少有3个平台进行矩阵运营。所谓矩阵运营，就是多个账号在多个平台的运行。
很多人力资源企业想要做火爆的招聘短视频账号，可以实现吗？可以，但是必须要了解各平台的基本原理和基本原则。
首先，来说一说抖音的传播机制。视频发布后会有基础的曝光量，即将发布的视频推荐给关注账号的粉丝和一些陌生粉丝，假设是100人的曝光量。那么之后平台要不要给该视频更多的曝光量，则依据5个维度进行评判，分别是点赞率、完播率、评论率、转发率、收藏率。
关于完播率，新手切忌一开始就发布30秒甚至1分钟的视频。因为初期还没有培养好粉丝习惯，可能不会完整看完。同时，要避免有特别长的开头和结尾，必须单刀直入、干净利落。想要提升完播率还可以进行文案上的打磨，在视频文字介绍上写满55个字。
目前在招聘视频的制作上，个人建议大家将视频时长控制在7~15秒钟即可，同时一条招聘视频中岗位亮点不要超过3个，要犹抱琵琶半遮面，否则失去神秘感，大家不会咨询了。
再来看一看账号设计的原理，如何打造高权重值的账号。主要是5个“度”，即垂直度、健康度、原创度、互动度、活跃度。这些与有效评判账号权重值息息相关。所谓权重值就是指平台会不会对该账号的作品会不会优先推荐。
其中垂直度，即聚焦度。切忌将视频账号变成微信朋友圈，今天发布美食、明天发布美景、后天发工作……内容乱七八糟，系统就无法做出评判，打上标签。正确的做法是尽快让系统给账号打上招聘类、找工作类等标签。这样视频发布后，系统就会将视频推荐给想要找工作的粉丝。
原创度方面，目前平台都在鼓励原创，因此原创内容会得到更多权重。当然，原创并不是不可以模仿。活跃度则是指发布作品的频率和直播的频率，目前个人建议大家一天要发布3条作品，将活跃度给做起来。
有人询问：“发布作品后，播放量只有1千，这个账号是不是正常的？是不是被官方限流、降权了？”
到底怎么来判断账号的权重（质量）呢？请用好下面的小工具
播放量0-200僵尸号
播放量300-500低权重号
播放量500-1000正常号
播放量1000以上待推荐号
播放量1w以上优质帐号
对于播放量0-200的账号，建议大家果断注销、重新启号。
第三，说一说招聘账号如何定位。做短视频的人一定听过“定位，定江山”，定位的重要性不言而喻。做好定位，后续平台才可能给账号推荐粉丝。
很多小伙伴很头疼，账号做什么内容呢？其实可以从4个维度来定位内容：1、擅长的（做自己擅长的内容就可以）；2、喜欢的（经过研究也能变成自己的长处）；3、能长期输出作品（适合自己实际情况的很重要）；4、关注同领域对标账号（学习优秀的榜样，是非常好的捷径和方法）。
账号的作品要做到垂直，可以从4个角度，即内容垂直、行业垂直（如制造业、服务业）、风格垂直（如实拍、娱乐才艺、口播）、封面垂直（统一封面，展现企业或主播关键词）。
这里提醒下，招聘类作品的内容想要做好就必须要结合传播目的、提炼岗位的亮点（1条不超过3个）、品类的心智认知（比如招聘类就拍摄同事间的关系、企业工作环境等）。
以川菜馆的账号为例，可以发布的内容有：1、消费场景，如门店排队展示消费者的认可；2、原料采摘，如展示原料来源都是无公害产品；3、后厨加工，如明厨亮灶非常健康。
当前在招聘类中较好的视频内容主要有这几类：1、企业环境+生活场景；2、知识分享；3、剧情演绎。需要注意的是知识分享类容易陷入瓶颈，原因是干货分享易枯竭。
在账号的风格定位上，主要有娱乐搞笑、严谨专家、直接硬广。其中，娱乐型招聘账号更容易爆火（有才艺的千万不要埋没）；严谨类招聘账号不太建议做，与此前提到的干货内容输出非常类似，看着比较简单，但容易做出枯燥效果；硬广型招聘账号则易被抖音限流，想要做好也较难。
因此提炼传播点时，不要盲目定位；提炼的聚焦点必须和自身实力相匹配；要结合自身特长定位聚焦点，做自己最擅长的领域。
视频拍摄发布可以积累粉丝，那么如何转化粉丝，则需要进行面对面的直播。
直播要做好六要素：
直播人员，专业的主播，有影响力、不怯场、懂岗位、会带节奏；
直播场地，专业的设备，灯光到位、收音防抖；
直播准备，每场直播充分准备，切不可糊弄用户；
直播预热/宣传，充分预热，多端联动，养肥号，通知到；
直播内容，提前规划好内容，设计好脚本；
直播复盘，做好每场直播的数据记录，及时总结。
直播人员要专业，即对岗位烂熟于心；同时表达能力强、播感强；最后是颜值经济，尽量是颜值高的女性，这会让直播事半功倍。
每场直播也要做好复盘，总结、沉淀比创新更重要。
直播设备配置上，手机（2-3部）、直播架（1个）、补光灯（1-2个）是必备的工具，声卡、电脑、绿幕等可作为升级的装备。
需要注意的是，直播的流量池是分级别的，具体如下：
优质的直播间有2个指标：留存率（进入直播间后能停留30秒~3分钟）和活跃度（直播间有多少人与主播互动，如打赏、打字留言）。
直播间留存率越高，越容易被系统判定为优质主播，推荐的流量也就越多。同时系统会对每次的直播进行测算和评分，当直播间活跃度评分很高，下次就会按照本期最好的成绩进行推流。
很多小伙伴在直播间打造上容易存在误区是，打造长时间的直播间，如8小时、24小时不停。其实单场直播越长，账号整体的流量池等级会降低。
目前自己的做法是上午直播2小时，主播状态更高，容易提升留存率和活跃度，下午进行有效转化。
当然，直播也需要团队分工，最起码有个助理，切忌一个人干播。个人建议团队配置3-5人（至少3人），负责创意、拍摄、剪辑、直播、客服等工作（最终可能一个人能够完成所有角色工作，成为全能化人员）。
在做好招聘转化承接方面，需要做到报名方式发布、直播中推广、粉丝互动、粉丝群运营、后续跟踪、坚持直播。目前快招工直播能够做好直接转化，每个小伙伴每天收到50~100份简历属于正常数据（经过辅导后）。
目前短视频招聘主要有3个新方向：网红化、专业化、技术化。短视频就是眼球经济，我们不能再按照以往常规的方法去做，要跟随最新方向。
比如在虚拟直播间的配备上：4-8平方空间、绿布一块、电脑一台 、高清摄像头1个、抖音直播伴侣、话筒/耳机1个、补光灯2个。同时，要利用好技术工具，在作品中抓取关键词，从而及时回复粉丝留言，促成转化。
关于短视频招聘的发展展望，它将成为每家机构必备的招聘模式之一，各网络招聘平台的必备功能。目前行业发展仍处在红利期（2022年-2023年），尤其是快招工，不需要买流量，可以获得大量简历，属于“白捡钱”。其次，头部账号和平台将不断涌现，信息化服务系统更加完善。
最后送给大家短视频招聘的16字运营之道：账号运营、贵在坚持、遵守规则、内容为王。
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