之前，我们在节目中聊到过一个企业的产品或服务的品牌，它的名字是非常重要的。定位理论的开创者特劳特先生说过：“名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是给产品起个什么名字”。
好想你。
当我说出这三个字时，大家会想到什么呢？是月饼？面包？是饮料还是枣片？我相信，绝大多数人都会想到红枣。是的，今天我们一起来聊一聊好想你枣业，因为最近从网上获得信息，它要改名了。
好想你枣业股份有限公司将改名为，好想你健康食品股份有限公司。
猛一听也没什么区别，但是呢，这两个名字有着本质的不同，好想你去掉了枣业，变成了健康食品。
关于好想你改名，大家怎么看呢？
在这儿，我先介绍一下好想你枣业改名的背景。根据它的公告，红枣板块在好想你整个经营中，已经不再是核心业务。2015年，枣产品的营业收入占比达到94%，到2016年时，比重只有46%，那么到了今年上半年，更是下降到21.9%。
好想你枣业是一家位于河南新郑市的企业，成立于1992年，2011年在深交所中小板挂牌上市，被称为中国红枣第一股。
好想你早期的发展得益于礼品市场的繁荣。当时，经营枣类的企业众多，但通过主打“礼品”概念，好想你逐步成为了中国枣业的领导品牌。
不过市场风云变化，竞争加剧，到2015年，好想你出现亏损。
2016年，好想你以9.6亿元收购了零售电商百草味。百草味位于杭州，主营坚果炒货、蜜饯话梅等休闲食品。这次收购完成后，百草味为好想你贡献销售额11亿元，净利润1500多万元，好想你的账面也因此扭亏为盈。
因此我们可以看到，枣产品营收的比重在2015年为90%以上，而2016年时就下降到50%以下。由于百草味的加入，好想你的坚果蜜饯的营收比重由2016年度的51.6%，上升到今年的 76.5%。
简单来说，好想你卖枣是亏损的，通过百草味卖干果是挣大钱的。
好想你在公告中说，目前的业务构成、经营情况及未来规划，都已超出公司名称“好想你枣业股份有限公司”的涵盖范围，所以要改名为“好想你健康食品股份有限公司”。
那么好想你的规划是什么呢？自然是名字中的含义，健康食品产业。好想你品牌将主攻高端健康食品，百草味品牌主攻休闲健康食品市场。未来3年好想你还要继续依托资本市场，并购优秀的健康食品企业来做大做强健康食品产业。
好想你这么一解释，好象还挺有道理的，大家觉得呢？反正就是买买买，然后做大。
要我说呀，好想你改名，就像是换了个马甲，恐怕在很长的一段时间内，大家还会认它是做枣的品牌，而不是什么休闲食品、健康食品的品牌。
好想你基于企业的生存和发展，调整业务结构，原本无可厚非，但是因此更名，战略做重大调整，是颇为遗憾的，消费者一提起好想你，都会说是红枣，说明好想你已经成为深入民心，被公认的红枣领导品牌，它已经占据了这个品类的至高点。这承载了好想你长达20多年的投资与经营的心血，这个品牌认知是企业宝贵的资产，今天因为业务模块的调整而更名，是非常可惜的。
现在好想你不再打算聚焦在枣产品上，而是扩大到健康食品这个更加宽泛的产业范畴。根据相关报道，前几年好想你曾试图在枣产品领域进行创新，但并未取得理想的成效，这才收购了百草味，通过新业务来抹平亏损。
同时呢，好想你还与优德控股集团合作，面向中老年用户提供健康餐饮指导、健康产品体验。这一系列的举动基本可以证明，好想你放弃了以大枣为核心的主营业务。未来的好想你真的将不再是一家枣业精深加工的公司了吗？
好想你枣产品业务的亏损，这究竟是行业萎缩、增长触顶引起的，还是由于经营不善、缺少创新而导致的呢？换句话说，是行业不行了，还是经营性亏损呢？
经过商家多年的市场普及与教育，枣产品已经成为深受大众喜爱的零食之一，而大枣产业由初级农产品向精深加工演进的时间并不长。目前我国枣种植面积和产量位居世界第一，占世界枣种植面积及产量的98%以上，精深加工领域应该有大把的机会存在。因此，这个产业并非进入了夕阳和黄昏状态。对于好想你来说，作为行业领导者，只要定位得当，相应的举措得当，机会一定是向领导者倾斜的。就这一点而言，好想你需要反思问题出在哪里，好好分析清楚，好想你的未来的机会是在枣类大些还是在干果类大些，如果干果类大有机会，好想你资源足的话，完全可以子品牌形式进行业务拓展而不需动到核心品牌，更不是简单消极地进行战略放弃。
也有人问，既然百草味在好想你的总体营收中占了70%以上的比例，为什么好想你不改名叫百草味呢？这个问题也是值得探讨的，从目前好想你的认知来看，当然不建议，这可是自毁长城的做法，且不说百草味的竞争力究竟如何，就算很强也是可以以子品牌的方法来推动。
一次改名，意味着一次战略放弃。它放弃的不仅仅是品牌资产，更是专注和聚焦的品质。
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