岳阳晚报全媒体讯（记者/冯刚）
广告是体现城市的晴雨表，有商业的地方，就一定有广告。岳阳作为湖南省第二大经济体，广告在我们的日常生活中无处不在，电视、电台、报纸、网络、社区到巨型LED屏等媒介，小到一个杯子一支笔，都可以看到广告的影子。岳阳老辈广告人在聊起本地广告业发展历程时，一句话高度概括：“当年只有手写贴纸广告，而今早已是色彩缤纷，百花齐放。”
岳阳广告从形式单一到互联网新媒体的多元化和立体化，大多老辈广告人既是参与者，也是见证者。
“1997年以前，岳阳的广告形式还很简单，做个长方形立体铁框架，蒙一块白色防水布，用红色或蓝色粘性胶纸剪几个字贴上去，箱式广告牌就宣告完成；如果是夜间使用，只需将箱内安装日光灯即可。因此，它有了个特别形象的名字——灯箱。”岳阳市广告协会会长冷建明说。灯箱的出现，让岳阳的广告有了一个新的突破，可以让市民更清晰的找到目的地。
90年代，它的身影曾遍布城市大街小巷每一个角落，几乎每家大小商店门前都安装或摆放着灯箱。
“灯箱让门前广告亮了起来，虽然形式仍显单一，但也是广告形式发展的一个转折点。”这是不少广告人在广告发展过程中留下的记忆。
改革开放40年间，岳阳经历了从“无创意时代”到各种广告形式“层出不穷”的转变。
“敲谷糖咯！”随着叫卖者一声吆喝，周边寂静被瞬间打破，孩子们雀跃着，纷纷拿出积攒下的牙膏皮去换取一小块甜美谷糖。
“新中国成立之初，岳阳经济相对贫乏，这种在中华民族或许延续了几千年的叫卖声，在当时算是最为普及的广告。”今年76岁的蒋鹏翔打趣着说。当时，还有一种广告形式，就是在硬纸板上写几个大字，便成了广告牌。
直到20世纪80年代，广告业随着个体经营户的增多而逐渐得以发展。“1997年，我在岳阳市步行街附近某打印店打工实习，南天大厦出现了第一块充满新奇感的巨型平面广告与灯箱广告配合使用的亮彩广告牌，这让广告市场逐渐有了更多表现形式”。冷建明称。
1998年毕业后，冷建明选择了自主创业，在步行街开办了一家广告制作部。这一年，色彩斑斓的电脑喷绘墙体巨幔广告崭露头角；同年，又出现了立体发光字广告牌。1999年，他在岳阳市汽车站楼顶制作了第一块巨型户外平面广告牌，面积达224平方米。此牌改变了以往文字单一、单色的表现形式，体现出图文设计形式。
2002年至今，岳阳图文声广告不断创新，使岳阳广告市场变得更为流光溢彩。
与此同时，岳阳广告市场逐渐出现非法广告、劣质广告等。2004年初，岳阳市对广告市场加大整治力度和加大提质改造，使广告市场逐步走向健康有序发展。近十年来，各类广告精彩纷呈，报纸、电视、电影、电脑、手机、街道、车站等广告载体形式，让人们感受到了信息时代的广泛与便利，可以多渠道、更快捷地寻找到自己所需。
至此，岳阳广告行业从当初的10余家、发展到如今2000余家，广告形式从“黑字纸板”到如今繁复多样，百花齐放，均发生巨大改变。本地广告产业水平、实力和繁荣程度，在湖南省内综合排名第二，仅次于省会长沙。
2018年，岳阳经开区成功获批了湖南省广告特色产业园，并定下发展目标地。通过产业园，力争到2020年，广告市场主体达到300家以上，广告产业产值突破25亿元。到2025年，广告市场主体达到500家以上，广告产业产值突破50亿元，形成特色鲜明、优势突出的产业集群，打造成为洞庭湖地区及长江中游地区的现代文化体系示范区。
“今年上半年，该园区精准发力，奋勇向前，已成功引进岳阳筑海电子商务有限公司、岳阳东龙科技有限公司等10家文化科技、电子商务等广告文创类企业入驻，投资总额55200万元。目前，园区广告企业业务范围涵盖汇聚了含广告创意、设计策划、印刷制作、动漫影视、广告媒体、广告会展等产业门类。”岳阳市市场监督局局长许平亚说。
在岳阳广告行业形势喜人的情形下，冷建明今年担任起了岳阳市广告协会第二届会长。他说，多年来，广告市场在大家的共同努力下已经相当规范，接下来，他希望能快速搭建起广告信息资源共享、技能分工合作、文化服务、产品渠道分销、政策协作分享及互联网O2O广告大平台，为岳阳广告的进一步发展奉献一份力量。
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