这两天，最繁忙和最清闲的直播间，或许都是鸿星尔克。
他们主播要做的事，就是上链接，上链接，上链接，然后啥也不干。
这看起来虽然很搞笑，却是亿万网友对于良心善举的最直接回答。
7月21日，鸿星尔克向河南捐赠5000万元物资。
彼时，热搜榜都被各位明星占据着，直到7月22日才看到消息。
这也充分说明，在此之前的鸿星尔克，真的并不被人注意。
评论区一片“凄惨”：
自己都快倒闭了，还捐5000万。
官博都舍不得充会员，还捐5000万。
据网友粗算，鸿星尔克2020年净利润负2.2亿，2021年一季度净利润负6000万。
它这是以倾家荡产的气概，向河南捐赠。
这么良心的企业，怎么能让它倒闭呢？
于是网友一窝蜂地跑去直播间，尽自己一点“绵薄之力”。
还有人自发为其充会员，一直充到2140年，逼着鸿星尔克做百年企业。
在直播间里，主播无论上什么货，瞬间就会被全部抢光。
没有办法，也没有事干，主播就在那跟网友一边闲聊，一边等着工厂补货。
而且还不让人刷礼物，不要打赏。
有位榜一大哥，一直不停地刷了六万多，主播多次规劝，仍劝不住，最后没办法，只好哭把他踢了。
据说，这是全网唯一因刷礼物太多而被踢的榜一大哥。
主播坐那里无聊，就跟网友聊起了他们的吴总。
今天我们也聊吴总，在聊之前，要先聊一聊“晋江系”。
国产运动品牌，总共分两类：晋江系和其他品牌。
其他品牌只有一个，叫李宁。剩下的全是晋江系。
算上国外品牌在内，晋江系也依然能占据运动市场的半壁江山。
晋江是福建泉州下辖的一个县级市。
严格说，是晋江之下的陈埭镇。
所谓“晋江系”，是那些起源于此的运动品牌总称。
改革开放之初，大量外企蜂拥而入，耐克就是其中的一家。
中国市场巨大，用工成本极低，耐克就选择在晋江设立代工厂，网罗了大批当地制鞋工匠。
后来，耐克嫌他们做的鞋质量太差，转而跑到莆田去了。
这批工匠无以为继，只好纷纷自立门户，慢慢发展成鞋厂老板。
1983年，林土秋创办洋埭鞋帽厂，生产出晋江人的第一双运动鞋。
后来他的儿子接管企业，改名为鳄莱特。
同年，丁建通筹款2000元，创办华丰鞋厂，日产量5双。
后来，他见别克的子弹头标志很好看，就给鞋厂注册品牌为“别克”。
再后来，别克汽车进入中国，两家因名字打官司，丁建通不得不重新改名，叫361°。
也是在同一年，24岁的包装袋小老板丁明亮也创办自己的鞋厂，第一天生产了6双鞋。
后来，他们注册了自己的品牌，德尔惠。
再后来，他们请了周杰伦为代言人，火得一塌糊涂。
再再后来，丁明亮因癌症去世，德尔惠也风光不再。
1987年，17岁少年丁水波创办三兴鞋厂。
没有钱购买设备，他就跑出去砍了棵大树，自己做制鞋台。
后来，他注册了自己的品牌，特步。
1989年，板车工出身的许景南，创办丰登鞋厂。
他就是被耐克嫌弃和抛弃的小老板之一。听说国际大厂要来找代工，他赌上全部身家建鞋厂。
可建好了，人家不要了。许景南只能自己干。
后来，他觉得“丰登”不够洋气，就改了个洋气的名字，匹克。
匹敌耐克。
1990年，体操王子李宁得健力宝老总李经纬支持，在广东三水创办了同名体育品牌。
借着第11届亚运会的东风，一举成为国货之光。
他的这一做法，深深启发了福建晋江陈埭镇那批做鞋人。
彼时，他们还是以小作坊的形式，代工或仿冒。
注册商标，都是之后的事。
1991年，丁水波的同学丁世忠，从北京卖鞋回来，以20万巨资，创办了安踏。
受李宁启发，他同时注册安踏品牌，一直沿用至今。
1993年，学徒出身的林水盘创办“九州奔克”运动鞋品牌。
后来，他为了让企业发展更加顺利，更名为喜得龙，并请郭富城代言。
再后来，就没有了。
2000年，吴荣光创办鸿星尔克，丁世杰创办乔丹体育。2004年，林天福创办贵人鸟。
加之一些零零散散的小品牌，有几十个之多。
至此，晋江系商业帝国的雏形基本完备。
这些人很多都是亲戚、本家，而且大都普通农民出身。
他们时分时合，亦敌亦友，在将来，终究成为国产运动品牌市场的操盘手。
但眼下还不行，李宁依然还是个巨无霸，晋江系抱团取暖，都不堪一击。
这与整整晋江系的起源密不可分：代工与仿冒。
别克、匹克、奔克、尔克与耐克，乔丹体育与Jordan体育。
显然都有山寨、碰瓷的嫌疑。
直到2008年北京奥运会之后，李宁逐渐衰落，晋江系才迎头赶了上来。
尤其有意思的是，从2009年开始，安踏成为中国奥委会合作伙伴。
在国庆60周年的花车上，李宁本人也要身穿安踏运动品牌。
无奈之下，他只好以国徽遮挡住安踏LOGO。
如今，当年的巨无霸李宁已经屈居第二，安踏、特步、361°、匹克等晋江系品牌全面掌握国产运动品牌市场。
当然，未来还有鸿星尔克。
在最早一批办鞋厂的人当中，还有一个人叫吴汉杰。
早在1985年，就和自己的兄弟吴汉青、吴汉生等人创办皮塑厂。
1992年，他又创办了自己的鸿星鞋厂。
吴汉杰以“先做好人，再做好事”为理念，对工作精益求精，产品很受喜爱。
注，“做好”是一个词，要连着读。
2000年，25岁的吴荣光学成归来，加入家族企业，正式创立“尔克”品牌，是为鸿星尔克的正式发端。
吴荣光是吴汉杰的长子，1975年出生。
几年前，他带着家族的重托，父亲的希望，前往沈阳设计学院，专修运动鞋设计。
新鲜血液的加入，让鸿星尔克插上了腾飞的翅膀。
2003年，通过ISO9001国际质量认证体系。
2004年，荣获“国家免检产品”称号。
2005年，鸿星尔克在新加坡上市，成为业内首家海外上市品牌。
2006年，销售额突破14亿，2007年，达到20亿。
这一时期，是吴汉杰掌舵，吴荣光开船。
又加上还有一个海归吴荣照。
吴荣照是吴汉杰的二儿子，吴荣光的弟弟，1977年出生。
1999年，福州大学毕业的他，也带着家族的重托，父亲的希望，运往澳大利亚麦考瑞大学留学，攻读国际贸易硕士。
父亲开工厂打基础，哥哥学运动鞋设计，弟弟学国际贸易。层层布局。
由此可见，父辈的眼界是多么重要。
凭借勤勉好学，吴荣照用15个月的时间，就修完了两年的课程。
2003年回国，加入鸿星尔克，帮助哥哥出谋划策。
其中海外上市，就是由他所提出来的。
2007年，吴汉杰见两个儿子把公司经营地有声有色，正式退居二线，从此只做代言人，吉祥物。
但是万万没想到，等待鸿星尔克的考验，才刚刚开始。
从这一年开始，鸿星尔克开始大规划赞助体育赛事，也打出了“To be No.1”的口号。
然而，成也于此，败也于此。
中国人历来喜欢玩谐音醒，哪怕你是外语呢。
“To be”被人一音译，不仅没有高大上起来，反而成为了土气的代名词。
这严重影响了鸿星尔克的品牌形象。
紧接着到来的2008年，是中国体育界的盛事年，也是中国运动品牌的丰收年。
借着奥运会，鸿星尔克创下28.89亿元的超高销售额。
然而从2009年之后，各大运动品牌就全都急转直下，包括李宁，也包括鸿星尔克。
2011年，鸿星尔克出现重大财务问题，被第三方审计。
吴荣照辞去CEO一职。
原本打算隐退的哥哥吴荣光重新上场。
从2012年开始，鸿星尔克把“To be No.1”的口号改成了“你好，阳光！In the sun”，向时尚转型。
几经波折，虽然并不成功，总算度过难关。
2014年，哥哥吴荣光正式将公司转交到弟弟吴荣照手里，自己转而去做投资。
但是真正的难度并没有过去。
继2003年一场大水淹没厂区之后，2015年，鸿星尔克又被一把大火几乎烧光。
唉，真是处在水深火热之中。
接连不断的灾难，加之决策失误，转型不利，此后的几年，鸿星尔克一直起起伏伏，飘忽不定。
2020年，企业营收28.43亿元，这一成绩，还不如2008年。
而此时的兄弟品牌，361°为51.27亿元，特步为81.72亿元、李宁为114.57亿元、安踏为355.1亿元。
越拉越远。
然而即便在这样的情况下，鸿星尔克的爱心公益事业，也从未停止。
所以，不管营收欠佳，毅然援助河南5000万的壮举，并非心血来潮。
从2000年到2007年，再到2014年，吴汉杰、吴荣光、吴荣照父子兄弟三人，分别执掌了七年。
鸿星尔克有辉煌，也有没落。
最困难的时候，甚至没有周转资金，请不起代言人。
不管三七二十一，如今又是一个新开端。
有成千上万的网友，自发充当“代言人”。
这对鸿星尔来说，是机遇，也是挑战。
一时的失败不算什么，同样一时的繁荣也不算什么。
在众人争抢的时候，希望鸿星尔克仍然能保持初心，继续坚持“To be No.1”的目标。
相信那100多年的会员不会白充。
#鸿星尔克董事长抖音回应捐款质疑#
明星、名人、名利场；
猎奇、八卦、说书坊。
图片来源于网络，侵删
关注微信
