通常来说，当公司被曝大量的拖欠员工工资，往往就是品牌垂危的最严重表现。这种局面下，破产也许就只是一步之遥。那么，美特斯邦威经营到底出了什么问题呢？
我是真不敢相信，想当年美特斯邦威也算是年轻人的喜爱。而且美特斯邦威、以纯、森马、班尼路等，这是多少8090后曾经最经常买衣服的地方，当然我也是其中一员。
作为一家内地上市公司，连续四个月告知全体员工当月应发工资的发放时间将向后延迟，这确实会让多少人生活面临窘迫。不过，美邦自己的确更窘迫。
此外，美邦服饰日前发布2022年半年度业绩预告显示，预计上半年实现归母净利润为亏损6.2亿元—6.8亿元，较上年3893万元的亏损额进一步扩大1492.73%—1646.86%。
美特斯邦威，这家1995年成立的公司距今已有27年历史，而很多人不知道的是，最初他们不过是浙江温州众多服装品牌中一家普普通通的代工企业。
而就是这一家作坊的老板，他却拥有着惊人的胆量。他在温州的公交车上打起了广告：“你给我成本价，随便加点钱，衣服你拿走。”
在企业经营中，以略高于成本价出厂，必然会有巨大的风险。因为这要求企业对于产品的良率有着极其严格的控制。一旦有退货换货产生，便意味着血本无归。
从这点可以看出，当年的周成建在企业经营管理，尤其是代工品控方面确实下过狠功夫，也是具有一定的成功示范效应。
如果说直接原因是疫情影响和网店冲击，那我觉得品牌没有与时俱进才是其根本原因。简单地来说，就是品牌老化。
有人做过研究，一个品牌的生存周期往往就是20到30年。为什么会这样呢？
即使目前美邦旗下有个高端一点的立足于都市青年mecity，也是不温不火的状态。现在的年轻人，更热衷于快时尚或者潮牌。有钱的人，更倾向于国外品牌。而对没钱的人来说，美邦还是太贵了。
可以看出，从品牌的年龄段上来讲，美邦处于青黄不接的状态，加上疫情的冲击，发不出工资也很正常。
可是，身陷困境的，又何止美邦一家呢？
国外快时尚品牌的涌入，产品更时尚，款式更新更快，冲击美特斯邦威等本土服装品牌。仔细想想，品牌是有生命周期的，可美特斯邦威的反应速度慢了点，一旦错过关键时间点，一步错步步错。
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