2020年双11年度大促活动已经拉开了帷幕！包括淘宝天猫、京东和苏宁易购等主流电商平台，早就掀起了一轮又一轮的促销浪潮，接下来两周时间内，在疫情的阴霾之下，将进入双11销售的高潮期，今年的双11活动又将会呈现出什么样的不同特点呢？
双11促销活动即将进入高潮
2020年家电行业由于受到疫情影响，低迷的房地产行情也进一步加剧了行业零售态势的转变。其中线下渠道的零售情况，大多数产品的销售同比依然处于负增长状态，线下销量向线上渠道进行转化的特征十分明显。数据监测显示，2020年10月份中国家电行业线下渠道依旧同比负增长30%左右，而线上渠道的销量同比平均净增30-40%，线上份额比较线下渠道早就突破了50%以上，可见家电行业新一轮的渠道变革时代已经到来。
对于具有大家电购买需求的消费者来说，双11年度大促期间是年度中最重要的购买窗口期之一，所以大家对于双11期间家电行业的品牌零售行情也颇为关注。为此，兔丁丁本期就给大家及时带来一期双11期间的家电主流产品线上渠道的零售行情品牌表现分析（数据来源于10月19-25日双11前期的零售数据表现），希望可以帮助大家进行选购参考决策！
为了让零售数据分析更具有参考价值，本次统计的品牌排名，以线上渠道品牌零售均价高低进行排序，让消费者可以了解到，针对不同的预算，可以参考什么样的价格段，在这个价格段内哪个品牌表现最好，这样方便大家找到最佳的家电品牌！
从10月底最后一周线上销售额的监测数据看，空调产品全网销售额排名TOP5品牌为：美的、格力、海尔、奥克斯和TCL。其中美的、格力市场占比均高达30%以上，乃是空调产品的寡头品牌。
2020年双11前期线上渠道空调产品销售额TOP15品牌榜
从空调产品的零售均价分析，TOP15品牌榜中覆盖了1600元至7000元的低中高端产品价格段区间，其中2500元-4000元区间是市面上的主流价格段，销售份额最大。
5000元+的高端空调市场中，以三菱重工、三菱机电和大金空调为主流销售品牌，可见空调行业的高价品牌依然以日韩品牌为主。
在3500元-4000元的中高价格段区间，格力和松下是市场的主打品牌，但格力空调占比高达30%，而松下仅仅占比0.80%显得微不足道，可见格力在这个价格段，乃是消费者的首选空调品牌。
2500元-3000元价格段，空调行业竞争最为激烈，其中以美的为首占据绝对优势，获得32%以上的消费者，海尔是这个价格段的第二个选择品牌，占比11.7%，海信、科龙、米家等的零售均价也在2500-3000元之间，但销售额远远不如美的和海尔两大品牌。
空调产品的中低端均价品牌为奥克斯和华凌，2000-2500元价格段消费者普遍首选奥克斯空调；1500元以内的空调，TCL要比康佳空调表现得更好。
今年双11前期全网冰箱产品品牌销售看，TOP5头部品牌分别是海尔、美的、容声、西门子和美菱冰箱。其中TOP1品牌海尔冰箱市场占比近30%，与销售排名第二的美的冰箱17.2%的占比遥遥领先。TOP5冰箱品牌的市场零售均价均超过2500元+，均是高于市场腰部产品价位。
2020年双11前期冰箱产品全网TOP15品牌榜
从零售均价看，5000元+以上的高端冰箱以博世、西门子和松下冰箱三个品牌最受消费者喜欢，其中西门子冰箱零售均价5324元，市场占比最高，达到11.5%，西门子冰箱算是5000元+价格段的最佳品牌选择。
2500元-3000元价格段的冰箱产品，市场销售额总量占比超过46%，可以说是消费者对冰箱产品的主流购买价格段。这个价格区间内，海尔和美的冰箱两大头部品牌优势明显。
2000元-2500元中端价格段冰箱，可选择的品牌分别是云米、容声、美菱和海信等四个品牌。其中容声冰箱零售均价2490元，市场占比高达12.3%，在这个价格段最值得关注。
1000元-1500元价格段的冰箱产品，市场销售总量约7%左右，可见中低端价格的冰箱消费者购买群体总量不足一成，这个价格段的冰箱可以算是市场的长尾产品。可选择的品牌TCL、康佳、创维和华凌冰箱等属于市场的第三梯队品牌，他们之间的市场占比和零售均价差异不大，竞争异常激烈。
家用冰柜产品是近几年兴起的冷鲜产品，市场增长势头也十分明显。从零售监测数据显示，2020年双11前期全网TOP5冰柜销售头部品牌分别是海尔、美的、星星、美菱和澳柯玛等5大品牌的冷柜。其中海尔冷柜市场占比高达29.6%遥遥领先第二名的美的（12.4%），其零售均价为1412元，价格属于市场的中段价位，性价比优势明显。
2020年双11前期冷柜产品TOP15品牌榜
从市面上的零售均价品牌表现看，5000元+以上的冷柜品牌主要可选择骏德和新朝冷柜两大高端品牌，其中骏德冷柜市场占比6.5%，远远高出新朝冷柜0.8%的占比，是5000元+冰箱的首选品牌。
2000元-3000元价格段位的冷柜，消费者的兴趣不是很高，总体市场份额仅仅为3.7%，赛鑫和维诺卡夫这两大冷柜品牌，消费者也不是特别熟悉。
1000元-1500元价格段位的冷柜，是消费者选择的主流价格段位，TOP5头部品牌冷柜的零售均价都是在这个价格段位内。消费者首选海尔，其次是美的、星星、美菱、澳柯玛、容声和海信。这个价格段位的品牌非常丰富，竞争品牌的零售均价差异不大，消费者选择面很多。
1000元以内的冷柜，市场表现较好的品牌为荣事达、志高、新飞和奥克斯冷柜，这个价格段属于低端产品，销量总量也不足5%。
从洗衣机产品看，今年双11前期全网表现最好的TOP5销售品牌分别是：海尔、小天鹅、美的、西门子和松下品牌的洗衣机。其中，海尔洗衣机零售均价1574元处于市场中段价格水平，销售份额高达30%以上，同样性价比极高，在市面上有绝对优势。
2020年双11前期洗衣机TOP15销售品牌榜
我们看到，在1000元-2000元价格段的洗衣机产品，TOP3头部品牌海尔、小天鹅和美的洗衣机的零售均价均在这个区间内，市场总体份额超过60%，可见消费者大多数将洗衣机的预算控制在2000元以内。
7000元以上的高端洗衣机首选品牌为卡萨帝和COLMO。4000-5000元价格区间的洗衣机可选择西门子、博世和LG品牌的洗衣机，其中西门子在这个价格段销售最好，占比8.7%，零售均价4114元左右，属于4000-5000元洗衣机的首选品牌。
洗衣机的中低端第三梯队品牌包括创维、TCL、华凌、志高和奥克斯等品牌，他们的零售均价低于1000元。其中表现最好的属于TCL洗衣机，消费者可重点关注。
从厨房大电器的油烟机产品看，双11前期全网销售最好的TOP5品牌分别是：老板、方太、美的、华帝和海尔油烟机。其中方太、老板、华帝油烟机零售均价为2000-3000元价格段，属于市场的中高端产品，销量总份额超过53%，美的和海尔油烟机零售均价在1500元左右，相对价格更低。
2020年双11前期油烟机销售TOP15品牌榜
4000元左右的油烟机，全网表现最好的是西门子油烟机。2000-3000元价格段油烟机首选方太、老板，其次是华帝油烟机。
1000-1500元中低段价格的油烟机，市面上的品牌最多，竞争最为激烈。美的和海尔油烟机是这个价格段的首选品牌，帅康、百得、苏泊尔油烟机的零售均价也在这个区间内，相对好太太和名气油烟机，帅康、百得、苏泊尔油烟机的销售表现更好。
现在来看看洗碗机产品的品牌表现。很多消费者对洗碗机的销售行情不是很熟悉，其实，洗碗机产品的全网零售均价大致在3500-4500元左右，TOP5主流品牌分别为西门子、美的、松下、方太和海尔等5大头部品牌。
西门子洗碗机可以说是消费者最喜欢的洗碗机品牌，销售份额高达34.7%，零售均价5000元左右，价格稍微高出市面均价，不但具有品牌优势，且价格也不是高得不可接受。
2020年双11前期洗碗机销售TOP15品牌榜
美的洗碗机算是国产民族品牌的高光，以20.30%的占比稳居市场TOP2头部，且零售均价仅仅为3000元左右，低于市场零售均价，性价比优势十分明显。
7000元以上的高端洗碗机可选择的品牌为卡萨帝和COLMO，6000元高价位段的优势品牌是西屋和DAOGRS等外资品牌的洗碗机。5000-6000元中高端洗碗机首选西门子，其次是方太。
喜欢老板洗碗机的消费者，最好将购买预算控制在4500-5000元左右，同时可以参考HUMAN TOUCH洗碗机品牌。
华帝、海尔和美的品牌的洗碗机，市场均价差不多在3000-4000元价格段位内的产品销售最好，且美的洗碗机的市场优势最明显。
低于2500元洗碗机购买预算的消费者，建议首先考虑松下品牌，华凌、九阳和布谷洗碗机的零售均价则低于2000元，属于中低端的洗碗机品牌范畴。
简单的看看燃气灶产品的市场表现，TOP5主流品牌为：老板、方太、美的、华帝和苏泊尔，这五大品牌的市场表现比较稳定，与去年同期差异不大。
其中，老板、方太和华帝燃气灶的零售均价为1000-1500元，价格水平处于市场的中高段区间内。排名TOP3美的燃气灶零售均价仅仅为795元，价格优势仍然十分明显。排名第五的苏泊尔燃气灶零售均价更是为500元左右。可见，燃气灶市场消费者对产品和价格的选择更具有多面性。
2020年双11前期燃气灶销售TOP15品牌榜
对于2000元左右的高价位燃气灶，消费者更喜欢西门子品牌，方太、老板和华帝也算得上燃气灶的中高端价格品牌。在1000元内的燃气灶品牌中，美的燃气灶是首选品牌，其次是海尔、帅康和百得燃气灶。
500元左右的燃气灶，消费者首选苏泊尔，销售表现更有优势，其次是万家乐和万和，三个品牌差异相对不大。
嵌入式蒸箱、烤箱、蒸烤一体机和微蒸烤等产品，今年双11前期的TOP5销售表现最好的品牌分别为：美的、老板、西门子、凯度和DAOGRS品牌。其中美的嵌入式蒸烤零售均价3617元远远低于其他四大品牌的零售均价，占比25.2%成为销量第一品牌，同样体现出美的品牌的价格优势特征。
2020年双11前期嵌入式产品销售TOP15品牌榜
从嵌入式产品的品牌价格表现看，高出5000元价格段的高端产品，销售表现最好的品牌几乎都是外资品牌，其中DAOGRS、GRAM零售均价高出7000元，西屋、惠而浦等在6000元左右，松下、西门子、老板、方太的嵌入式产品，在5000元区间内销售十分强劲。
预算3000-4000元购买嵌入式产品，品牌的选择面十分丰富。在这个价格段位内，美的嵌入式产品最受欢迎，其次为凯度和华帝品牌的嵌入式产品，海尔和德普嵌入式产品的零售均价也在这个范围内。
下半年进入冬季，电热水器销售进入旺季。从销售态势看，今年双11前期电热水器全网销售表现最好的TOP5品牌分别为：美的、海尔、AO史密斯、统帅和华凌这五大品牌。
美的的电热水器零售价格1056元，依然十分亲民，同样获得了27.3%的高额占比，与TOP2品牌海尔电热水器占比25.1%合计瓜分了总体市场超过52%的半壁江山。
2020年双11前期电热水器销售TOP15品牌榜
电热水器价格高于3000元的品牌，消费者最喜欢卡萨帝品牌，2000-3000元价格段位内，AO史密斯电热水器为市场的唯一首选品牌。
预算1000-1500元购买电热水器，首选美的和海尔电热水器，其次再看看四季沐歌和阿里斯顿品牌。
500-1000元内购买电热水器，品牌也是十分丰富。优势品牌分别是万和、统帅和华凌的电热水器，万家乐、奥克斯电热水器销售最好的价格段产品，也是在这个区间内。
本期图文的最后，来看看燃气热水器的TOP5销售品牌，分别是美的、万和、林内、海尔和万家乐的燃气热水器。我们同样可以看到，美的品牌一直以价格优势为明显的价格特征，不但在其他家电产品领域优势明显，同样在燃气热水器市场上，零售均价仅仅为1253元大大低于其他主流品牌，获得19%以上的高额占比，占据行业销售冠军，真的称得上大品牌中的“价格杀手”。
2020年双11前期热气热水器销售TOP15品牌榜
燃气热水器产品价格4000元以上的品牌，卡萨帝依然为消费者青睐；而在3000-4000元的中高端产品中，林内、AO史密斯和能率这三大旗舰标杆品牌依旧实力雄厚，销量遥遥领先。在中段价格2000-2500元内，方太和华帝便是你的首选品牌。
我们看到，燃气热水器产品随着零冷水技术的普及，让1000-1500元的中低端价格区间，大受消费者的欢迎。其中，美的、海尔、万和的燃气热水器的均价就是在1000-1500元内，是这个主流销售区间的首选品牌，除此之外，万家乐、苏泊尔、前锋、云米等品牌的燃气热水器也是均价在这个区间内，品牌选择十分丰富。
总之，本期小编向大家详细分享了今年双11前期，全网主流家电产品的零售均价排名，以及各大品牌TOP15排行的销售情况，建议大家可根据自己的预算金额，一一参照一下市面上的品牌表现情况，这样，便可以最快的速度，找到市面上表现最好的品牌，剁手不会入坑，做一个精明的消费者。
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