一年要绕地球好几圈的香飘飘“卷”不动了。4月18日晚间,国民奶茶品牌香飘飘发布了2022年年报,年报显示,去年公司营收净利双双下滑,对比近五年数据,香飘飘业绩也一直处于止步不前的状态。
香飘飘业绩趋势
虽然公司同步公布的2023年一季度业绩有所好转,但属于香飘飘的冲泡奶茶时代早已过去,面对新式茶饮不断冲击,香飘飘将如何破局?
去年少卖2.3亿杯
今年一季度同比扭亏为盈
根据香飘飘发布的公告,公司去年实现营业收入 31.28 亿元,同比减少9.76%,实现利润 2.14亿元,同比减少3.89%。香飘飘表示,营业收入下降主要为外部环境影响,销量下降所致。
记者通过查阅以往财报发现,自2019年以来,香飘飘就出现业绩下滑现象。2019年公司营收为39.78亿元,利润为3.47亿元,2020—2022年营收、利润逐渐不及过往。
香飘飘主要产品
与此同时,香飘飘主打的冲泡类产品在2022年的销售量为10.6亿杯,比上年同期减少了18.04%,合计少卖了约2.3亿杯。
不过,今年一季度貌似出现了转机。2023年一季报显示,香飘飘营业收入为6.79亿元,同比提升37.03%;归属上市公司股东净利润584.6万元,同比扭亏为盈。
民生证券分析师王言海指出,公司产品渠道以批发零售、便利店为主,疫情致消费场景减少,渠道铺货受阻动销大幅下滑。 2023年初消费场景和餐饮出行链恢复,叠加春节走亲访友礼赠需求激增,冲泡产品春节动销旺盛
香飘飘“不香了”
实现业绩增长需要更多创新
回顾香飘飘的成长故事,6年三闯IPO后,香飘飘于2017年上市,成为“国产奶茶第一股”。国内冲泡奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择,香飘飘成功击败优乐美等公司后,从年销售3亿杯冲到了年销量10多亿杯,坐稳了冲泡奶茶市场的第一把交椅。
但随着茶饮行业异军突起,曾经销售货架上香飘飘的位置逐渐让给了新的消费品牌,喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶饮企业崛起后,奶茶消费进入新的阶段,面对00后新消费群体,国民奶茶香飘飘“不香了”。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,香飘飘以往的业绩增长高度依赖于冲泡类业务,在新茶饮崛起后,更是一路走低,这主要是因为香飘飘经营理念、品类、产品、渠道等整个体系的老化,让品牌在新消费群体中逐渐被边缘化。
“而香飘飘的产品配料都是固定且无法调整的,年轻人喜欢更多口味变化”,行业人士向记者表示,香飘飘有冲泡热饮的局限,虽然价格普遍低于10块,但是相较于新式茶饮,奶茶店铺的覆盖率高、新品层出不穷,是冲泡奶茶无法超越的。
那么传统品牌如何焕发新生?尽管香飘飘开启了产品多元化扩张战略,但目前看来,仍未能为公司带来第二增长曲线。“香飘飘在即饮市场起步已晚,短期还不能支撑主要营收,香飘飘不能继续将业绩增长高度依赖于冲泡产品,需要更多的创新”, 朱丹蓬说。
封面新闻记者 朱珠
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