来源|喜马拉雅APP李婷_kris的精品课《品牌和营销：从入门到精通100讲》
编辑|羽泽
如果有人问你这样一个问题：品牌是什么？相信你一时间应该无法给出准确答案。实际上这个问题不仅你无法确切回答，就连资深的品牌战略顾问，也是很怕别人问自己这样的问题的。
因为这个问题的本质，就类似于爱情是什么，每个人都觉得自己懂一点，但能说明白的没几个，做好的更是寥寥无几。网上去搜品牌是什么，答案也是五花八门无法统一的。
事实上，品牌的官方定义相比其他学科来说，确实更为丰富。学术盖戳的版本就不下十几种，江湖门派更是分了好几家。
想要了解什么是品牌，我们就要先来回溯下品牌的起源。brand一词出自古挪威文，也有人说是古希腊文，意为烧灼、烙印，是游牧时期人们用烧红的烙铁在牲口或奴隶背上烙上的标志，用来标记自己的财产所有权，从而与他人的同类物品区别开来。这也就是品牌最初的作用，区分、识别、证明所有权。
随着西方工业革命的到来，大生产成为常态，同质化竞争十分激烈，产品与产品之间很难分辨有何不同，品牌逐渐成为商业组成的重要元素。越是经济发达的地区，品牌越是成为人们选择购买的最终理由。
我们自己的生活，也在不知不觉间被品牌所操控。在现在的社会，品牌可以说就是一个外化的自我。
你使用的品牌正在不知不觉间透露你的社会地位和内心性格，品牌也已经开始具备了情感和自我表达的价值，超越了实体产品本身。
在品牌流派里，认知派是一个相当重要的流派。和认知派一起被大家所熟悉的，还有一个概念叫做“定位”，如今也已经被中国大中小企业主熟悉并买单。
这个词来自英文单词positioning，原意是锚点，心理学还有一个相关概念叫锚定效应。其实品牌就是像一个锚点一样，是影响我们消费时的关键决策要素。所以无论身处什么时代，有品牌的企业都会比没品牌的企业拥有更多优势资源。
因为人们的认知就像仓库，内存有限，所以想要自己的产品被记住，我们就要运用一些巧妙的手段，让自己的品牌在消费者的大脑中迅速占领一个地方，使品牌成为某个类别或者某种特性的代表。这样才能成为茫茫产品中成功突围的那一个。
在当今时代，拥有品牌就意味着你拥有一个稳定的流量池，意味着你可以在竞争中不战而胜。
而想要将品牌从概念落到工作上，我们就必须掌握一些小技巧。这也涉及到诸如品牌架构、品牌体验，品牌价值等多方面的知识。
品牌工作是一个系统工程，点、线、面一个都不能少，所以不要因为知识多就觉得累，觉得成长得太慢，办法太笨。相反从基础开始一步步进阶，是成为一个优质品牌人的必经之路，也是最快的捷径。
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主播李婷_kris，资深品牌顾问，基于15年品牌营销实战经验，为你规划一条核心学习路径。助你掌握品牌思维，打通营销、广告、品牌、新媒体的核心本质，提升执行效率，走出阻碍营销效果的常见误区，认清营销“套路”，精准打动用户，打造属于你的爆款。
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