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中国达能饮料(达能推出)

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  • 2023-09-04 22:40
  • 龙泉小编

3月17日,达能中国饮料推出全新产品「灵汽」气泡饮,宣布进入零糖气泡饮料赛道。

这款气泡饮料共有柠檬青柠味和香橙血橙味2种口味,3月份起已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。

天猫脉动官方旗舰店显示,灵汽无糖气泡水15瓶组合优惠售价69.9元,折合4.66元/瓶。

「灵汽」气泡饮;图片来源:达能

达能表示,从3月底开始,灵汽将安排一系列线上线下活动,覆盖多样化媒体渠道及店内资源,“务必打造下一个全新大单品”。

继去年推出“气泡版”脉动后,此次达能用新品牌“灵汽”推出0糖气泡饮料,既是为了维持脉动“维生素运动饮料”的定位,同时,也计划用崭新的形象发力0糖气泡饮料赛道。


一、零糖气泡饮赛道,又迎来一位巨头玩家

“好看、好喝、健康、好玩”,是这款气泡饮料的最大卖点,目的是契合年轻一代“朋克养生”的生活。

包装方面,「灵汽」气泡饮为白色渐变半透明瓶身,水果图案上围绕着气泡,感官上比较清爽。作为脉动旗下的子品牌,瓶身“灵汽”logo下方仍保留了“脉动”字样。

灵汽的每个口味都由两种水果叠加而成(香橙+血橙、柠檬+青柠),进一步提升了零糖饮料的口感。此外,还添加了3种维生素(维生素B6、维生素C和烟酰胺),延续了脉动最初推出时的功能添加成分。

每瓶灵汽气泡饮添加3种维生素;图片来源:天猫灵汽产品页

达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA表示:“这不仅仅是一款饮料,还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。”

在中国,达能饮用水和饮料业务主要为脉动维生素饮料,此外,依云(evian)、波多(Badoit)等全球天然矿泉水品牌均进入中国市场。

知名市场研究机构AC尼尔森(AC Nielsen)发布的零售洞察数据显示,近三年来,碳酸饮料作为增速较快的细分品类,在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月,碳酸饮料市场同比增长15%。其中,零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭,销售额增长高达85%。

达能对这款饮料也寄予厚望,称“这将是达能继脉动维生素饮料之后打造的一款火爆大单品”。


二、生“气”版脉动,打造下一个大单品

去年2月26日,达能在官方微信宣布推出“0糖0脂版脉动”,被外界评价为向元气森林“取经”,但该款产品在推出后似乎收效甚微。

0糖0脂版脉动;图片来源:京东脉动产品页

两个月后,脉动又推出了一款“维生素气泡饮”,主打低糖,添加4种维生素(维C、维B6、维B12、烟酰胺)和膳食纤维,包含柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味。

脉动维生素气泡饮;图片来源:脉动

2003年脉动首次在中国推出时,定位于维生素饮料,一度占据了超过90%的市场份额,但近年来脉动却“卖不动”了,在饮料市场的激烈竞争中销量下滑。达能2019年第四季度财报曾显示,由于投资暂停,脉动的销售额以两位数速度急剧放缓。[2]

此前据路透社报道,2021年达能约25%的销售额来自表现不佳的企业。因此,达能将重整或出售它们;尽管脉动的业务在2021年恢复增长,但其一直是达能旗下面临挑战的品牌之一。[3]

去年两款脉动新品的推出,尽管加入了时兴的0糖、气泡元素,但似乎让脉动原本的产品定位变得模糊。

此次,达能选择在脉动下推出子品牌“灵汽”,重新命名并推出0糖气泡饮料。我们认为,这一来是为了维持脉动运动饮料的形象,二来也是用新的面貌进入无糖气泡饮料赛道,提振品牌业绩。

达能表示,三月起,「灵汽」气泡饮新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。从3月底开始,灵汽将安排一系列线上线下活动,覆盖多样化媒体渠道及店内资源,形成全方位组合拳,“务必打造下一个全新大单品”。

参考来源:

[1]达能官网

[2]达能2019年营收近2000亿!脉动遭遇“滑铁卢”,奶粉业务却“起死回生”,2020年2月27日,快消

[3]No sacred cows as Danone reviews assets to ramp up revenue growth,2022年3月8日,Reuters

本文为FBIF食品饮料创新原创,作者:Nana(luke),编辑:Yanyan,转载请联系授权。

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