导读：东点西点的加入，加速了美妆零售新物种改革。
资本正在押注下一匹中国本土美妆线下零售的黑马。
根据企查查显示，美妆新零售企业“EAST WEST BEAUTY东点西点”近期已完成数千万元A轮融资，投资方为浅石创投、宝捷会创新消费基金和仪菲集团。本轮融资资金将主要用于升级系统和加大开店投入。2019年8月，公司曾获得来自浅石创投的Pre-A轮融资。
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天眼查APP信息显示，东点西点于2018年2月在上海成立，隶属于上海绵霖网络科技有限公司，法定代表人为王恺。东点西点是一个下沉市场美妆新零售电商平台，主打中高端美妆新零售，目前已经在上海、北京、无锡、合肥共计开了50家店。
东点西点希望通过数据和技术提升零售店的获客和转化效率，从销售场景到后端供应链重构化妆品行业零售模式。
区别于其他美妆零售的新物种，在东点西点的店内，消费者可直接扫商品条码并触控大屏查看店内商品信息和自助结账，大店配有皮肤检测、护肤顾问等增值服务。
值得一提的是，东点西点还支持线上平台、app、微信公众号会员为线下店引流，完善的后台管理系统和成熟的数据管理经验以及强大的技术、运营、采购、工程团队，保证店铺稳健的竞争力。
东点西点计划在未来5年进行高速扩张，并将门店精准定位为离消费者最近的区域型和社区型购物中心。
据了解，东点西点的运营团队有着很深的美妆操盘背景，创始人张昊曾任宝洁公司的市场总监、伽蓝集团副总裁、相宜本草公司CEO，另一位创始人王恺曾任中华企业网CEO、上海派维网络创始人。
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法国哲学家居伊·德波曾经有过这样一个预言：“今天，消费正在日渐从个人活动变为一种社会景观和社交场景。”
从HARMAY话梅开始，资本似乎开始不断涌入美妆新零售的领域。2019年，原本是单纯的线上高端美妆集合店的HARMAY话梅毅然加入新零售大军，先后在上海和香港打造了线下实体店，以此打通线上线下资源。
2008年淘宝起家的HARMAY话梅线上运营的能力自不必说，其线下对于“人、货、场”模式的重构才是掀起美妆零售领域变革的关键，HARMAY话梅的新零售的展开创意源于会员在HARMAY话梅仓库购物的特别经历，HARMAY话梅实体店高度兼容了线下销售和线上仓储的功能。HARMAY话梅实体店不仅对“人货场”进行了彻底重构，还通过差异化实现线上线下有机整合。
在一个被社交媒体时时刻刻严丝合缝包裹下的零售社会，美妆正借助社交媒体的红利强势崛起，新零售美妆集合店业态的兴起就是一个证明。它的出现就是要消灭线上与线下的屏障，一方面让实体店数字化，另一方面让电商引流加入线下体验场景。
正因为此，越来越多的资本开始进入这个领域。从公开报道中可知的开店最“彪悍”的一家连锁，已经开出近300家实体店，还声称在两年内开出千家门店。
但有业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，此类资本加持下，快速扩张的美妆零售新物种，正在出现长期不盈利的问题。
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