文丨肖红
“第一次认识你居然是因为闭店。”
“感觉现在一个品牌想要做下去好难啊。”
1月4日晚间，彩妆品牌It’s Focus薏珂思在社交平台发布闭店公告，引发网友关注。公告称，“感谢一直以来大家的关注与支持，遗憾的是由于一些原因，我们无法再坚持下去了。”It’s Focus在公告中表示，品牌立项启动于2019年，于2020年7月正式面世。在2023年的第4天，这个成立不到3年的品牌，成为2023年第一个倒下的彩妆品牌。
从成立到闭店，淘宝企业店铺是It’s Focus薏珂思唯一的销售渠道。记者浏览It’s Focus薏珂思品牌淘宝企业店铺发现，截至发稿，It’s Focus的店铺粉丝不到6000人，店铺中共上架5个彩妆单品，包括眼妆、唇妆、底妆和彩妆工具，除了彩妆工具外，其余产品全部被标上“清仓价”，售价为9.9-19.9元。其中，最畅销的产品为“薏珂思It’s Focus眼线液卧蚕笔”，月销超过900支。
闭店公告发出后，有网友表示惋惜，“这几年确实很难，希望你们可以重镇旗鼓，国产崛起需要你们”。也有不少“路人”在看到闭店公告后，选择去店铺入手产品表示支持。不过，也有部分消费者表示“去淘宝搜索品牌名，不精准搜索完全找不到”“品牌名字难打”“只输入英文名称，出现的都是不相关的产品”，也有消费者表示“美妆产品试色体验不好，商品详情页产品颜色看不清，没有色系描述”“店铺看不清颜色，要在淘宝和小红书之间来回看”，更有消费者直言：“建议品牌方从自己的宣发和设计上找原因，产品比较有趣，但没有被好好对待。”
记者查询发现，成立三年以来，It’s Focus仅在小红书和抖音分别设有“It’s Focus”和“It’s Focus旗舰店”两个品牌官号，粉丝数量分别为2.2万和241。其中，It’s Focus旗舰店抖音用户主页数据显示，该账号共发布17个作品，获赞数为77。除了发布闭店公告，该品牌在两个社交平台上的最近一次更新时间分别为2022年3月和2022年2月。
无独有偶，It’s Focus宣布闭店前夕，全球知名网红美妆品牌Huda Beauty也被媒体曝出在2022年10月份左右进入闭店阶段。目前，其天猫海外旗舰店已下架全部商品，且已无法搜索到店铺主页，并有消息传出Huda Beauty或将彻底告别中国市场。据《化妆品报》不完全统计，2022年，先后有雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced宣布天猫海外旗舰店停运，中国原创设计彩妆品牌YES!IC和红人自创彩妆品牌雨辑宣布退市和关店。年底，The Ordinary宣布收缩彩妆线。
大疫三年，彩市场整体式微。欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，过去一个滚动年（2021年12月-2022年11月），全网彩妆香水产品零售额为1113.91亿元，同比下滑15.4%。英敏特数据也显示，仅26%的消费者即使佩戴口罩，仍坚持疫情前的化妆步骤，中国彩妆市场按面部、唇部、眼部及美甲的细分，2022年与2021年相比，总销售额和增长率均出现不同程度的下滑。
2022年最后时刻，防疫政策大调整，优化防控措施的出台，无疑向彩妆市场释放了积极信号。已有数据佐证了这一点，数据和分析公司GlobalData的最新报告显示，随着人们工作和日常生活逐渐恢复正常，中国彩妆市场规模有望在2026年以7.4%的复合年增长率增长至117亿美元（约合800亿元人民币），中国的人均化妆支出也将从2016年的1.2美元增加到4.1美元（约合人民币8元至28元）。
业内亦有声音认为，彩妆下滑的情况将随着疫情优化出现转机。“出现的闭店情况，大多数还是自己经营不善，目前还没有听说有因为疫情倒闭的彩妆公司。”某资深业内人士告诉记者，当下疫情放开之后，彩妆市场将迎来回暖。“彩妆的使用大多是社交场景，疫情放开之后，大家的社交活动会更丰富，消费者对彩妆产品的消费和使用欲望会更强烈，彩妆市场定会向好。”该人士补充道，“疫情管控放开之后，线上店铺的快递服务更通畅，线下店铺能够实地体验，这二者变化也会在一定程度上影响人们购物心理。”
尽管，口罩仍会成为人们生活的常态，但对于“卖铲子的人”而言，口罩将不再构成彩妆消费的阻碍，对品牌和企业来说反而是一种机会。“口罩对彩妆消费的影响很小，口罩影响的主要是唇妆和底妆，品牌和企业可以针对沾口罩这个问题去解决消费痛点，”上述人士表示，“换言之，彩妆消费者可能对更持妆的粉底液和定妆粉、定妆喷雾，以及不沾杯口红的诉求更加明显。”
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