面对撞档，有人选择直接让道，有人高呼非良辰吉日。
近期，多款国产修仙题材手游上线宣发，例如乐府互娱《我的御剑日记》、顺网宇酷《大话仙境》、三七互娱《凡人修仙传：人界篇》等。此外，朝夕光年也代理发行了飞鱼科技研发的神仙道IP系列手游《神仙道3》。
目前，乐府、宇酷新品修仙手游均已上线。值得提出的是，《神仙道3》原定在《凡人修仙传：人界篇》后一天（5月25日）公测。但就在临近上线之际，官方突然做出延期决定，《神仙道3》公测时间调整至6月7日。
四月崩铁令一众厂商闻风远扬；五月修仙手游赛道也似乎进入了“渡劫期”。而对于《神仙道3》为何临时跳票，在玩家圈亦是众说纷纭。
《神仙道3》是一款放置卡牌策略手游。该作以原有神仙道IP为背景，汇聚了西游记、封神榜、山海经以及聊斋志异等国风神话中的经典人物。
而针对此次《神仙道3》公测延期一事，官方在致歉公告中表示，这“锅”得美工背。
为了安抚玩家情绪，官方还特意邀请“咆哮哥”、“非凡哥”、“无天”等仙侠剧演员制作道歉视频。此外，官方也发布了公测福利补偿计划，例如总计600张抽卡券、可选一金两紫神仙伙伴等。
作为一款修仙题材产品，《神仙道3》不仅将“修仙”二字凝聚在产品上，同时也融入了日常运营中。例如，官方在游戏跳票致歉声明中戏言：“神仙们嫌策划大大算的黄历不准……掐指一算，发现了一个更适合公测的良辰吉日。”
有趣的是，部分玩家对这一玄学解释，似乎颇感兴趣。
有玩家认为，《神仙道3》之所以将公测日从原本的5月25日延期至6月7日，实则就是按照“吉择宜不择忌”的“通胜学”纲要选择良辰吉日。根据万年历，6月7日为农历四月二十，宜“开业”。
基于对“黄历”这一古老学问的好奇，笔者对提前《神仙道3》一天上线（5月24日）三七互娱《凡人修仙传：人界篇》，以及乐府互娱《我的御剑日记》（5月18日）、宇酷游戏《大话仙境》（5月9日）的上线日宜忌情况，也进行了查阅。
从万年历内容来看，这几个日子，要么宜“开业”、“交易”，要么“百无禁忌”。不少玩家乐道：“修仙小说里有卜卦、渡劫一说，没想到修仙手游也讲究‘黄道吉日，开业大吉’，哈哈哈……”
当然，在大多数人看来，这不过是一种巧合，一个不错的运营段子。正如有玩家在官方视频下留言：“现在游戏更改公测时间属于基操，只要补偿到位其实一切倒还好说。”
游戏临时更改上线档期，其实在圈中常见。
竞核曾在《崩铁：这次五一档我定了，大家应该没意见吧》 一文中提到，多位游戏发行从业表示，这一方面是为了避免与热门产品/大厂产品抢资源、分流量；另一方面，周二到周四App Store一般会刷新游戏推荐，此外也存在一些特殊事件影响。
例如本该是上新黄金档的五一，今年却相对单调。网传是各厂商为了避免与米哈游《崩坏：星穹铁道》正面硬碰硬。
回到《神仙道3》公测延期两周一事，笔者认为上述原因亦是其重要考量维度。其中可能包括：崩铁上线首月市场表现强势，后续产品很难抢夺用户；修仙手游赛道竞争激烈，新品密集上线，需要给玩家一定缓冲空间。
关于前者，有玩家在《神仙道3》道歉视频下留言：“延迟公测，是因为隔壁的崩铁最近很火。如果这游戏现在公测的话，可能没多少人会玩，一个靠着神仙道IP、以放置玩法为主的游戏，很难留住玩家。”
笔者认为这一分析存在一定合理性。根据七麦数据等第三方平台统计，自米哈游崩铁上线至今（4月26日-5月23日），该作稳定在国区iOS游戏畅销榜Top3内，同期未有另一款新手游进入Top10。此外，考虑到两款产品都将抽卡作为重要玩法系统，受众群体有一定重叠性。
坦白说，如果按照崩铁目前的市场表现，笔者认为《神仙道3》与崩铁硬碰硬略显下风。
此外，今年5月也被圈内戏称为“修仙月”。除了朝夕光年《神仙道3》外，还包括乐府互娱《我的御剑日记》、顺网宇酷《大话仙境》、三七互娱《凡人修仙传：人界篇》等。这三款产品的上线节点，可以说是覆盖了五月上旬、中旬、下旬。
简言之，如果《神仙道3》选择在5月25日上线，直接面临的问题是：同题材产品率先上线，抢占了一定用户心智，哪怕是“兔口拔牙”也并非易事；其次，就算《神仙道3》在IP和产品玩法、品质上有优势，但修仙盘子中的用户也需要“脱老坑-重置审美疲劳-入新坑”的缓冲时间。
另外，《神仙道3》通过多次测试，在玩家群体中有着不错的口碑，且积累了一定用户基数。某种程度上，这对厂商而言，值得在游戏宣发策略上下一番功夫。与其随意撞档，不如稳扎稳打。
背靠大树好乘凉，拥抱字节有流量。
目前，《神仙道3》除了通过邀请经典仙侠影视剧演员制作造势视频外，在抖音、今日头条等字节系流量平台也进行了投放。营销主题围绕“情怀”、“经典IP”、“东方神话”等展开。
作为经典游戏IP，《神仙道》最早于2011年推出，是由厦门光环（飞鱼科技前身）打造的一款RPG仙侠类网页游戏。后续，飞鱼和心动分别推出过《神仙道2（移动）》《神仙道迅玩版》、《神仙道2》《神仙道高清重置版（移动）》等系列产品。
而《神仙道3》则是由飞鱼《神仙道》“原班人马”打造的正统续作。需要提出的是，对于“原班人马”一说，很多仙侠道老玩家表示：“表达没毛病，但总觉得缺点什么。”而这还得从神仙道原始团队说起。
2008年姚剑军（现任飞鱼科技董事长兼首席执行官）和一群朋友成立了厦门光环科技。在公司首款游戏产品《魔法之城》失利，第二个项目启动资金成问题的情况下，姚剑军选择破釜沉舟继续做游戏。
而在此期间，光环的另一个重要人物——光环众研发团队负责人、《神仙道》制作人叶斌（当时叶斌以技术入股，持有厦门光环13%的股份）逐渐站了出来。2011年《神仙道》上市爆火，据了解，该作当年成为月流水过亿的爆款页游，推动了飞鱼和心动网络（神仙道代理商）两家公司上市。
《神仙道》创始团队四名成员，左二叶斌
可就在游戏上线一年多后，叶斌选择离开光环。对此，叶斌曾在2014年的媒体采访中表示：“由于一些分歧，他和以前“光环众”的核心成员一起离开了光环公司，成立了如今的厦门真有趣公司。”2013年5月，叶斌与姚建军完成股权转让。
值得提出的是，虽然创始团队离析，但二者后续都取得了不错的发展。厦门真有趣获得心动投资，推出了《仙侠道》《不休的乌拉拉》《香肠派对》等多个小爆款。而光环在2014年并购了凯罗天下（《保卫萝卜》开发商），正式成立飞鱼科技。新公司于当年年底，成功在香港联交所上市。
或正是基于这层关系，以及叶斌《神仙道》制作人的身份。对于《神仙道3》“原班人马打造”一说，有玩家认为：“表达没毛病，但总觉得缺点什么。”与此同时，这也从侧面说明，神仙道IP在玩家群体中有着一定影响力。
而接下来，若产品本身品质、玩法以及IP延续上没太大问题，就看发行商如何运营了。2021年10月，朝夕光年正式宣布代理发行《神仙道3》，直至去年12月该作获发版号。在此期间，游戏进行过多次测试，整体口碑尚佳。目前《神仙道3》TapTap评分为8.5，官网预约量超过580万。
眼下《神仙道3》避开“修仙月”的五月，又能否在6月拔得一筹，让我们拭目以待。
本文来自微信公众号“竞核”，作者：林一帆
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